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　　《旅游策劃理論與實(shí)務(wù)/全國(guó)普通高等院校旅游管理專業(yè)類“十三五”規(guī)劃教材》共分為理論篇與實(shí)踐篇兩部分。理論篇按照旅游策劃方案的編寫體例展開，全篇共分為九章，第一章旅游策劃的基本概念，第二章旅游策劃的基本原理，第三章旅游策劃的條件及環(huán)境分析，第四章旅游策劃的市場(chǎng)調(diào)查，第五章旅游策劃的定位分析，第六章旅游產(chǎn)品策劃，第七章旅游營(yíng)銷策劃，第八章旅游項(xiàng)目投資估算，第九章旅游項(xiàng)目管理。為方便讀者學(xué)習(xí)和理解旅游策劃的基本理論與原理，《旅游策劃理論與實(shí)務(wù)/全國(guó)普通高等院校旅游管理專業(yè)類“十三五”規(guī)劃教材》在理論篇各章穿插了知識(shí)活頁(yè)和知識(shí)關(guān)聯(lián)，部分章節(jié)節(jié)選了筆者主持的策劃規(guī)劃方案中的相關(guān)部分作為拓展內(nèi)容。實(shí)踐篇為讀者簡(jiǎn)要介紹了筆者近年來(lái)主持的部分策劃規(guī)劃案例，以翔實(shí)、優(yōu)秀的一線策劃成果與策劃理論形成呼應(yīng)，且每個(gè)實(shí)踐案例后面均設(shè)置問(wèn)題與思考、實(shí)踐與練習(xí)，使讀者更熟練地掌握旅游策劃的編制方法與實(shí)踐技能。同時(shí)，每個(gè)策劃規(guī)劃案例還配有與之同類型的國(guó)際案例，引導(dǎo)讀者以國(guó)際視野審視旅游策劃的理論與方法。
　　《旅游策劃理論與實(shí)務(wù)/全國(guó)普通高等院校旅游管理專業(yè)類“十三五”規(guī)劃教材》可作為高等院校旅游管理、城鄉(xiāng)規(guī)劃、地理學(xué)等相關(guān)專業(yè)的本科生及研究生學(xué)習(xí)用書，還可作為旅游策劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃等相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者、旅游行政管理部門工作人員及相關(guān)專業(yè)教師的參考用書。

旅游策劃是旅游管理專業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域，正在引起旅游行政管理部門、旅游投資商、旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商和旅游高等院校的重視。近年來(lái)在旅游投資與開發(fā)的熱潮之下，眾多旅游策劃規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)、旅游項(xiàng)目投資與運(yùn)營(yíng)商紛紛面向市場(chǎng)與高校尋求旅游策劃人才。然后現(xiàn)實(shí)情況是，自改革開放以來(lái)旅游管理教育的三十年中，我國(guó)高等院校將大部分教學(xué)資源投入導(dǎo)游、旅行社和酒店等傳統(tǒng)領(lǐng)域的旅游人才培養(yǎng)上，對(duì)旅游策劃人才培養(yǎng)的重視度不夠。旅游策劃人才儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上激增的市場(chǎng)需求，供需失衡為我國(guó)旅游高等教育提供了新的時(shí)代命題和歷史機(jī)遇。
旅游策劃是旅游規(guī)劃的靈魂，它的魅力在于賦予教條式的規(guī)劃文本以活力，為旅游項(xiàng)目的落地作可行性論證。旅游策劃考驗(yàn)人們創(chuàng)意創(chuàng)新的能力、視野的寬度和思維的深度。做好一個(gè)旅游策劃項(xiàng)目需要有一支強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，他們需要熟悉各種相關(guān)法律規(guī)范和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，洞悉市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，了解商業(yè)運(yùn)作的內(nèi)部機(jī)制，他們需要有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目積淀。而這些恰恰是高校教師和學(xué)生所缺少的。本書針對(duì)上述內(nèi)容做了詳細(xì)闡述，這其中既有旅游策劃的基本理論原理，也有近年來(lái)筆者主持的部分策劃規(guī)劃案例。理論聯(lián)系實(shí)際，以求“格物致知”、“知行合一”，既是對(duì)旅游策劃從業(yè)者的必然要求，也是旅游策劃學(xué)習(xí)者的必然需求。
本書的編寫團(tuán)隊(duì)是一個(gè)理論研究與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合得較好的團(tuán)隊(duì)，這里面有奮戰(zhàn)在旅游策劃規(guī)劃一線的從業(yè)者，有來(lái)自旅游景區(qū)、市場(chǎng)管理、統(tǒng)計(jì)調(diào)研等相關(guān)企事業(yè)單位的人員，也有在高等院校從事旅游教育的專業(yè)教師。理論與實(shí)踐緊密結(jié)合是本書編寫的初衷，也是我們?cè)诓邉潓?shí)踐和旅游教學(xué)中一直遵循的原則。本書由楊振之（四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、來(lái)也股份創(chuàng)始人）確定寫作的基本思想、思路和大綱，并負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿，周坤（重慶文理學(xué)院旅游發(fā)展研究中心主任、四川大學(xué)文化遺產(chǎn)與旅游開發(fā)博士生）協(xié)助統(tǒng)稿和編撰工作。具體參與撰寫的人員有：鄒積藝（華夏幸�；鶚I(yè)股份有限公司）撰寫第一章，甘露（四川大學(xué)旅游學(xué)院教授）撰寫第二章、第五章，甘露、劉紅艷（四川大學(xué)旅游學(xué)院副教授）撰寫第三章，陳瑾（四川大學(xué)旅游學(xué)院教師）撰寫第四章，楊振之、周坤撰寫第六章，楊振之、周坤、李會(huì)云、馮美玲（都江堰市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局）撰寫第七章、第八章，肖聰（四川大學(xué)旅游學(xué)院副教授）撰寫第九章。鄒積藝、張丹、魏莉莉、劉廣銳編寫了第五章的案例，齊鐳（來(lái)也股份研究院院長(zhǎng)）撰寫了實(shí)踐篇的國(guó)際案例。李園（蘇州太湖濕地世界旅游發(fā)展有限公司）、唐詩(shī)（深圳市維度統(tǒng)計(jì)咨詢股份有限公司）、王仂及博士生謝輝基參與了書稿的校對(duì)和整理工作。本書理論篇和實(shí)踐篇引用了來(lái)也股份編制的部分策劃規(guī)劃案例，凌劍輝、王曉輝、朱利、周坤、何巍、陳曉波、李光凱、黃笑等多位公司副總裁、項(xiàng)目經(jīng)理及項(xiàng)目組成員為此付出了巨大心血。
本書在《旅游原創(chuàng)策劃》（四川大學(xué)出版社，2005）和《旅游項(xiàng)目策劃》（清華大學(xué)出版社，2007）基礎(chǔ)上，繼承其精華，再根據(jù)新時(shí)代發(fā)展需求新增部分理論研究與實(shí)操案例撰寫而成。此前兩部書出版后，不少高校作為本科生、研究生的教材及教輔書，四川大學(xué)旅游管理專業(yè)碩士、博士招生時(shí)，也率先在國(guó)內(nèi)將旅游策劃作為考試科目，旨在推進(jìn)旅游策劃作為一門科學(xué)登上大雅之堂。
本書在編寫過(guò)程中參考和引用了國(guó)內(nèi)外的一些相關(guān)文獻(xiàn)和資料，以及一些成熟的觀點(diǎn)，謹(jǐn)向這些文獻(xiàn)資料和所引觀點(diǎn)的作者致以誠(chéng)摯謝意。華中科技大學(xué)出版社的李歡編輯為本書的出版給與了無(wú)私的幫助，在此表示感謝。對(duì)關(guān)心與支持我們工作的四川大學(xué)旅游學(xué)院和來(lái)也股份的同事，以及委托我們編制旅游策劃規(guī)劃項(xiàng)目的所有單位表示衷心的感謝。由于編者水平有限，書中難免存在疏漏、謬誤之處，懇請(qǐng)各位同仁、讀者不吝賜教。

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