數(shù)字新媒體營(yíng)銷(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列)
定 價(jià):39.8 元
叢書(shū)名:21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
- 作者:林波
- 出版時(shí)間:2020/1/1
- ISBN:9787300278049
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁(yè)碼:280
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
數(shù)字新媒體改變了社會(huì)信息的傳播方式,使企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學(xué)單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí),梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機(jī)遇,闡述了數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)策略與營(yíng)銷策略差異,集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)技巧,展示了數(shù)字新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能及實(shí)施控制方式,培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成不斷捕捉數(shù)字新媒體營(yíng)銷新熱點(diǎn)的思維,訓(xùn)練其解決數(shù)字新媒體營(yíng)銷管理與實(shí)踐工作問(wèn)題的能力。
林波,深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商企業(yè)管理教研室主任,參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家商務(wù)部項(xiàng)目、國(guó)家科技部重大項(xiàng)目等共計(jì)8項(xiàng),編寫(xiě)專題著作3部,在國(guó)內(nèi)外權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。
第1章 數(shù)字新媒體概論………………………………………………………………… (1)
1.1 數(shù)字新媒體的概念與內(nèi)涵 …………………………………………………… (2)
1.2 數(shù)字新媒體的特征與類型 …………………………………………………… (4)
1.3 數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容…………………………………………………… (12)
1.4 數(shù)字新媒體發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………………… (15)
第2章 數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)策略 ……………………………………………………… (20)
2.1 用戶運(yùn)營(yíng)方法與模式………………………………………………………… (22)
2.2 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路與重點(diǎn)………………………………………………………… (27)
2.3 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心與技巧………………………………………………………… (31)
2.4 新媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析處理…………………………………………………… (39)
第3章 數(shù)字新媒體營(yíng)銷策略 …………………………………………………………(46)
3.1 數(shù)字新媒體營(yíng)銷發(fā)展………………………………………………………… (47)
3.2 數(shù)字新媒體營(yíng)銷變革………………………………………………………… (50)
3.3 數(shù)字新媒體廣告載體………………………………………………………… (53)
3.4 數(shù)字新媒體營(yíng)銷模式………………………………………………………… (60)
第4章 數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播 ……………………………………………… (72)
4.1 數(shù)字新媒體文案概述………………………………………………………… (73)
4.2 數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作………………………………………………………… (76)
4.3 吸睛數(shù)字新媒體文案打造…………………………………………………… (86)
4.4 數(shù)字新媒體文案?jìng)鞑ァ?(96)
第5章 微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)……………………………………………………………(105)
5.1 微博營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… (106)
5.2 微博運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 ……………………………………………………………… (111)
5.3 微博推廣實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………………… (116)
5.4 企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng) ………………………………………………………… (121)
第6章 微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)…………………………………………………………… (127)
6.1 微信營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… (129)
6.2 微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………… (133)
6.3 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………… (141)
6.4 企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)案例 ………………………………………………… (158)
第7章 社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)……………………………………………………………(161)
7.1 社群營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… (162)
7.2 快速構(gòu)建核心社群 ………………………………………………………… (167)
7.3 有效開(kāi)展社群運(yùn)營(yíng) ………………………………………………………… (177)
7.4 實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn) ………………………………………………………… (183)
第8章 直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)…………………………………………………………… (188)
8.1 直播營(yíng)銷概述 ……………………………………………………………… (189)
8.2 直播營(yíng)銷策劃與籌備 ……………………………………………………… (195)
8.3 直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行 ……………………………………………………… (199)
8.4 直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵 ……………………………………………………… (205)
8.5 直播營(yíng)銷復(fù)盤(pán)與提升 ……………………………………………………… (210)
第9章 數(shù)字新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能………………………………………………… (214)
9.1 數(shù)字新媒體技術(shù)發(fā)展概述 ………………………………………………… (216)
9.2 數(shù)字新媒體靜態(tài)效果開(kāi)發(fā)技能 …………………………………………… (219)
9.3 數(shù)字新媒體動(dòng)態(tài)效果開(kāi)發(fā)技能 …………………………………………… (228)
9.4 數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)用小工具 ……………………………………………… (239)
第10章 數(shù)字新媒體營(yíng)銷實(shí)施與控制 ………………………………………… (252)
10.1 數(shù)字新媒體時(shí)代公共關(guān)系策略 ………………………………………… (254)
10.2 數(shù)字新媒體環(huán)境下整合營(yíng)銷實(shí)施 ……………………………………… (258)
10.3 數(shù)字新媒體營(yíng)銷危機(jī)管理 ……………………………………………… (262)
10.4 數(shù)字新媒體營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制 ……………………………………………… (268)
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………(273)