本書全面介紹了中醫(yī)產(chǎn)業(yè)以中醫(yī)針灸為引領(lǐng)，以創(chuàng)新傳播為突破，助力政府、企業(yè)，全方面打造大健康IP 和大健康產(chǎn)業(yè)的落地之路。通過名片、認知、場景、影響四個版塊塑造大健康IP，傳遞大健康IP 的核心價值，以及創(chuàng)新場景下的IP 傳播與文旅開發(fā)的產(chǎn)業(yè)落地。 另外，本書通過分析大健康相關(guān)領(lǐng)域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解讀了在互聯(lián)網(wǎng)時代，國風、國醫(yī)、國學等中國傳統(tǒng)文化如何打破思維定勢，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)價值增長點。同時，本書也對大健康領(lǐng)域的未來的機遇和挑戰(zhàn)，進行分析和解 讀，具有實戰(zhàn)性和應(yīng)用性，并用中醫(yī)藥傳播的創(chuàng)造性實踐結(jié)果，向人們展示了，大健康領(lǐng)域傳播與產(chǎn)業(yè)落地的教科書。