近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展，廣告以其對經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)力而成為現(xiàn)代社會(huì)生活的重要組成部分，它充斥著人們的視聽，引導(dǎo)、創(chuàng)造著消費(fèi)，影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而改變了人們的消費(fèi)觀念。懂得欣賞、評析一則廣告，熟悉廣告的運(yùn)作過程，掌握一定的廣告技術(shù)并善于運(yùn)用廣告為企業(yè)服務(wù)，已經(jīng)成為對營銷人員的基本能力要求。
　　為此，本書從市場營銷專業(yè)學(xué)生知識和技能培養(yǎng)的需要出發(fā)，依照廣告策劃和廣告運(yùn)作流程來構(gòu)建廣告學(xué)理論及實(shí)踐的整體知識框架，以便突出高職高專的教學(xué)性質(zhì)和要求。具體體現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是針對性，即針對高職高專院校市場營銷專業(yè)的學(xué)生，從其掌握廣告理論知識和實(shí)踐技能的需要出發(fā)，以必要的相關(guān)理論知識為鋪墊，注重技能培養(yǎng)；二是實(shí)踐性，即根據(jù)高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)要求，強(qiáng)調(diào)“理論夠用，實(shí)踐為主”，以技能培養(yǎng)為目標(biāo)，突出案例教學(xué)和實(shí)踐環(huán)節(jié)；三是基礎(chǔ)性，即以廣告行業(yè)的基本技能為導(dǎo)向，著重要求學(xué)生具備基本的廣告策劃、廣告策略、廣告媒體、廣告創(chuàng)意和廣告寫作方面的基本能力。
　　本書共九章，主要內(nèi)容分為廣告原理和實(shí)務(wù)兩部分。第一部分為原理部分，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播，廣告與消費(fèi)者行為等方面的知識，并根據(jù)能力培養(yǎng)的需要，簡要闡述了廣告代理制。第二部分為實(shí)務(wù)部分，按照廣告策劃和運(yùn)作流程，重點(diǎn)講述了廣告調(diào)查、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告媒體、媒體應(yīng)用、廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作、廣告效果與測評等有關(guān)內(nèi)容，旨在指導(dǎo)學(xué)生通過廣告調(diào)查，根據(jù)企業(yè)的營銷策略和目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，編制廣告預(yù)算，撰寫媒體計(jì)劃書，在廣告活動(dòng)中選擇媒體并建立媒體組合，開展廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作，對廣告活動(dòng)的結(jié)果進(jìn)行測評，避免無效廣告，提高廣告?zhèn)鞑バЧ�。根�?jù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，新版修訂突出了互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的內(nèi)容，對媒體應(yīng)用部分進(jìn)行了優(yōu)化，力求體現(xiàn)廣告的新業(yè)態(tài)和新發(fā)展。
　　本書的突出特色表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是教材的內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整。整個(gè)教材的內(nèi)容分成學(xué)習(xí)目標(biāo)、引導(dǎo)案例、正文、閱讀資料、知識庫、同步案例及同步實(shí)務(wù)等部分。同時(shí)，在每章中穿插課堂練習(xí)及課外練習(xí)，提高學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容的理解和掌握；每章結(jié)合所學(xué)內(nèi)容提煉出各章結(jié)構(gòu)圖，使學(xué)生對本章所學(xué)內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)識，便于學(xué)生的學(xué)習(xí)和提高，并以思考與練習(xí)、案例分析、實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)等不同形式對學(xué)生所學(xué)知識和所學(xué)技能進(jìn)行訓(xùn)練和鞏固，進(jìn)一步強(qiáng)化對學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)。二是實(shí)用性強(qiáng)。本書是長期工學(xué)結(jié)合的成果，主編王宏偉自2003年至今一直兼任鄭州金升廣告有限公司總經(jīng)理，具有豐富的廣告工作經(jīng)驗(yàn)；參編宮俊昌先生（廣州眾矢易生文化傳播有限公司總經(jīng)理）不僅對教材編寫提出了許多具體意見和建議，而且親自參與第9章的編寫。這些都使本書的實(shí)用性大大提升。
　　本次修訂更新了上版部分案例和數(shù)據(jù)，反映了高等職業(yè)教育最新教學(xué)改革思路。在本次修訂中，新增了二維碼，轉(zhuǎn)型升級為新型態(tài)一體化教材，以供本書讀者即掃即看，更好地學(xué)習(xí)知識內(nèi)容并進(jìn)行案例分析。
　　本書由王宏偉任主編，周瑾、牛力娟、曹勇任副主編，康金輝、宮俊昌參編。具體的編寫分工是：第一章由王宏偉編寫，第二、三章由牛力娟編寫，第四、五章由康金輝編寫，第六章由曹勇編寫，第七、八章由周瑾編寫，第九章由宮俊昌編寫。全書由王宏偉總纂定稿，由仲巖教授審稿。在編寫過程中，本書借鑒了大量文獻(xiàn)資料，得到了廣州金升廣告有限公司、鄭州金升廣告有限公司及許多朋友的關(guān)心和支持，在此一并予以致謝。同時(shí)，也請各位同仁、專家和讀者對本書的不當(dāng)之處不吝指教匡正。