第1 章國際市場營銷導(dǎo)論/1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
引例積極應(yīng)對灰犀牛擾動全球經(jīng)濟(jì)/1
1.1 國際市場營銷的概念/2
1.2 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)/12
1.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念/16
本章小結(jié)/17
主要概念和觀念/18
基本訓(xùn)練/18
第2 章國際市場營銷環(huán)境分析/21
學(xué)習(xí)目標(biāo)/21
引例中方知情人士確認(rèn)華為被調(diào)查/21
2.1 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析/23
2.2 國際市場營銷政治環(huán)境分析/29
2.3 國際市場營銷法律環(huán)境分析/34
2.4 國際市場營銷文化環(huán)境分析/40
本章小結(jié)/46
主要概念和觀念/47
基本訓(xùn)練/47
第3 章國際市場分析/50
學(xué)習(xí)目標(biāo)/50
引例歐萊雅實(shí)現(xiàn)十年來最快增長/50
3.1 國際市場分析概述/51
3.2 國際市場細(xì)分/58
3.3 國際目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位/66
本章小結(jié)/74
主要概念和觀念/74
基本訓(xùn)練/75
第4 章國際市場營銷調(diào)研/84
學(xué)習(xí)目標(biāo)/84
引例缺少市場調(diào)研，國際營銷失策/84
4.1 國際市場營銷調(diào)研概述/85
4.2 國際環(huán)境下的市場調(diào)研過程/95
本章小結(jié)/119
主要概念和觀念/119
基本訓(xùn)練/119
第5 章國際市場競爭戰(zhàn)略/124
學(xué)習(xí)目標(biāo)/124
引例中國企業(yè)的國際競爭力/124
5.1 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的基本要求/125
5.2 國際市場競爭戰(zhàn)略新動向/132
本章小結(jié)/143
主要概念和觀念/143
基本訓(xùn)練/143
第6 章國際市場合作戰(zhàn)略/151
學(xué)習(xí)目標(biāo)/151
引例卡瓦集團(tuán)與3Shape公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議/151
6.1 合作戰(zhàn)略的概念/152
6.2 合謀戰(zhàn)略/155
6.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟/161
本章小結(jié)/169
主要概念和觀念/169
基本訓(xùn)練/169
第7 章國際市場資源戰(zhàn)略/175
學(xué)習(xí)目標(biāo)/175
引例福特汽車配置全球資源的策略/175
7.1 國際市場資源戰(zhàn)略的概念/177
7.2 國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素/184
7.3 全球供應(yīng)鏈與全球供應(yīng)鏈管理/190
本章小結(jié)/194
主要概念和觀念/194
基本訓(xùn)練/194
第8 章國際市場進(jìn)入策略/199
學(xué)習(xí)目標(biāo)/199
引例豐田公司進(jìn)入國際市場之道/199
8.1 進(jìn)入國際市場的決策程序/200
8.2 進(jìn)入國際市場的模式/205
8.3 中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的相關(guān)決策/213
本章小結(jié)/224
主要概念和觀念/224
基本訓(xùn)練/224
第9 章國際市場營銷組合策略/232
學(xué)習(xí)目標(biāo)/232
引例三星與蘋果公司在中國市場的手機(jī)營銷策略/232
9.1 國際市場產(chǎn)品策略/234
9.2 國際市場定價策略/251
9.3 國際市場分銷策略/265
9.4 國際市場促銷策略/278
本章小結(jié)/294
主要概念和觀念/295
基本訓(xùn)練/295
第10 章國際市場營銷管理/303
學(xué)習(xí)目標(biāo)/303
引例波音組織結(jié)構(gòu)變革與戰(zhàn)略/303
10.1 國際市場營銷計劃/304
10.2 國際市場營銷組織/314
10.3 國際市場營銷控制/328
本章小結(jié)/335
主要概念和觀念/335
基本訓(xùn)練/335
綜合案例/341
綜合案例1 紅牛如何領(lǐng)跑中國功能飲料市場/341
綜合案例2 從產(chǎn)品到品牌英利征戰(zhàn)國際沙場/343
主要參考文獻(xiàn)/347