第四版前言
出版社孟老師微信說，《商務(wù)策劃文案寫作》一書又該修訂了。我才想起，自2015年第三次修訂，又有三年過去了。按照我們的約定，三年是應(yīng)該修訂一次的。在傳統(tǒng)出版飽受網(wǎng)絡(luò)沖擊日漸蕭條的今天，編書的和寫書的都生計(jì)困難。有修訂的需要，是因?yàn)橛谐霭娴男枰�，是因�(yàn)檫�有人讀（紙質(zhì)）書。所以，盡管懶散成性，疏于世事，但這對(duì)于一個(gè)讀書人，未始不是一個(gè)好消息。孟老師問，下學(xué)期開學(xué)前交給我，可以嗎？可以的，我說。如此，就著手開始。既然修訂，一定是改進(jìn)原書的不足，糾正錯(cuò)誤和遺漏。就商務(wù)策劃文案寫作而言，這本書相對(duì)已經(jīng)比較完整，經(jīng)過三次修訂，學(xué)術(shù)的表達(dá)，可以基本上肯定下來。剩下的工作，應(yīng)當(dāng)就是如何與時(shí)俱進(jìn)，補(bǔ)充進(jìn)新的內(nèi)容了。這就成為本次修訂的主基調(diào)。當(dāng)然，也是本次修訂的特點(diǎn)和新穎之處。首先的，最重大的補(bǔ)充，是增加了一章。即第八章，提案PPT的設(shè)計(jì)和制作。我們是這么考慮的。生活在一個(gè)快速變化的時(shí)代，信息必須高度濃縮，表達(dá)也必須直接準(zhǔn)確，提高效率。對(duì)于寸陰是競(jìng)的策劃咨詢領(lǐng)域，有效率的表達(dá)更是基本的技能要求和溝通準(zhǔn)則，甚至可以說，是一種職業(yè)道德。多媒體PPT的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)十分普遍。相對(duì)于文字表達(dá)，PPT或者Keynote，更為直觀、生動(dòng)，也因之更為簡(jiǎn)潔，更有效率。出于這一公認(rèn)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，無論是學(xué)校教學(xué)，還是行政機(jī)構(gòu)的會(huì)議，都在使用PPT，更不必提及講究效率和效果的商務(wù)策劃和管理咨詢了。然而，我們常見的PPT，設(shè)計(jì)和制作都相當(dāng)粗糙：形式呆板，語言蒼白，文字啰嗦，內(nèi)容缺乏剪裁，各個(gè)要素之間邏輯混亂，相互沖突。學(xué)校教學(xué)和行政機(jī)構(gòu)的演講，因?yàn)橹髦v者的較為強(qiáng)勢(shì)的角色地位，能夠控制現(xiàn)場(chǎng)，PPT馬虎一點(diǎn)，無傷大雅。聽眾自會(huì)協(xié)調(diào)自己，努力去弄明白。但如果商務(wù)策劃和管理咨詢的PPT，也是如此粗糙和馬虎，則其禍不遠(yuǎn)矣。朋友問，我們不是討論文案寫作嘛，扯到PPT的設(shè)計(jì)與制作，是不是太遠(yuǎn)了？當(dāng)然不是啦�，F(xiàn)今，文案已經(jīng)不再簡(jiǎn)單表現(xiàn)為紙質(zhì)的裝訂成冊(cè)的文本，實(shí)際工作中，紙質(zhì)文本的那個(gè)所謂文案，已經(jīng)從主角退居其次，被PPT替代了。再說，誰說文案就一定是寫的？如此，增加的這一章，相對(duì)獨(dú)立，可以放在后面，成為第八章。原來的第八章，即對(duì)案例的教師評(píng)點(diǎn)，仍然保留。增加的這一章，篇幅有些大。這自然是作者表達(dá)不夠順暢的表現(xiàn)。但更多是內(nèi)容表達(dá)的需要。事實(shí)上，我們已經(jīng)盡量地作了刪減。對(duì)PPT設(shè)計(jì)制作有進(jìn)一步了解意愿的朋友，可以參考拙作《有效提案：方法與技巧》（首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社2017版）。其次，增加了一章，按照原來的結(jié)構(gòu)，當(dāng)然就得相應(yīng)地增加一個(gè)案例。而第三版的那些案例，在這次修訂中還是基本不動(dòng)，給下一次修訂留點(diǎn)余地。此外，自然地，前后需要補(bǔ)充與之相協(xié)調(diào)的文字，以便顯得文從字順，自圓其說。于是，在第一章、第二章、第三章和第六章，從不同角度和側(cè)面，對(duì)多媒體PPT工具的應(yīng)用給予必要的解釋和闡述。盡管已經(jīng)是第四次修訂，作為一本介紹商務(wù)策劃文案寫作的書，仍然還不能說是完全令人滿意的。水滿則溢，月盈則虧，完美和成熟未必就真的好。這可以為后面的進(jìn)步和改善留有空間�！稛o問西東》中有句著名的臺(tái)詞：這個(gè)世界不缺完美的人，缺的是從內(nèi)心發(fā)出的真誠(chéng)、正義、無畏和同情！本書的作者，也不缺這樣的情感。謹(jǐn)以此作為修訂的說明，并向讀者朋友們致意！

作者2019年1月