第一章

走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)識熱點(diǎn)名詞，讀懂財(cái)經(jīng)新聞

一、GDP 與GNP長得很像，到底有何區(qū)別？ ...................................... 2

二、物價(jià)變化的溫度計(jì)，CPI 是通脹水平的指示燈..................................... 4

三、生產(chǎn)價(jià)格變化的提示器，PPI 是CPI 的先行指標(biāo)................................. 6

四、人們有膽花錢嗎？讓CCI 來回答......................................................... 8

五、衡量貧富差距的最佳指標(biāo)：基尼系數(shù)................................................... 9

六、衡量生活水平高低的尺度：吃出來的恩格爾系數(shù)...........................10

七、持續(xù)上漲的老年撫養(yǎng)比：未富先老帶來的挑戰(zhàn).............................. 12

八、人均可支配收入，反映真實(shí)的生活質(zhì)量..............................................13

第二章

貨幣只是憑空制造的一張紙？揭開貨幣的神秘面紗

一、貨幣是什么？金銀天然不是貨幣，貨幣天然是金銀.............................16

二、M0、M1、M2：關(guān)于貨幣供應(yīng)量的那些事兒.....................................17

三、貨幣的規(guī)矩：什么是一個(gè)國家的貨幣制度？..................................18

四、通貨膨脹，物價(jià)飛漲的高危期............................................................ 20

五、對于通貨緊縮你知道多少？............................................................... 23

六、人民幣升值是一把雙刃劍............................................................ 25

七、銀行：人們在生活中離不開的金融機(jī)構(gòu).............................................. 27

八、了解資金使用的價(jià)格，認(rèn)識神奇的利率.............................................. 29

九、貨幣流通之謎：威力巨大的乘數(shù)效應(yīng).................................................31

十、房子和股票是否是貨幣的蓄水池？..................................................... 32

十一、了解多米諾骨牌效應(yīng)，探尋貨幣危機(jī)的根源...................................35

第三章

從頂峰到低谷的循環(huán)之路逃不開的經(jīng)濟(jì)周期第四章

我們?yōu)槭裁匆�納稅？有關(guān)稅務(wù)的那些事兒

一、經(jīng)濟(jì)周期：經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)緊縮的循環(huán)往復(fù).......................................40

二、經(jīng)濟(jì)周期是如何形成的？...................................................................41

三、房地產(chǎn)泡沫真的存在嗎？...................................................................43

四、信心造就商業(yè)繁榮，樂觀讓經(jīng)濟(jì)變好.................................................46

五、神奇的反經(jīng)濟(jì)周期現(xiàn)象：大蕭條催生大電影.......................................47

第四章

我們?yōu)槭裁匆�納稅？有關(guān)稅務(wù)的那些事兒

一、到底何為稅收？揭秘稅收的真相........................................................51

二、個(gè)人所得稅關(guān)系到實(shí)際收入，你該繳納多少稅？................................52

三、企業(yè)所得稅，符合哪些條件能少繳稅？..............................................55

四、增值稅，由消費(fèi)者買單的間接稅........................................................56

五、消費(fèi)稅，在增值稅基礎(chǔ)上有所選擇的稅收..........................................58

第五章

社會財(cái)富是如何分配的？勞動、就業(yè)與收入分配

一、洞察社會分工，發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展的動力.................................................61

二、勞動力供給與勞動力需求：如何實(shí)現(xiàn)勞動力市場均衡？......................62

三、失業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長：奧肯定律的變異與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.........................64

四、人口紅利的減少與劉易斯拐點(diǎn)的到來.................................................66

五、合理看待收入差距，到底多大差距算合理？.......................................68

六、怎么理解初次分配和再分配？............................................................69

第六章

無法阻止的全球經(jīng)濟(jì)一體化世界經(jīng)濟(jì)的緊密聯(lián)系

一、經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化：時(shí)代潮流不可逆轉(zhuǎn)...................................74

二、順差or 逆差？國際收支平衡才是穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)..............................75

三、傾銷與反傾銷，不得不應(yīng)對的挑戰(zhàn).....................................................77

四、貿(mào)易保護(hù)主義：用貿(mào)易壁壘砌起經(jīng)濟(jì)的圍墻.......................................78

五、浮動匯率制，金融自由化乃國際趨勢.................................................80

六、為什么要推動人民幣國際化？............................................................82

七、外匯儲備究竟是誰的錢？...................................................................83

第七章

看不見的手解讀市場的自發(fā)調(diào)節(jié)機(jī)制

一、自由市場經(jīng)濟(jì)：資源生產(chǎn)與流動的活性劑..........................................87

二、利潤最大化，是提高競爭優(yōu)勢的最終目標(biāo)..........................................88

三、邊際效應(yīng)：邊際成本、邊際收益、邊際產(chǎn)量.......................................89

四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：為什么公司不是越大越好？.........................91

五、貿(mào)易和交換是如何產(chǎn)生的？............................................................... 92

六、經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本問題：供給與需求.....................................................94

七、蛛網(wǎng)理論：豐收的年份農(nóng)民收入為何減少？.......................................95

八、交易成本理論：為什么便利店建在樓下？ ..........................................97

九、競爭總是好的嗎？無法避免的價(jià)格戰(zhàn).................................................98

第八章

看得見的手政府調(diào)控對市場經(jīng)濟(jì)的糾偏

一、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，中國經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型.....................................102

二、宏觀調(diào)控：市場調(diào)節(jié)失控的救火員............................................103

三、財(cái)政政策：實(shí)現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的重要工具........................................104

四、貨幣政策：用金融杠桿撬動經(jīng)濟(jì)發(fā)展...............................................106

五、收入政策：與貨幣政策與財(cái)政政策配合使用效果更佳.......................108

六、產(chǎn)業(yè)政策：行業(yè)發(fā)展的重要推手......................................................111

七、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為經(jīng)濟(jì)的中長期發(fā)展創(chuàng)造動力...........................113

八、市場失靈的表現(xiàn)：外部性與公共產(chǎn)品...............................................115

九、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，撐起企業(yè)創(chuàng)新的防護(hù)傘..............................117

十、公地悲�。赫虑痂F鍋的爆紅與滯銷...................................................119

第九章

讓經(jīng)濟(jì)學(xué)研究回到現(xiàn)實(shí)中去接地氣的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、經(jīng)濟(jì)人與非理性的人：違背經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的錯(cuò)誤行為....................122

二、心理賬戶：這筆錢花得值不值？ ......................................................123

三、自我控制：儲蓄還是消費(fèi)？.............................................................125

四、消費(fèi)者眼中的公平與暴風(fēng)雪后的雪鏟...............................................126

五、人們?yōu)槭裁措y以放棄沉沒成本？ ...............................................128

六、狹窄框架：不要因?yàn)槎桃曅蛽p失厭惡錯(cuò)過投資良機(jī)...........................130

七、前景理論：選擇躲避還是勇往直前？ ...............................................131

八、后悔理論：為什么不賣下跌的股票？ ...............................................133

第十章

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)規(guī)律消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

一、消費(fèi)者偏好：人們?yōu)槭裁磿�這樣選擇商品？.....................................140

二、信息不對稱：買的沒有賣的精..........................................................141

三、收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：神奇的吉芬商品............................................143

四、阿爾欽-艾倫定理：為什么在原產(chǎn)地買不到優(yōu)質(zhì)品？ ........................144

五、非理性消費(fèi)：不買難受，買了后悔...................................................146

六、棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難...............................................147

七、廣告效應(yīng)與名人效應(yīng)：產(chǎn)品宣傳的捷徑............................................149

八、差別定價(jià)：航空公司為什么提供不同價(jià)位的機(jī)票？...........................150

九、捆綁銷售：買一送一真的更便宜？..............................................151

十、配套效應(yīng)：別讓他人的睡袍左右你的幸福.................................154

十一、折扣經(jīng)濟(jì)學(xué)：打折促銷其實(shí)是把雙刃劍........................................156

十二、信用消費(fèi)：預(yù)支收入來消費(fèi)，信用成第二身份.......................157

第十一章

個(gè)人財(cái)富配置的最優(yōu)均衡解投資理財(cái)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

一、理性投資：旅鼠效應(yīng)與逆勢投資法...................................................161

二、機(jī)會成本：最容易被忽略的投資風(fēng)險(xiǎn)...............................................163

三、馬太效應(yīng)：窮者愈窮，富者愈富......................................................164

四、復(fù)利：讓自己的資金滾雪球......................................................165

五、股票：為什么在股票市場上很難成功？............................................167

六、基金：讓專業(yè)的人為資產(chǎn)增值..........................................................170

七、保險(xiǎn)：投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品，你了解多少？............................................173

八、黃金：金燦燦的黃金值得投資嗎？...................................................174

九、債券：一種流動性很強(qiáng)的投資工具...................................................177

十、期貨：充滿風(fēng)險(xiǎn)的金錢游戲.............................................................180

十一、外匯：挖掘貨幣兌換中的金礦 ...............................................183

第十二章

互聯(lián)網(wǎng)改寫經(jīng)濟(jì)學(xué)了嗎？網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)邏輯

一、大數(shù)據(jù)：生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)的連接者...............................................187

二、VR/AR將會是下一個(gè)熱點(diǎn)嗎? .........................................................189

三、電子商務(wù)：以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商貿(mào)活動............................................191

四、什么是互聯(lián)網(wǎng)金融？解讀六種互金模式............................................193

五、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看社群經(jīng)濟(jì)如何改變商業(yè)............................................196

六、眾籌營銷，新興企業(yè) 定制產(chǎn)品的營銷策略......................................198

七、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟能紅多久.............................................................200

第十三章

用經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀人際交往有趣的交友經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、請客與AA 制，你更喜歡哪一個(gè)？ .........................................203

二、邊際遞減效應(yīng)：為什么錦上添花不如雪中送炭？..............................204

三、吃虧是福的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋：長期投資，終見回報(bào)............................205

四、250定律：別得罪任何一個(gè)人..........................................................206

五、隨份子經(jīng)濟(jì)學(xué)：怎樣隨份子才能不鬧心？ ........................................207

第十四章

解讀經(jīng)濟(jì)浪潮的時(shí)代前沿聚焦熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

一、無需擁有，只需使用？解讀共享經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)與困局...........................211

二、新零售，打通線上和線下的無界狂歡 ........................................213

三、上癮經(jīng)濟(jì)學(xué)：網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹巫屓巳绱酥�迷�?....................................215

四、手機(jī)成錢包，我們離無現(xiàn)金社會還有多遠(yuǎn)？................................216

五、無聊經(jīng)濟(jì)：你玩抖音打發(fā)了多少無聊時(shí)光？.....................................218