本書共10章，第1章是樹立現(xiàn)代市場營銷理念，幫助學(xué)習(xí)者樹立正確的市場營銷理念，正確履行市場營銷道德與社會責(zé)任；第2章是分析市場營銷環(huán)境，幫助學(xué)習(xí)者掌握市場調(diào)查技巧、市場營銷環(huán)境分析方法；第3章是識別市場營銷機(jī)會，幫助學(xué)習(xí)者把握市場營銷機(jī)會，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位；第4章是制定市場營銷規(guī)劃，幫助學(xué)習(xí)者了解競爭對手，確立營銷策略；第5章是開發(fā)產(chǎn)品策略，幫助學(xué)習(xí)者認(rèn)識產(chǎn)品整體概念，進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)；第6章是實(shí)施價格策略，幫助學(xué)習(xí)者了解影響企業(yè)定價的主要因素，掌握企業(yè)定價的流程與技巧；第7章是建立渠道策略，幫助學(xué)習(xí)者掌握渠道設(shè)計(jì)技巧，加強(qiáng)渠道管理；第8章是整合促銷策略，幫助學(xué)習(xí)者了解促銷類型與實(shí)施過程，掌握整合營銷傳播技巧；第9章是創(chuàng)造顧客價值，幫助學(xué)習(xí)者理解顧客價值，掌握吸引、維護(hù)與增加顧客的技巧；第10章是建設(shè)市場營銷團(tuán)隊(duì)，幫助學(xué)習(xí)者了解建立市場導(dǎo)向型企業(yè)文化的必要性，加強(qiáng)市場營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理等。此外，考慮市場營銷專業(yè)特點(diǎn)，以及培養(yǎng)國際化經(jīng)營人才的需要，本書適當(dāng)增加了關(guān)鍵術(shù)語的英文注解，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)理解與運(yùn)用。