學會講故事不僅會改變你的人生，讓你成為人際溝通的高手，還可以為品牌注入靈魂和生命，和消費者建立起息息相通的情感關系。本書通過作者親身實踐的許多生動案例詳細講述了故事營銷的步驟和方法：什么是好故事？如何講一個好故事？如何設計故事母題？如何向商業(yè)資本講故事？如何通過講故事創(chuàng)造財富？移動互聯網時代如何進行故事創(chuàng)新？本書給人的有益啟示是：品牌不僅是一種物質產品，更是一種以故事為核心的情感產品。
本書多次修訂，不僅適合普通讀者閱讀，更可成為企業(yè)家和高層管理者進行品牌建設和故事營銷的操作指南。
★適合企業(yè)家、品牌建設者、內容創(chuàng)作者、營銷人員及創(chuàng)業(yè)者；
★中央電視臺品牌顧問、著zhu名品牌戰(zhàn)略專zhuan家、品牌競爭力學派創(chuàng)始人李光斗先生作品；
★諾貝爾文學獎得主莫言專門題詞講好中國故事、提升中國品牌推薦；
★沒有人喜歡說教，但人人都喜歡聽故事；品牌建設需要故事、內容創(chuàng)作離不開故事、創(chuàng)業(yè)&營銷更得借助故事；
★本書全彩印刷、裝幀精美。不僅適合閱讀學習，也非常值得收藏。
前 言
故事前傳
世界上最容易的賺錢方式是什么？
在家編故事，出門講故事，見人賣故事。
《人類簡史》 里說：人和動物最大的區(qū)別，是人會講故事。
移動互聯網時代， 最難的是什么？
吸引眼球，抓住人們越來越碎片化、稀缺化的注意力。
５Ｇ時代已經來臨，信息爆炸，注意力比黃金還寶貴。人們沒有太多理由去關注你的產品，但他們愿意傾聽你為他們打造的品牌故事，并為之買單。只有故事才能深入人心。
一位英國單身母親，離過一次婚，帶著孩子，主要靠救濟生活。一次她路過倫敦國王十字火車站時，想起小時候外祖母給她講的靈異故事，便提筆開始寫作。 如今她賺的稿費已經超過了12億美元，比英國女王的收入還要高，她賺的版稅超過了莎士比亞以來所有的作家，她的書總印數超過了５億冊，僅次于《圣經》。 她的名字叫J·Ｋ.羅琳。 她的長篇魔幻小說《哈利·波特》完全是她想象出來的故事。
人們?yōu)槭裁疵詰倜�？就是因為名牌的背后是動人的故事，要造就名牌�?先要成為講故事的高手！
鉆石，本來只是一種礦石，并沒有多少實際的用處。有一天，一位一心想發(fā)大財的鉆石商開始給人們講故事：滄海桑田，斗轉星移，世上并沒有永恒的東西，唯有鉆石A diamond is forever（鉆石恒久遠，一顆永流傳）。因此，也只有鉆石才能見證永恒的愛情。如果他永遠愛你，他就會送你永恒的鉆石。
天底下的女人都被這個故事迷惑了�，旣惿�·夢露曾經代表女人宣稱：手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是姑娘心中的摯愛……鉆石一夜之間變成了愛情伴侶。生命不息，愛情不止，從此鉆石商人財源滾滾。
理智的女人說：沒有愛情，鉆石便沒有意義。
感性的女人說：沒有鉆石，愛情便沒有意義。
聰明的商人說：沒有故事，品牌便沒有意義。
故事成就品牌，故事的魅力在于它寄托著人類對美好生活的向往，即便只是幻覺。
Zippo講了一個打火機與美國勇士的故事，于是無數有英雄情結的男人將Zippo作為隨身之物。
LV講了一個小皮匠成為皇家專寵，進而被大眾所擁戴的故事，于是無數渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金。
Levis在廣告中講述穿著Levis牛仔褲的男人的故事：衣柜里沒有一條Levis，就別和我們談時尚。
在這個注意力稀缺的時代，好故事尤顯珍貴。
言之無文，行而不遠。品牌無故事，就無法進入人的記憶。
移動互聯網時代，想吸引那些隨時隨地玩著手機的消費者的注意力越來越難。以前這些觀眾會乖乖坐在電視機前，對節(jié)目中間插播的廣告充滿耐心。但是現在，移動端的觀眾眼里是揉不進一粒沙子的，他們在手機上收看視頻時最忍受不了的就是廣告。給錢加入會員，可以讓你不看廣告，這成為視頻網站的新營銷套路。
生產出產品只走完了品牌生產線的一半，我們還要學會為品牌制造一個好故事。
品牌建設之路不只是給有需求的人生產一種物質產品，更重要的是給有夢想的人一種精神慰藉。
從自媒體到自品牌，移動互聯網讓每個人都有了講故事的權利。讓我們開啟故事之旅，為你的品牌賦能吧。
李光斗
中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學派創(chuàng)始人、華盛智業(yè) 李光斗品牌營銷機構創(chuàng)始人
李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年從事市場營銷和品牌策劃工作，致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產品，借助 資本力量推動企業(yè)上市。李光斗先后擔任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、古越龍山、招商銀行、喜臨門、青島啤酒等全國數十家著名企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會并榮獲冠軍。
李光斗的插位理論指導中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來者居上，超越競爭對手,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎；李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界，被評為影響中國營銷進程的風云人物；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網站的熱門財經節(jié)目。
李光斗著作甚豐：《插位》是企業(yè)品牌營銷新寶典；《故事營 銷》論述了世界最流行的品牌模式；《互聯網下半場》詮釋了如何用互聯網思維改造傳統行業(yè)；《分享經濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業(yè)家互聯網＋轉型的必讀書；《區(qū)塊鏈財富革命》成為該領域的重要暢銷書，榮膺洛杉磯中美企業(yè)峰會 最佳商業(yè)思想圖書大獎……
前言 故事前傳
第一章 品牌因故事而生動 ／ ００１
第一節(jié) 移動互聯網時代的營銷秘笈 ／ ００２
第二節(jié) 故事的力量 ／ ００４
第三節(jié) 聽旅游品牌說故事 ／ ００８
第四節(jié) 聽中華老字號說故事 ／ ０１５
第五節(jié) 聽外國品牌說故事 ／ ０２０
第六節(jié) 國家的品牌故事 ／ ０３１ ０２
第二章 好萊塢故事模式和故事母題 ／ ０４３
第一節(jié) 好萊塢的故事模式 ／ ０４４
第二節(jié) 永恒的母題愛情 ／ ０５０
第三節(jié) 永恒的母題生命 ／ ０５７
第四節(jié) 永恒的母題美德 ／ ０６３
第五節(jié) 永恒的母題尊重 ／ ０６７
第六節(jié) 永恒的母題個性 ／ ０６９
第三章 故事創(chuàng)造財富 ／ ０８３
第一節(jié) 藍精靈的創(chuàng)富故事 ／ ０８４
第二節(jié) 故事實現品牌溢價 ／ ０８７
第三節(jié) 故事激發(fā)市場潛力 ／ ０９７
第四節(jié) 故事保護品牌基業(yè)長青 ／ １０７
第五節(jié) 中外百年老店啟示錄：品牌如何越老越有魅力 ／ １１３
第六節(jié) 褚橙的秘密：從無人問津到一搶而空，背后的成功 密碼是什么 ／ １１７
第七節(jié) 華光國瓷品牌故事：閃耀世界的國家名片 ／ １１９
第四章 故事創(chuàng)世紀 ／ １２７
第一節(jié) 企業(yè)的故事從哪來 ／ １３３
第二節(jié) 產品的故事 ／ １３６
第三節(jié) 企業(yè)成長的故事 ／ １４１
第四節(jié) 人物的故事 ／ １４８
第五節(jié) 有想象力的故事更具魅力 ／ １６６
第六節(jié) 西貝：好吃的故事 ／ １７０
第七節(jié) 向星云大師學營銷 ／ １７５
第五章 故事傳播 ／ １８１
第一節(jié) Who誰來講 ／ １８３
第二節(jié) Way講故事的方式 ／ １９０
第三節(jié) Where在哪兒講 ／ １９６
第四節(jié) How怎么講 ／ ２０３
第五節(jié) 企業(yè)家講故事 ／ ２０７
第六節(jié) 政治家講故事 ／ ２１２
第七節(jié) 史上最牛的營銷天才 ／ ２１６
第六章 故事的贏利模式 ／ ２２５
第一節(jié) 找對人 ／ ２２６
第二節(jié) 說對話 ／ ２２８
第三節(jié) 做對事 ／ ２３４
第四節(jié) 30 秒法則 ／ ２３９
第五節(jié) 靈芝仙草和熊貓茶：品牌故事如何神秘化？／ ２４５
第六節(jié) 不傳之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉賣給黑人 兄弟／ ２５０
第七章 如何向商業(yè)資本講故事 ／ ２５３
第一節(jié) 簡單的力量 ／ ２５５
第二節(jié) 資本最青睞的故事 ／ ２５５
第三節(jié) 如何用一句話打動投資者 ／ ２５８
第四節(jié) 撲克牌、足浴店，這些企業(yè)靠講故事居然上市了 ／ ２６１
第八章 如何讓故事常講常新 ／ ２６５
第一節(jié) 什么是故事的持續(xù)力？ ／ ２６６
第二節(jié) 故事的持續(xù)力決定品牌的持續(xù)力 ／ ２７０
第三節(jié) 故事連續(xù)劇 ／ ２７５
第四節(jié) 核心價值是品牌持續(xù)力的靈魂 ／ ２７８
第五節(jié) 沉浸式故事營銷 ／ ２７９
第六節(jié) 《哪吒之魔童降世》如何創(chuàng)新神話故事模式燃爆市 場 ／ ２８２
第九章 故事新編 ／ ２８９
第一節(jié) 英國皇室的品牌故事 ／ ２９０
第二節(jié) 新少林寺傳奇 ／ ２９６
第三節(jié) 水果營銷術 ／ ３００
第四節(jié) 討價還價的藝術：商業(yè)成交的秘訣 ／ ３０８
第五節(jié) 海爾砸冰箱的故事ＶＳ農夫山泉的水源故事 ／ ３１０
第六節(jié) 《邪不壓正》與《俠隱》，哪出江湖復仇大戲更精彩 ／ ３１３
第七節(jié) 陳靜替父賣酒：一個好故事是如何崩塌的 ／ ３１８
第十章 移動互聯網時代的故事法則 ／ ３２１
第一節(jié) 馬云：移動互聯網時代的造夢大師 ／ ３２２
第二節(jié) 用移動互聯網思維寫好你的品牌故事 ／ ３２５
第三節(jié) 用原生廣告講故事：互聯網時代的傳播變異 ／ ３２６
第四節(jié) 積淀營銷互聯網挖故事的寶地 ／ ３３１
第五節(jié) 移動互聯網時代要講萌故事 ／ ３３３
第六節(jié) 連佛系《旅行青蛙》都能火，為什么你的產品卻無 人問津 ／ ３３５
第七節(jié) 賣故事高手：丁磊如何把一頭豬賣到２７萬元 ／ ３３７
結 語 ／ ３４１
致 謝
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