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沃頓商學(xué)院廣告業(yè)未來項(xiàng)目組的傾心之作
匯集200多位世界廣告業(yè)大佬關(guān)于廣告行業(yè)顛覆性創(chuàng)新的真知灼見
迎接未來廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供清晰的路線指導(dǎo)圖
當(dāng)今，品牌、媒體、消費(fèi)者和銷售人員之間的關(guān)系正悄然發(fā)生改變，正當(dāng)人們準(zhǔn)備適應(yīng)其規(guī)律的時(shí)候，隨之而來的卻是廣告業(yè)新的顛覆。你和你所在的組織是否已經(jīng)準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)今天前所未有的變革速度和范圍？
本書提供了一份通往理想未來的商業(yè)轉(zhuǎn)型路線圖，該路線圖基于200多位最具前瞻性的廣告業(yè)界企業(yè)高管、創(chuàng)新者和學(xué)者的真知灼見，他們都在積極應(yīng)對(duì)當(dāng)今廣告界獨(dú)特的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
同時(shí)，書中提出的包括全接觸點(diǎn)價(jià)值創(chuàng)造模型在內(nèi)的一套具體的原則，旨在告知大家如何解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題，幫助首席執(zhí)行官和整個(gè)組織做好迎接正在發(fā)生的變革的準(zhǔn)備，并繼續(xù)為可見的未來做好準(zhǔn)備。
具體可行的步驟包括：
◎統(tǒng)籌安排和分配所有接觸點(diǎn)的資源；
◎重新定義成功的標(biāo)準(zhǔn)，欲創(chuàng)共贏，協(xié)作共享；
◎覆蓋每個(gè)接觸點(diǎn)、內(nèi)容最大化的R.A.V.E.S內(nèi)容指南：品牌和人們的每一次交集都可以、也應(yīng)該是相關(guān)的、相互尊重的、可采取行動(dòng)的、有價(jià)值且能創(chuàng)造價(jià)值的，并且能提供非凡的體驗(yàn)和值得分享的故事；
◎開發(fā)所有接觸點(diǎn)，以便最大程度地發(fā)揮M.A.D.E.s指南的價(jià)值：多重感官、受眾情緒、傳播機(jī)制、界面、平臺(tái)、環(huán)境等和其他接觸點(diǎn)的協(xié)同作用。