漫威和DC是當下IP產業(yè)的兩大巨頭，20世紀80年代，所有人都認為漫畫是小孩子的專利。就在小孩子正要長大脫粉的時候，超級英雄變了。漫威和DC各自打造了一系列有代表性的超級英雄，隨著大量的漫畫改編電視、電影的推出，年輕人失去了脫粉超級英雄的理由。漫畫IP開發(fā)的周邊、電影形成了產業(yè)鏈，超級英雄產業(yè)如今價值百億美元，“漫迷”的頭銜從來沒有像這么成為主流過。一如50年前，漫威和DC仍然是產業(yè)的領頭羊——像蜘蛛俠和蝙蝠俠一樣，像可口可樂和百事可樂一樣，一如既往互相較量。

這是一個關于創(chuàng)新的故事。創(chuàng)新讓這兩家公司建立起扎實的基礎，同時贏得了關鍵的競爭優(yōu)勢。兩次創(chuàng)新的余波，如今依然發(fā)揮著作用。兩家公司依然保持著高漲的創(chuàng)新熱情，畢竟，對于無趣的內容，無論是大人還是小孩都無法被吸引。這本書講述了漫威與DC半個世紀以來的競爭故事——兩家公司一直用明槍暗箭拼搶市場份額，打價格戰(zhàn)，變著花樣做市場營銷，在數(shù)十億美元級別的超級英雄市場上爭奪席位。還有的時候，這樣的競爭是出自雙方的好勝心和對彼此的故意刁難，不僅為了占領主流文化的山頭，更為了贏得百萬漫迷的肯定。這也是故事*有趣的地方。獻給幾十年來孜孜不倦地用嘴巴，用鍵盤，偶爾還用拳頭爭論這一問題的漫迷們。