音樂這一聽覺藝術(shù)，在人類早期的商業(yè)活動中已與廣告有所結(jié)合。進入20世紀(jì)廣播、電視現(xiàn)代大眾媒體時代，作為廣告的一種重要表現(xiàn)形式，音樂的應(yīng)用極大地強化了廣告效果。進入數(shù)字媒體時代，在線廣告音樂的影響力越來越顯著。我們現(xiàn)在已經(jīng)進入讀頻時代，視頻廣告也成為廣告的*主要形態(tài)。但我國視頻廣告的創(chuàng)意水平不高，廣告音樂的創(chuàng)意水平不高。本書力圖從音樂傳播的角度，通過對西方廣告音樂的發(fā)展流變、當(dāng)代特征、傳播效果、品牌影響等做出全面分析，以期為我國廣告音樂的創(chuàng)新發(fā)展提出有價值的借鑒，希望填補國內(nèi)在此方面研究的空白。