目錄Contents
第一章 數(shù)字平臺營銷概述/001
第一節(jié) 營銷平臺的變革/001
一、營銷平臺的發(fā)展/002
二、技術(shù)驅(qū)動營銷模式革新/003
三、營銷活動的本質(zhì)/004
第二節(jié) 數(shù)字平臺營銷的興起/005
一、數(shù)字平臺營銷的概念/005
二、數(shù)字平臺營銷的類型/006
三、數(shù)字平臺營銷的特征/012
第三節(jié) 數(shù)字平臺營銷新時代/016
一、變化讓數(shù)字營銷平臺充滿新鮮感/017
二、一切皆可數(shù)據(jù)化——數(shù)據(jù)主宰數(shù)字平臺營銷/020
第二章 數(shù)字平臺營銷的理論/026
第一節(jié) 平臺經(jīng)濟模式/026
一、平臺與平臺經(jīng)濟/027
二、平臺經(jīng)濟的特征/027
三、主要平臺類型/030
四、平臺經(jīng)濟模式的功能/033
第二節(jié) 雙邊市場體系/037
一、雙邊市場理論基礎(chǔ)/037
二、雙邊市場特征/039
第三節(jié) 數(shù)字平臺營銷的價值鏈/045
一、企業(yè)價值鏈模式/045
二、供給面規(guī)模經(jīng)濟價值鏈/046
三、需求面規(guī)模經(jīng)濟價值鏈/047
四、雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的平臺商業(yè)模式價值創(chuàng)造邏輯/048
五、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)改變商業(yè)模式結(jié)構(gòu)：企業(yè)重心由內(nèi)轉(zhuǎn)外/050
第三章 數(shù)字平臺營銷的技術(shù)/052
第一節(jié) 數(shù)字平臺營銷運行的基礎(chǔ)：大數(shù)據(jù)技術(shù)/052
一、平臺即數(shù)據(jù)/052
二、數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)/054
三、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)/058
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動數(shù)字平臺精準營銷/063
一、大數(shù)據(jù)是精準營銷的基礎(chǔ)/063
二、基于大數(shù)據(jù)的用戶行為挖掘與分析技術(shù)/065
三、算法驅(qū)動數(shù)字平臺營銷信息精準推送/068
第三節(jié) 數(shù)字平臺營銷的反饋技術(shù)/071
一、人機交互技術(shù)提升數(shù)字平臺營銷效果反饋的效率/071
二、數(shù)據(jù)改善數(shù)字平臺營銷效果反饋的質(zhì)量/074
第四章 數(shù)字平臺營銷運作/081
第一節(jié) 消費者畫像與應(yīng)用/081
一、消費者分析的升級：消費者畫像/082
二、數(shù)字平臺消費者畫像的優(yōu)勢/083
三、數(shù)字平臺消費者畫像的流程/084
四、數(shù)字平臺消費者畫像的作用/085
第二節(jié) 數(shù)字平臺營銷的產(chǎn)品或服務(wù)/088
一、數(shù)字平臺的類型/088
二、數(shù)字平臺營銷的服務(wù)類型/092
第三節(jié) 數(shù)字平臺的精準傳播/094
一、數(shù)字平臺傳播的特征/095
二、數(shù)字平臺的精準傳播類型/096
三、數(shù)字平臺精準傳播方法/097
第四節(jié) 數(shù)字平臺營銷的效果測量與管理/102
一、數(shù)字平臺的營銷效果/103
二、數(shù)字平臺營銷效果的評價指標/103
三、數(shù)字平臺營銷效果的測量/105
第五章 搜索引擎平臺營銷/107
第一節(jié) 搜索引擎平臺的發(fā)展/107
一、PC端網(wǎng)頁搜索/107
二、關(guān)鍵詞搜索/108
三、移動端搜索/110
第二節(jié) 搜索引擎平臺營銷的原理/110
一、搜索引擎營銷/111
二、搜索引擎平臺營銷的工作機理/112
三、搜索引擎平臺營銷的模式/117
第三節(jié) 搜索引擎平臺營銷的應(yīng)用/120
一、搜索引擎平臺營銷運用領(lǐng)域/121
二、搜索引擎平臺營銷應(yīng)用實例：百度/122
第六章 電子商務(wù)平臺營銷/128
第一節(jié) 電子商務(wù)平臺發(fā)展概述/128
一、電子商務(wù)平臺及其發(fā)展/128
二、電子商務(wù)平臺類型/130
第二節(jié) 電子商務(wù)平臺營銷模式/135
一、廣告模式：提供網(wǎng)頁空間刊登廣告，收取廣告費/135
二、零售模式：在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)虛擬店面，銷售商品/137
三、中介模式：撮合買賣雙方完成交易，抽取傭金/138
四、服務(wù)模式：提供在線服務(wù)，收取服務(wù)費/140
第三節(jié) 電子商務(wù)平臺營銷應(yīng)用/141
一、電子商務(wù)平臺營銷的應(yīng)用價值/142
二、電子商務(wù)平臺營銷實例/142
第七章 社交媒體平臺營銷/147
第一節(jié) 社交媒體平臺概述/147
一、社交媒體及其發(fā)展/148
二、社交媒體營銷/149
三、社交媒體營銷的優(yōu)勢/150
第二節(jié) 主要的社交媒體平臺及其特點/151
一、微信/152
二、微博/153
三、博客/155
四、論壇/156
五、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/157
第三節(jié) 社交媒體平臺營銷模式/159
一、內(nèi)容營銷模式/159
二、事件營銷模式/160
三、話題營銷模式/161
四、活動營銷模式/162
五、意見領(lǐng)袖營銷模式/163
六、病毒式營銷模式/164
第四節(jié) 社交媒體平臺營銷應(yīng)用/165
一、社交媒體平臺營銷的應(yīng)用價值/165
二、社交媒體平臺營銷實例/167
第八章 視頻網(wǎng)站平臺營銷/172
第一節(jié) 視頻網(wǎng)站平臺發(fā)展概述/172
一、方興未艾的視頻網(wǎng)站/172
二、視頻網(wǎng)站平臺的發(fā)展歷程/176
三、中國視頻網(wǎng)站平臺發(fā)展現(xiàn)狀/180
第二節(jié) 主要的視頻網(wǎng)站平臺/185
一、愛奇藝/185
二、騰訊視頻/187
三、優(yōu)酷土豆/189
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站平臺營銷模式/191
一、“注意力經(jīng)濟”成為視頻網(wǎng)站平臺營銷切入點/191
二、“內(nèi)容戰(zhàn)略”成為視頻網(wǎng)站平臺營銷的資本/193
三、PGC資源成為視頻網(wǎng)站營銷的基礎(chǔ)/195
第四節(jié) 視頻網(wǎng)站平臺營銷應(yīng)用/196
一、視頻網(wǎng)站平臺營銷的應(yīng)用方式/197
二、視頻網(wǎng)站平臺營銷應(yīng)用實例/199
第九章 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺營銷/203
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺概述/203
一、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的發(fā)展/204
二、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的主要盈利模式/207
三、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺營銷的發(fā)展/210
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺類型/211
一、客戶端游戲平臺/211
二、網(wǎng)頁游戲平臺/213
三、移動游戲平臺/215
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺營銷模式/217
一、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺植入類營銷模式/217
二、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺定制類營銷模式/224
三、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺R&V真實虛擬交錯性營銷/225
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺營銷應(yīng)用/226
一、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺營銷的應(yīng)用模式/227
二、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺營銷應(yīng)用實例/228
第十章 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺營銷/233
第一節(jié) 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺概述/233
一、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展/233
二、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺的類型/235
第二節(jié) 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺營銷模式/237
一、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺的商業(yè)模式/237
二、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺提供的產(chǎn)品或服務(wù)/239
第三節(jié) 垂直網(wǎng)絡(luò)平臺營銷應(yīng)用/244
一、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣方式/244
二、垂直網(wǎng)絡(luò)平臺營銷實例：汽車之家/247
參考文獻/256
后記/262