本書中的知識(shí)點(diǎn)猶如一層層的登山階梯,希望可以幫助廣大新人在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的攀登之路上爬得更高、看得更遠(yuǎn)、收獲更美好的風(fēng)景。
內(nèi)容為王,如何漲粉,輕松打造百萬公眾大號(hào)
贏利變現(xiàn),如何打通,快速達(dá)到百萬贏利夢(mèng)想
從零開始,9項(xiàng)□□,幫您步步為贏達(dá)成所愿
文案:10萬+爆款深度好文煉成揭秘
排版:10萬+推文是如何排版的
引流:100萬+關(guān)注數(shù)是怎樣達(dá)到的
推廣:億級(jí)平臺(tái)輕松成就百萬級(jí)公眾大號(hào)
變現(xiàn):百萬級(jí)公眾大號(hào)贏利變現(xiàn)方式
胡華成
自媒體、新媒體全網(wǎng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
智和島咨詢公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng),亞洲財(cái)富論壇理事長(zhǎng)。
致于力自媒體創(chuàng)業(yè)、人才孵化、天使投資等工作,擔(dān)任多家上市公司戰(zhàn)略顧問。
頭條號(hào)、新浪號(hào)、微博號(hào)、公眾號(hào)、簡(jiǎn)書號(hào)、百家號(hào)等自媒體全網(wǎng)平臺(tái)簽約作家。
投資孵化的公眾號(hào)自媒體項(xiàng)目有:HR商學(xué)院、人力資本、管理價(jià)值、今日才經(jīng)、智庫識(shí)堂、私孵成長(zhǎng)器、胡華成頻道、智和島商學(xué)院等眾多自媒體與實(shí)體項(xiàng)目,目前平臺(tái)用戶達(dá)500多萬、付費(fèi)會(huì)員超20萬。
第1章 運(yùn)營(yíng)公眾大號(hào)需要準(zhǔn)備什么
1.1 基本簡(jiǎn)介——認(rèn)識(shí)公眾號(hào)的魅力/2
1.1.1 什么是微信公眾號(hào)/2
1.1.2 微信公眾號(hào)的價(jià)值/2
1.2 功能類型——快速了解三大類公眾號(hào)的定位與區(qū)別/5
1.2.1 微信服務(wù)號(hào)——全新的線上服務(wù)平臺(tái)/6
1.2.2 微信訂閱號(hào)——架構(gòu)信息交互新橋梁/6
1.2.3 企業(yè)微信——專業(yè)高效的企業(yè)管理渠道/7
1.3 選擇原則——打造公眾號(hào)的開始/7
1.3.1 功能介紹——選擇公眾號(hào)的重要參考/7
1.3.2 選擇依據(jù)——開設(shè)公眾號(hào)的目的及意義/11
1.3.3 運(yùn)營(yíng)建議——這三點(diǎn)要記牢/11
1.4 入駐須知——運(yùn)營(yíng)必知必會(huì)的幾大技巧/12
1.4.1 三分鐘了解公眾號(hào)注冊(cè)流程/12
1.4.2 三分鐘了解公眾號(hào)信息設(shè)置/17
1.4.3 不可忽略的公眾號(hào)認(rèn)證技巧/18
1.4.4 公眾號(hào)年審的□□通過法/19
1.4.5 快速打造原創(chuàng)大號(hào)的□□步/21
第2章 建設(shè)大號(hào)該有的規(guī)劃定位
2.1 定位設(shè)計(jì)——如何定位才能成為百萬大號(hào)/ 24
2.1.1 用戶定位——找準(zhǔn)你的關(guān)注者/ 24
2.1.2 方向定位——發(fā)展需要指向標(biāo)/ 25
2.1.3 內(nèi)容定位——是特色也是優(yōu)勢(shì)/ 26
2.1.4 名稱定位——大號(hào)的□□張“臉”/ 28
2.2 視覺設(shè)計(jì)——打造閱讀體驗(yàn)□□的界面/ 34
2.2.1 助你火速吸睛的頭像設(shè)置技巧/ 34
2.2.2 帶來□□閱讀交互體驗(yàn)的欄目設(shè)置技巧/ 35
2.2.3 優(yōu)質(zhì)界面的公眾大號(hào)原來是這樣的/ 36
2.3 功能設(shè)計(jì)——必不可少的大號(hào)功能設(shè)置法/ 38
2.3.1 自動(dòng)回復(fù)超鏈接——前往目的地的高速列車/ 38
2.3.2 菜單列表——玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)的遙控器/ 40
2.3.3 圖文跳轉(zhuǎn)頁面——隨時(shí)出發(fā)的任意門/ 41
2.3.4 微店/ 淘寶店跳轉(zhuǎn)頁——網(wǎng)店推廣的神器/ 44
第3章 10W+ 爆款深度好文煉成揭秘
3.1 正文形式——10W+ 文章正文的六大類型/ 46
3.1.1 純文字的魅力——文字形式/ 46
3.1.2 視覺的藝術(shù)——圖片形式/ 46
3.1.3 信息交合的化學(xué)反應(yīng)——圖文形式/ 47
3.1.4 視聽震撼——視頻形式/ 48
3.1.5 信息直傳——語音形式/ 49
3.1.6 森羅萬象——綜合形式/ 49
3.2 把握心理——10W+ 文章的六類點(diǎn)擊理由/ 50
3.2.1 獵奇心理——用好奇心抓住眼球/ 50
3.2.2 消遣心理——趣味消遣引人徘徊/ 51
3.2.3 學(xué)習(xí)心理——求知欲也可贏矚目/ 51
3.2.4 感性心理——情感需求引發(fā)共鳴/ 52
3.2.5 追憶心理——年代記憶觸動(dòng)情懷/ 52
3.2.6 私心心理——價(jià)值需求贏得點(diǎn)擊/ 53
3.3 標(biāo)題類型——10W+ 文章標(biāo)題的十種特色風(fēng)格/ 54
3.3.1 煽動(dòng)式——情感與情緒的共鳴/ 54
3.3.2 好奇式——無盡空間里的暢想/ 55
3.3.3 畫面式——進(jìn)入角色的體驗(yàn)感/ 56
3.3.4 沖擊式——視覺與心靈的觸動(dòng)/ 57
3.3.5 數(shù)字式——更確切的客觀呈現(xiàn)/ 57
3.3.6 疑問式——引導(dǎo)式的由疑而奇/ 58
3.3.7 反常式——突破式思維與話題/ 59
3.3.8 名人式——新元素提升信服感/ 60
3.3.9 對(duì)話式——縮小距離感的表達(dá)/ 61
3.3.10 熱點(diǎn)式——自帶流量的傳播/ 62
3.4 視覺誘惑——10W+ 文章圖片的三個(gè)引流吸睛技巧/ 62
3.4.1 封面——提升點(diǎn)擊率的秘技/ 62
3.4.2 修圖——展現(xiàn)更深層次的美/ 63
3.4.3 焦點(diǎn)——突出利益更得人心/ 63
3.5 圖片搭配——10W+ 文章配圖的8 方面解析/ 63
3.5.1 主圖——引人注目/ 63
3.5.2 側(cè)圖——同樣重要/ 64
3.5.3 尺寸——細(xì)節(jié)調(diào)節(jié)/ 64
3.5.4 色彩——技巧搭配/ 65
3.5.5 數(shù)量——取舍效果/ 66
3.5.6 長(zhǎng)圖——易博關(guān)注/ 67
3.5.7 動(dòng)圖——討人喜愛/ 68
3.5.8 水印——彰顯專屬/ 69
3.6 正文寫作——10W+ 文章正文寫作的四大經(jīng)典類型/ 70
3.6.1 故事型爆文/ 70
3.6.2 懸念型爆文/ 71
3.6.3 逆向思維型爆文/ 72
3.6.4 創(chuàng)意型爆文/ 72
第4章 10W+ 的推文是如何排版的
4.1 內(nèi)部平臺(tái)——實(shí)例教你快速上手微信排版/ 76
4.1.1 開始排版——?jiǎng)?chuàng)建圖文消息/ 76
4.1.2 視覺元素——插入圖片素材/ 78
4.1.3 視聽元素——插入視頻素材/ 79
4.1.4 聽覺元素——插入聲音素材/ 82
4.1.5 細(xì)節(jié)雕琢——字體格式/ 84
4.1.6 完整體驗(yàn)——插入原文鏈接/ 85
4.1.7 交流互動(dòng)——開啟留言功能/ 86
4.1.8 版權(quán)聲明——開啟原創(chuàng)聲明/ 87
4.1.9 文案“面妝”——圖文封面圖片/ 89
4.2 外部平臺(tái)——如何用秀米編輯器排出深度好文/ 91
4.2.1 登錄綁定——實(shí)戰(zhàn)開始/ 91
4.2.2 添加圖文——正式排版/ 93
4.2.3 圖文標(biāo)題——好標(biāo)題更要高顏值/ 97
4.2.4 靚麗布局——引爆閱讀體驗(yàn)/ 98
4.2.5 分割線——層次分割更清晰/ 100
4.2.6 文章配圖——好文還需美圖配/ 101
4.2.7 收藏夾——好用模板記得收藏起來/ 104
4.2.8 名片信息——告訴讀者你是誰/ 105
4.2.9 同步圖文——即排即用/ 105
4.2.10 生成長(zhǎng)圖——加入不一樣的閱讀體驗(yàn)/ 106
4.2.11 H5 動(dòng)畫——驚喜“秀”場(chǎng)/ 107
第5章 100W+ 的關(guān)注數(shù)是怎樣達(dá)到的
5.1 基礎(chǔ)引流——常見吸粉妙招/ 110
5.1.1 大號(hào)互推——強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合互惠互利/ 110
5.1.2 朋友圈分享——多個(gè)朋友多條路/ 110
5.1.3 線上微課——價(jià)值營(yíng)銷□靠譜/ 111
5.1.4 紅包福利——有付出就有回報(bào)/ 112
5.1.5 巧用@——付出“愛”收獲“他”/ 113
5.1.6 活用APP——定制的引流平臺(tái)/ 113
5.1.7 運(yùn)用其他工具——引流不止一條路/ 114
5.2 活動(dòng)引流——大賽幫你快速吸粉/ 115
5.2.1 做好準(zhǔn)備——開展征稿大賽/ 115
5.2.2 注意事項(xiàng)——預(yù)防刷票防止封號(hào)/ 116
5.2.3 確保體驗(yàn)——提升用戶投票效率/ 116
5.2.4 選擇平臺(tái)——穩(wěn)定、速度是□□/ 117
5.2.5 加強(qiáng)互動(dòng)——做好種子用戶的培育/ 117
第6章 億級(jí)平臺(tái)輕松成就百萬級(jí)公眾大號(hào)
6.1 推廣平臺(tái)——不可不知的億級(jí)引流平臺(tái)/ 120
6.1.1 今日頭條——你關(guān)心的,才是頭條/ 120
6.1.2 一點(diǎn)資訊——為你私人定制的資訊客戶端/ 121
6.1.3 搜狐號(hào)——再小個(gè)體也能打造自己的媒體影響力/ 124
6.1.4 UC 大魚——打造一站式媒體服務(wù)/ 125
6.1.5 企鵝媒體——每顆種子都能找到自己的土壤/ 126
6.1.6 QQ 公眾——發(fā)現(xiàn),新世界/ 127
6.1.7 百度百家——實(shí)現(xiàn)作者、讀者、傳播者之間的無縫對(duì)接/ 129
6.1.8 網(wǎng)易號(hào)——小互動(dòng),大影響/ 130
6.1.9 愛微幫——新媒體社交媒體運(yùn)營(yíng)好幫手/ 131
6.2 推廣實(shí)戰(zhàn)——成就百萬大號(hào)的具體步驟/ 132
6.2.1 注冊(cè)頭條號(hào)的準(zhǔn)備/ 132
6.2.2 注冊(cè)頭條號(hào)的流程/ 135
6.2.3 撰寫推送軟文文章導(dǎo)粉/ 137
6.2.4 查看文章的相關(guān)數(shù)據(jù)/ 139
6.2.5 分析文章的詳細(xì)數(shù)據(jù)/ 139
6.2.6 查看、分析頭條號(hào)指數(shù)/ 141
第7章 海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析助你成功
7.1 分析工具——五大億萬數(shù)據(jù)收錄平臺(tái)/ 144
7.1.1 新榜平臺(tái)——形象式數(shù)據(jù)分析/ 144
7.1.2 清博指數(shù)——簡(jiǎn)易式數(shù)據(jù)分析/ 145
7.1.3 頭條號(hào)平臺(tái)——簡(jiǎn)潔式數(shù)據(jù)分析/ 147
7.1.4 一點(diǎn)資訊平臺(tái)——精簡(jiǎn)式數(shù)據(jù)分析/ 150
7.1.5 微信后臺(tái)——直接式數(shù)據(jù)分析/ 152
7.2 分析方法——四類10W+ 數(shù)據(jù)分析技巧/ 154
7.2.1 分析用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)/ 154
7.2.2 圖文數(shù)據(jù)分析秘技/ 157
7.2.3 消息數(shù)據(jù)分析秘技/ 158
7.2.4 其他數(shù)據(jù)分析秘技/ 159
7.3 分析應(yīng)用——百貌全知用戶畫像/ 159
7.3.1 性別分布——把握性別痛點(diǎn)/ 160
7.3.2 語言分布——了解語言構(gòu)成/ 160
7.3.3 地域分布——地域營(yíng)銷基礎(chǔ)/ 161
7.3.4 終端和機(jī)型分布——安卓or 蘋果/ 162
7.3.5 數(shù)據(jù)表的作用——明了詳細(xì)數(shù)據(jù)/ 163
第8章 100W+ 公眾大號(hào)客服應(yīng)該是這樣的
8.1 基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)——百萬大號(hào)客服相關(guān)簡(jiǎn)介/ 166
8.1.1 工作職責(zé)——提升客戶滿意度/ 166
8.1.2 規(guī)范用語——尊重而不失親切/ 166
8.1.3 素質(zhì)要求——技巧與操守兼?zhèn)洌?167
8.2 人工回復(fù)——讓百萬粉絲滿意的工作技巧/ 168
8.2.1 巧妙回復(fù)——來的都是客/ 169
8.2.2 留言精選——良性互動(dòng)要表彰/ 171
8.2.3 手機(jī)移動(dòng)端——隨時(shí)互動(dòng)表重視/ 173
8.2.4 留言黑名單——保障良好交流氛圍/ 175
8.2.5 創(chuàng)建微信群——深入受眾提升互動(dòng)/ 176
8.3 自動(dòng)回復(fù)——隨時(shí)為服務(wù)百萬關(guān)注者待命/ 177
8.3.1 關(guān)注后的自動(dòng)回復(fù)——□□次問好/ 177
8.3.2 后臺(tái)消息自動(dòng)回復(fù)——時(shí)刻準(zhǔn)備服務(wù)/ 182
8.3.3 關(guān)鍵詞的自動(dòng)回復(fù)——有問必答不求人/ 185
第9 章 百萬級(jí)公眾大號(hào)必備的盈利變現(xiàn)方式
9.1 主流方式——公眾號(hào)的八種常見變現(xiàn)手段/ 190
9.1.1 軟文廣告法——好文筆自有好收益/ 190
9.1.2 流量廣告法——人多自然機(jī)會(huì)多/ 191
9.1.3 付費(fèi)訂閱法——有價(jià)值自有人買單/ 193
9.1.4 點(diǎn)贊打賞法——積少成多之道/ 193
9.1.5 增值插件法——付費(fèi)內(nèi)容讓盈利如此簡(jiǎn)單/ 194
9.1.6 付費(fèi)會(huì)員法——粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的全新應(yīng)用/ 195
9.1.7 電商盈利法——條條大路通網(wǎng)店/ 196
9.1.8 APP 開發(fā)法——技術(shù)是□□生產(chǎn)力/ 196
9.2 特色方式——公眾號(hào)中五類個(gè)性變現(xiàn)技巧/ 197
9.2.1 出版圖書法——分享知識(shí)收獲財(cái)富/ 197
9.2.2 代理運(yùn)營(yíng)法——經(jīng)驗(yàn)也是搖錢樹/ 198
9.2.3 線下聚會(huì)法——活動(dòng)吸金新形式/ 198
9.2.4 在線教學(xué)法——教育變現(xiàn)新形式/ 199
9.2.5 數(shù)據(jù)提供法——技術(shù)變現(xiàn)新思路/ 200
9.3 具體實(shí)操——實(shí)用軟文變現(xiàn)技巧/ 200
9.3.1 頭條軟文廣告——軟文變現(xiàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)/ 200
9.3.2 頭條硬廣告——硬廣也有硬廣的好/ 203
9.3.3 非頭條軟文廣告——不是只有頭條被關(guān)注/ 204
9.3.4 非頭條硬廣告——就要“硬”出一片天/ 205
□□0章 小程序成就百萬大號(hào)
10.1 基本簡(jiǎn)介——認(rèn)識(shí)微信小程序/ 208
10.1.1 基礎(chǔ)概念——小程序是什么/ 208
10.1.2 優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)——小程序的優(yōu)勢(shì)何在/ 208
10.2 應(yīng)用指南——使用微信小程序/ 210
10.2.1 注冊(cè)須知——小程序如何入駐/ 210
10.2.2 設(shè)計(jì)考量——小程序如何完善/ 211
10.3 引流實(shí)戰(zhàn)——推廣微信小程序/ 212
10.3.1 名稱搜索——近水樓臺(tái)先得月/ 212
10.3.2 掃碼推廣——線下引流立竿見影/ 213
10.3.3 場(chǎng)景引流——有需求才會(huì)被需要/ 214
10.3.4 微信群分享——主場(chǎng)作戰(zhàn)更見成效/ 215