第1章 研究背景與研究問題
1.1 我國網(wǎng)民的階層力量崛起
1.2 社交媒體的傳播革命
1.3 基于人的傳播需求研究


第2章 傳播從需要到需求
2.1 經(jīng)典傳播定義的兩個層面
2.2 人的基本需要
2.3 基于需要和實踐的傳播
2.4 “受眾中心論”的傳播需求


第3章 全媒體環(huán)境下社交媒體傳播與媒介化社會
3.1 全媒體環(huán)境的受眾選擇與創(chuàng)造
3.2 社交媒體傳播的新世界
3.3 媒介化社會風(fēng)云


第4章 移動社交媒體傳播的前沿和未來
4.1 社交化、現(xiàn)場化與移動化So
4.2 網(wǎng)絡(luò)價值實現(xiàn)——眾包
4.3 超越語言障礙：人類再造巴別塔


第5章 我國網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)與生活方式
5.1 網(wǎng)絡(luò)的使用者
5.2 網(wǎng)民使用行為特征
5.3 移動化的社交媒體新場域


第6章 我國網(wǎng)民的需求結(jié)構(gòu)與分類
6.1 我國網(wǎng)民社會化信息傳播的需求
6.2 我國網(wǎng)民層次需要模型
6.3 傳播關(guān)系下網(wǎng)民的需求結(jié)構(gòu)
6.4 網(wǎng)民需求的合理性和合法性


第7章 網(wǎng)民輿情傳播的需求
7.1 社交媒體中的網(wǎng)絡(luò)輿情
7.2 社會性網(wǎng)絡(luò)信息傳播的模型演繹
7.3 網(wǎng)民受眾的輿情需求
7.4 面對輿情需求的服務(wù)型管理
7.5 網(wǎng)絡(luò)反腐的需求——光靶效應(yīng)


第8章 網(wǎng)民對品牌安全庇護的需求
8.1 四種企業(yè)類型的品牌傳播問題
8.2 網(wǎng)民消費需求的層次模型
8.3 品質(zhì)危機與消費權(quán)利的全球經(jīng)驗
8.4 品牌精神的回歸
8.5 社交媒體傳播的品牌重建


第9章 多元化傳播的媒介選擇需求
9.1 媒介化社會的網(wǎng)絡(luò)代溝
9.2 沉默螺旋和絕對優(yōu)勢
9.3 “螺旋悖反”下的網(wǎng)絡(luò)代溝
9.4 受眾與媒體選擇的融合


第10章 網(wǎng)民文化社會認(rèn)同的需求
10.1 社交媒體的“輿論場”
10.2 選擇性認(rèn)同的規(guī)則基礎(chǔ)
10.3 對地域文化認(rèn)同的觀察——以上海為例


第11章 網(wǎng)民娛樂的需求
11.1 后大眾傳媒時代的娛樂升級
11.2 網(wǎng)民需求的娛樂性生成
11.3 網(wǎng)民需要滿足的娛樂內(nèi)涵
11.4 社交媒體上網(wǎng)民娛樂需求的本質(zhì)


第12章 青年網(wǎng)民的社交媒體傳播需求
12.1 青年網(wǎng)民的社會代際
12.2 “90后”大學(xué)生網(wǎng)民的生活方式變革
12.3 青年網(wǎng)民的“網(wǎng)絡(luò)流行語”報告
參考文獻
后記