定 價(jià)：29 元
叢書名：教育部財(cái)政部職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計(jì)劃職教師資培養(yǎng)資源開發(fā)項(xiàng)目
- 作者：黃瑋，高婷婷，臺(tái)曉虹主編
- 出版時(shí)間：2017/4/1
- ISBN：9787114136696
- 出 版 社：人民交通出版社
- 中圖法分類：F407.471.5
- 頁碼：187頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書內(nèi)容包括汽車市場營銷概述、汽車企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷管理、汽車市場營銷環(huán)境、汽車市場與用戶購買行為、汽車市場調(diào)查、汽車產(chǎn)品策略、現(xiàn)代汽車銷售流程等。
章 汽車市場營銷概述 情境導(dǎo)入豐田如何擠進(jìn)美國市場 1.1 市場營銷的相關(guān)理論 1.2 汽車市場營銷觀念 1.3 汽車銷售崗位認(rèn)知 教學(xué)思評第2章 汽車企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷管理 情境導(dǎo)入美國西南航空公司的價(jià)格策略 2.1 汽車企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 2.2 汽車企業(yè)的市場競爭 2.3 汽車目標(biāo)市場營銷 教學(xué)思評 笫3章 汽車市場營銷環(huán)境 情境導(dǎo)入混合動(dòng)力汽車——豐田普銳斯 3.1 市場營銷環(huán)境概述 3.2 汽車市場營銷的微觀環(huán)境 3.3 汽車市場營銷的宏觀環(huán)境 3.4 汽車企業(yè)適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略 教學(xué)思評第4章 汽車市場與用戶購買行為 情境導(dǎo)入汽車消費(fèi)購買行為 4.1 汽車市場的消費(fèi)者購買行為分析 4.2 汽車產(chǎn)品的使用特點(diǎn) 4.3 消費(fèi)者購買行為的需求分析 4.4 汽車消費(fèi)者購買行為的影響因素 4.5 汽車消費(fèi)者的購買行為模式 教學(xué)思評第5章 汽車市場調(diào)查 情境導(dǎo)人卡羅拉——成功的市場營銷戰(zhàn)略 5.1 市場調(diào)查概述 5.2 營銷調(diào)研的方法 5.3 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 教學(xué)思評第6章 汽車產(chǎn)品策略 情境導(dǎo)入福特“野馬”導(dǎo)入市場 6.1 產(chǎn)品組合策略 6.2 汽車產(chǎn)品壽命周期及策略 教學(xué)思評第7章 汽車價(jià)格策略 情境導(dǎo)人雅閣汽車：一步到位的價(jià)格策略 7.1 汽車產(chǎn)品價(jià)格形成 7.2 影響汽車產(chǎn)品價(jià)格的主要因素 7.3 汽車定價(jià)策略 教學(xué)思評第8章 汽車分銷策略 情境導(dǎo)人東風(fēng)日產(chǎn)新天籟的分銷渠道方案 8.1 外汽車分銷渠道的現(xiàn)狀 8.2 汽車分銷渠道的內(nèi)涵 8.3 汽車分銷渠道 教學(xué)思評第9章 汽車促銷策略 情境導(dǎo)人喬·吉拉德 9.1 汽車促銷概述 9.2 人員促銷 9.3 廣告促銷 9.4 公共關(guān)系促銷策略 9.5 銷售促進(jìn)策略 教學(xué)思評0章 現(xiàn)代汽車銷售流程 情境導(dǎo)入喬治與“探險(xiǎn)者” 10.1 潛在客戶開發(fā) 10.2 展廳接待 10.3 需求分析 10.4 產(chǎn)品介紹 10.5 試乘試駕 10.6 交易談判 10.7 成交交車 10.8 售后跟蹤 教學(xué)思評參考文獻(xiàn)
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