本教材結(jié)合多位專家、學(xué)者的著述和教本，以及幾位教師的教學(xué)實(shí)踐探索和專業(yè)教學(xué)認(rèn)識(shí)編寫而成。探討了媒體策劃與創(chuàng)意和廣告策劃與創(chuàng)意兩大問(wèn)題。其中，前者探討了媒體策劃與創(chuàng)意四維方法，新聞傳播、媒體項(xiàng)目策劃實(shí)訓(xùn)，媒體經(jīng)營(yíng)管理策劃實(shí)訓(xùn)等問(wèn)題。后者探討了廣告策劃與廣告創(chuàng)意，廣告策劃與創(chuàng)意的思維方法，廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)等問(wèn)題。