第一章 商品包裝設(shè)計(jì)概論
第一節(jié) 商品包裝的概念
第二節(jié) 商品包裝的價(jià)值
第三節(jié) 商品包裝設(shè)計(jì)研究的范圍
第四節(jié) 如何界定一件好的商品包裝

第二章 新觀念新視角
第一節(jié) 商品包裝的功能
第二節(jié) 商品包裝的十字方針
第三節(jié) 商品包裝的種類
第四節(jié) 常用的包裝材料
第五節(jié) 生活方式與商品包裝
第六節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)與商品包裝
第七節(jié) 家庭結(jié)構(gòu)與商品包裝

第三章 特殊的包裝形式
第一節(jié) 禮品包裝
第二節(jié) 懷舊包裝
第三節(jié) 系列化包裝
第四節(jié) 獨(dú)特的包裝
第五節(jié) 復(fù)用包裝

第四章 商標(biāo)設(shè)計(jì)
第一節(jié) 商標(biāo)的概念及其在商品生產(chǎn)和銷售中的作用
第二節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求
第三節(jié) 商標(biāo)與品牌名稱策略
第四節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)的素材與技巧
第五節(jié) 商標(biāo)的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法

第五章 包裝容器設(shè)計(jì)
第一節(jié) 容器造型的約定俗成與創(chuàng)新
第二節(jié) 容器造型與人體工學(xué)
第三節(jié) 容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

第六章 設(shè)計(jì)定位
第一節(jié) 設(shè)計(jì)定位的三要素
第二節(jié) 七種定位方式

第七章 構(gòu)圖、色彩、字體與形式法則
第一節(jié) 商品包裝主要展銷面的構(gòu)圖
第二節(jié) 商品包裝的色彩搭配
第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用
第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)中形式法則的運(yùn)用范例

第八章 商品性研究
第一節(jié) 商品性的含義
第二節(jié) 如何突出商品性
第三節(jié) 民族風(fēng)格與商品包裝

第九章 視覺傳遞與設(shè)計(jì)程序
第一節(jié) 視覺傳遞的技巧
第二節(jié) 商品包裝設(shè)計(jì)程序
第三節(jié) 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)
第四節(jié) 商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

第十章 商品廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 商品包裝與商品廣告的關(guān)系
第二節(jié) 商品廣告的功能
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意
第五節(jié) 廣告的設(shè)計(jì)與制作
第六節(jié) 廣告的信息反饋與評(píng)估
附：學(xué)生設(shè)計(jì)作品
學(xué)生獲獎(jiǎng)作品一覽表
參考資料
后記