導(dǎo)論
第一節(jié) 研究背景和目的
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)營銷傳播系統(tǒng)
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)了營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié) 核心概念和理論基礎(chǔ)
一、營銷傳播的概念和理論發(fā)展
二、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的概念和相關(guān)理論
三、媒介技術(shù)理論和創(chuàng)新理論的融合
第三節(jié) 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法

第一章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：營銷傳播的創(chuàng)新平臺(tái)
第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新特征和價(jià)值
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新特征
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介創(chuàng)新特征
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播價(jià)值
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)
一、營銷傳播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的動(dòng)因
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的融合創(chuàng)新平臺(tái)
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的研究現(xiàn)狀
一、手機(jī)媒體的研究
二、移動(dòng)化營銷傳播的特征和策略研究
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)和商業(yè)模式的研究

第二章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：泛傳播網(wǎng)絡(luò)
第一節(jié) 泛傳播網(wǎng)絡(luò)的形成
一、網(wǎng)絡(luò)泛化和實(shí)時(shí)連接
二、媒體泛化和內(nèi)容生產(chǎn)
三、終端泛化和媒介融合
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)泛傳播網(wǎng)絡(luò)的支撐
一、數(shù)據(jù)化和全景記錄
二、網(wǎng)絡(luò)連接和數(shù)據(jù)流動(dòng)
三、關(guān)聯(lián)分析和趨勢(shì)研究
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制
一、多重精準(zhǔn)營銷
二、多元?jiǎng)?chuàng)意生發(fā)
三、多維場(chǎng)景服務(wù)
四、創(chuàng)意和技術(shù)的融合驅(qū)動(dòng)
……

第三章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新擴(kuò)散：用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
第四章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新管理：價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
第五章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新模式
第六章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新趨勢(shì)和對(duì)策

結(jié)語
附錄訪談和案例實(shí)錄
參考文獻(xiàn)
后記