《會(huì)展旅游》：
　　二、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展趨勢(shì)
　�。ㄒ唬┪幕�性增強(qiáng)
　　今后的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)將比以往更加注重人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)個(gè)性彰顯，關(guān)注人的內(nèi)心需要和人性的充分滿足。獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為滿足員工高層次精神需求的特殊形式，其文化性、人性化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)將體現(xiàn)得更為明顯。從20世紀(jì)90年代后期以來，獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地的選擇更多地考慮了當(dāng)?shù)氐奈幕�因素。在旅游�?xiàng)目的選擇方面更傾向于具有文化品位的活動(dòng)，能夠突顯企業(yè)的文化與經(jīng)營理念，并與體育運(yùn)動(dòng)、戶外活動(dòng)和其他娛樂項(xiàng)目相結(jié)合。
　�。ǘ�）獎(jiǎng)勵(lì)旅游與商務(wù)活動(dòng)相結(jié)合
　　目前，獎(jiǎng)勵(lì)旅游已經(jīng)改變了原來純旅游的方式，與會(huì)議、培訓(xùn)和企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)相結(jié)合的趨勢(shì)越來越明顯。獎(jiǎng)勵(lì)旅游與會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)、公司業(yè)務(wù)等商務(wù)活動(dòng)由過去的涇渭分明轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的相互交融與結(jié)合。企業(yè)員工對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的觀念也從原來單純的以參加純旅游活動(dòng)為榮轉(zhuǎn)為追求參加專業(yè)會(huì)議或培訓(xùn)為自己所帶來的成就感和充實(shí)感。
　　（三）參與性獎(jiǎng)勵(lì)旅游崛起
　　過去的旅游者常常滿足于觀賞，而今天新一代的旅游者則強(qiáng)調(diào)親身體驗(yàn)。常規(guī)的觀光、購物等包價(jià)旅游項(xiàng)目已無法滿足獎(jiǎng)勵(lì)旅游者的需求，他們要求在日程安排中加進(jìn)更多的參與性活動(dòng)項(xiàng)目，使他們的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)變得更加豐富多彩。參與性獎(jiǎng)勵(lì)旅游符合當(dāng)今人們追求更充實(shí)、更完美、更有價(jià)值的生活愿望，為獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。
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　　隨著獎(jiǎng)勵(lì)旅游者個(gè)性化需求的增強(qiáng)，以及團(tuán)隊(duì)出游經(jīng)常發(fā)生團(tuán)員時(shí)間上的沖突，越來越多的企業(yè)開始采用多樣化的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)形式。采用個(gè)體旅游形式使獎(jiǎng)勵(lì)旅一游的實(shí)行具有充分的靈活性和選擇余地。讓受獎(jiǎng)人員攜帶家屬出游，也越來越受到企業(yè)的青睞。獎(jiǎng)勵(lì)旅游將通過發(fā)掘家庭價(jià)值和所蘊(yùn)含的人情味，進(jìn)一步發(fā)揮其激勵(lì)作用。
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　　獎(jiǎng)勵(lì)旅游在發(fā)展過程中顯現(xiàn)出“深度旅游”的趨勢(shì)，即單一地點(diǎn)移動(dòng)，減少周轉(zhuǎn)的地點(diǎn)，節(jié)約寶貴時(shí)間用在當(dāng)?shù)氐穆糜位顒?dòng)上而不是長途旅行上。表現(xiàn)在旅游線路上就是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的旅游，即整個(gè)旅游行程只有一個(gè)目的地，而不像以往將很多目的地安排在一次旅游活動(dòng)中，走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水式的旅游正被深度旅游所替代。
　　三、我國獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展對(duì)策
　�。ㄒ唬┘涌飒�(jiǎng)勵(lì)旅游市場的培育
　　我國發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變企業(yè)觀念，提高其對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的認(rèn)識(shí)，從而加快國內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場的培育。獎(jiǎng)勵(lì)旅游經(jīng)營企業(yè)需要加大宣傳力度，采用各種宣傳手段，比如邀請(qǐng)企業(yè)高層管理人士參加供需雙方見面會(huì)，向其介紹獎(jiǎng)勵(lì)旅游知識(shí)；通過各種媒體加大對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游宣傳；介紹國外采用獎(jiǎng)勵(lì)旅游的成功案例及流程；向企業(yè)發(fā)放宣傳材料等。通過這些方式，讓更多的人、更多的企業(yè)了解獎(jiǎng)勵(lì)旅游，提高獎(jiǎng)勵(lì)旅游在國內(nèi)的普及率。
　�。ǘ�）設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品
　　獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地和提供獎(jiǎng)勵(lì)旅游服務(wù)的企業(yè)必須充分了解客戶企業(yè)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游者兩方面的需求，并設(shè)計(jì)出讓雙方都滿意的高檔次、高質(zhì)量的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一定要圍繞獎(jiǎng)勵(lì)旅游客戶的企業(yè)文化和企業(yè)目標(biāo)來“量身定做”，應(yīng)注重“以人為本”和體現(xiàn)創(chuàng)造性，同時(shí)必須關(guān)注和完善獎(jiǎng)勵(lì)旅游服務(wù)流程的每一個(gè)細(xì)節(jié)，努力做到將一個(gè)“完美的經(jīng)歷”奉獻(xiàn)給獎(jiǎng)勵(lì)旅游者。
　�。ㄈ�）加大國際市場促銷力度
　　1政府與旅游業(yè)界相互配合，進(jìn)行對(duì)外宣傳
　　國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場的開拓，僅靠旅游業(yè)界的努力還是不夠的，它還需要政府提供相應(yīng)的幫助，如政府政策上的支持、信息的導(dǎo)向等。所以政府可組織國內(nèi)一些旅游企業(yè)赴國外參加一些大型的旅游交易展覽活動(dòng)，幫助旅游企業(yè)與國際買家進(jìn)行直接的、面對(duì)面的貿(mào)易洽談和交流，或者是政府出面邀請(qǐng)一些著名的獎(jiǎng)勵(lì)旅游商來國內(nèi)進(jìn)行考察。
　　2積極參加國際上大型專業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游展
　　這是推廣我國獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的重要機(jī)會(huì)，而且還能達(dá)到擴(kuò)大我國獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)的影響力、提升其知名度的目的�，F(xiàn)今國際上著名的專業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游展會(huì)包括：歐洲會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游展（EIBTM）、美國芝加哥會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游展（IT&ME）、亞洲獎(jiǎng)勵(lì)旅游和會(huì)議展（IT&CMA）等。我們應(yīng)該注重參展的持續(xù)性和提高參展質(zhì)量，結(jié)合國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場的動(dòng)態(tài)變化，相應(yīng)地調(diào)整營銷戰(zhàn)略。
　　（四）提升獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)的實(shí)力
　　我們必須盡快提升獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)的專業(yè)化素質(zhì)，通過調(diào)整業(yè)界結(jié)構(gòu)、整合內(nèi)部資源，培養(yǎng)一批素質(zhì)高、技術(shù)強(qiáng)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游專業(yè)人才，以增強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)經(jīng)營能力和國際競爭力。應(yīng)該在行業(yè)資源優(yōu)化整合的基礎(chǔ)上，成立一批專門經(jīng)營獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)務(wù)的專業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司，并打造出具有國際知名度的企業(yè)品牌。獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)還要具有與客戶建立長期合作關(guān)系的能力。
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