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有效競品分析:好產品必備的競品分析方法論

有效競品分析:好產品必備的競品分析方法論

定  價:79 元

        

  • 作者:張在旺
  • 出版時間:2019/9/1
  • ISBN:9787111636151
  • 出 版 社:機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:32開
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內容簡介
這是一部極具實戰(zhàn)性和技巧性的競品分析方法論著作,是作者近20年來在互聯網、金融、通信等行業(yè)工作經驗的總結。書中明確提出了做產品遵循的不是規(guī)則論,而是博弈論,好產品被競爭對手干掉的不計其數的觀點,從流程、工具、方法、模板、案例等5個方面總結出了一套系統的競品分析方法論。這套方法論在華為、中國移動、中國電信、中國平安、中國人壽、用友、東軟、創(chuàng)維、美的、EMC等超過100家中外知名大型企業(yè)中被廣泛使用,備受稱贊。
全書一共6章,主要包含以下幾個方面的內容:
*、全面認識競品分析
包括競品分析的內涵、外延、意義、時機、方法論框架和知識體系;
第二、競品分析的流程和步驟
完整的競品分析流程包含明確目標選擇競品確定分析維度收集競品信息信息整理與分析總結報告這6步,詳細講解了每一步的操作方法、技巧、注意事項;
第三、競品分析工具箱
詳細介紹了各種實用的競品分析工具,包括精益畫布做產品商業(yè)模式分析,建立產品全局觀;競品畫布把競品分析的流程固化在一個模板上,幫助新人上手;戰(zhàn)略畫布幫助做產品差異化。
第四、競品分析方法
總結了近10種競品分析方法,如比較法、矩陣分析法、競品跟蹤矩陣、功能拆解、探索需求、PEST分析、波特五力模型、SWOT分析、加減乘除法等,每一種方法都有各自的適用場景。
第五、競品分析報告
講解了如何撰寫一份的競品分析報告,包括競品分析報告的結構和形式、撰寫方法、撰寫建議等內容。
第六、競品分析進階
從企業(yè)經營層面講解了競品分析的高階知識,包括如何制定競爭策略、小公司如何應對巨頭、抄超鈔產品方法論,以及反競品分析的方法等。
第七、模板和案例
在競品分析的流程、工具、方法、報告、進階等各個知識點上,都提供了大量的可直接使用的模板和案例,實戰(zhàn)性極強。

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