目錄



第　1章 品牌案例問答之理論篇009

1.1　如何體現(xiàn)品牌形象010

1.1.1　品牌的顏值LOGO設(shè)計010

1.1.2　品牌的體質(zhì)字體設(shè)計010

1.1.3　品牌的氣質(zhì)色彩搭配011

1.1.4　品牌的著裝VI設(shè)計011

1.2　如何體現(xiàn)品牌特質(zhì)012

1.2.1　令人難忘012

1.2.2　容易識別012

1.2.3　簡潔明了013

1.2.4　富有美感014

1.2.5　易于傳播014

1.2.6　彰顯行業(yè)特性015

1.2.7　經(jīng)久不衰015

1.2.8　與眾不同016

1.3　品牌設(shè)計師需具備哪些素質(zhì)017

1.3.1　繪畫基礎(chǔ)017

1.3.2　感官能力017

第　2章 品牌案例問答之餐飲篇019

2.1　荔灣020

2.1.1　老字號設(shè)計思維如何形成020

2.1.2　如何選擇合適的色彩進(jìn)行搭配026

2.1.3　如何實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計026

2.1.4　如何把握LOGO的升級027

2.2　臻食藝028

2.2.1　中國風(fēng)設(shè)計思維如何形成028

2.2.2　LOGO需要體現(xiàn)主營業(yè)務(wù)嗎033

2.2.3　如何做到化險為夷033

2.3　尚良食034

2.3.1　極簡風(fēng)設(shè)計思維如何形成034

2.3.2　品牌符號如何產(chǎn)生036

2.3.3　如何完成延展圖形的設(shè)計040

2.4　蝦校長042

2.4.1　外賣行業(yè)如何影響設(shè)計趨勢042

2.4.2　什么樣的品牌適合融入卡通形象044

2.4.3　手繪能力弱如何設(shè)計卡通LOGO044

2.4.4　如何處理LOGO的細(xì)節(jié)045

2.5　米粉大師048

2.5.1　國風(fēng)人物設(shè)計思維如何形成048

2.5.2　如何增加線條美感051

2.6　米優(yōu)054

2.6.1　嚴(yán)謹(jǐn)還是隨意054

2.6.2　如何從抽象概念中提取創(chuàng)意點058

2.6.3　如何設(shè)計古拙風(fēng)格字體058

2.7　焱牛060

2.7.1　火鍋店設(shè)計思維如何形成060

2.7.2　如何營造熱鬧的視覺氛圍064

2.7.3　零基礎(chǔ)如何設(shè)計書法字體065

2.8　greenbuff068

2.8.1　如何歸納與再造卡通LOGO068

2.8.2　在延展設(shè)計中如何置換元素071

2.9　港匯餐廳072

2.9.1　如何根據(jù)地域情況挖掘設(shè)計元素072

2.9.2　如何尋找設(shè)計元素之間的共同點075

2.10　蔡小鮮077

2.10.1　卡通人物L(fēng)OGO的設(shè)計難點有哪些077

2.10.2　如何完成插畫類卡通人物L(fēng)OGO的設(shè)計078

第3章　品牌案例問答之體育健身篇081

3.1　TLBOXING082

3.1.1　健身品牌如何定位082

3.1.2　如何設(shè)計出炫酷動感的視覺符號084

3.1.3　如何定位與設(shè)計英文標(biāo)準(zhǔn)字090

3.1.4　在視覺上如何區(qū)分辦公VI與賽事VI092

3.1.5　如何設(shè)計拳擊服裝095

3.1.6　如何統(tǒng)一品牌調(diào)性097

3.2　歡蹦樂跳100

3.2.1　對抽象品牌要從何入手并進(jìn)行深入100

3.2.2　為何要將抽象轉(zhuǎn)化為具象104

3.2.3　如何表現(xiàn)年輕化的LOGO形象105

3.3　愛·無界107

3.3.1　如何讓LOGO視覺統(tǒng)一又富有變化107

3.3.2　如何解決LOGO印刷中的色差問題111

3.3.3　選擇字體時需注意哪些問題111

3.4　嗨貝天地113

3.4.1　如何表現(xiàn)可愛風(fēng)的英文LOGO113

3.4.2　如何通過主視覺來營造歡快的氣氛116

第4章　品牌案例問答之科技互聯(lián)網(wǎng)篇117

4.1　PANDA ESPORTS118

4.1.1　如何設(shè)計精練的動物L(fēng)OGO119

4.1.2　如何給電競品牌增添科技感123

4.1.3　如何為品牌選擇西文字體125

4.2　光云科技126

4.2.1　如何進(jìn)行品牌調(diào)研126

4.2.2　如何應(yīng)對反復(fù)修改的問題128

4.2.3　如何將簡單的元素玩出新意136

4.3　匯星137

4.3.1　如何確定直播品牌的LOGO風(fēng)格137

4.3.2　如何設(shè)計LOGO的表情延展138

4.3.3　設(shè)計中如何用好漸變色139

第5章　品牌案例問答之醫(yī)藥篇141

5.1　普愛醫(yī)院142

5.1.1　如何對醫(yī)院的LOGO進(jìn)行升級142

5.1.2　如何選擇醫(yī)院的視覺色彩146

5.2　泰福堂150

5.2.1　中醫(yī)品牌LOGO設(shè)計思維如何形成150

5.2.2　中式傳統(tǒng)LOGO的設(shè)計需要注意哪些問題153

第6章　品牌案例問答之母嬰篇155

6.1　美孕佳兒156

6.1.1　如何對品牌進(jìn)行定位156

6.1.2　如何把握品牌的風(fēng)格158

6.1.3　如何把控LOGO的比例結(jié)構(gòu)158

6.1.4　如何豐富LOGO的視覺效果161

6.2　萌孩控162

6.2.1　如何選擇適合網(wǎng)絡(luò)傳播的字體162

6.2.2　如何設(shè)計出好玩有趣的圖形LOGO164

第7章　品牌案例問答之教育篇167

7.1　學(xué)知修遠(yuǎn)168

7.1.1　如何通過頭腦風(fēng)暴呈現(xiàn)設(shè)計方案168

7.1.2　如何對字體進(jìn)行優(yōu)化175

7.1.3　如何設(shè)計子品牌LOGO178

7.2　圈外同學(xué)179

7.2.1　如何多角度考慮方案的可能性179

7.2.2　如何為LOGO搭配合適的顏色188

第8章　品牌案例問答之形象定制篇189

8.1　繆斯藝術(shù)190

8.1.1　美發(fā)類品牌的設(shè)計思維如何形成190

8.1.2　如何設(shè)計小巧別致的LOGO191

8.2　先生在線194

8.2.1　如何提取重要元素并融入設(shè)計194

8.2.2　如何對LOGO的細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整195

第9章　品牌案例問答之茶飲篇199

9.1　宋潮薈200

9.1.1　茶葉LOGO靈感哪里找200

9.1.2　如何將靈感元素組合呈現(xiàn)201

9.2　草及木205

9.2.1　花草茶較傳統(tǒng)茶葉有何不同205

9.2.2　如何設(shè)計出性格吻合的字體206

第　10章 品牌案例問答之保健食品篇209

10.1　匯百燕210

10.1.1　如何從照片中尋找靈感211

10.1.2　如何采用圓切法設(shè)計LOGO215

10.2　未來派218

10.2.1　烘焙類品牌的設(shè)計思維如何形成218

10.2.2　如何化繁為簡，做到推陳出新220

10.2.3　烘焙類品牌適合大膽用色嗎？222

10.2.4　如何解決反白變粗的問題222

第　11章 品牌案例問答之廣告設(shè)計篇223

11.1　知行合誼　224

11.1.1　字體LOGO的設(shè)計有哪些優(yōu)勢225

11.1.2　如何通過細(xì)節(jié)提升品牌親和力225

11.2　三合廣告228

11.2.1　如何區(qū)分廣告LOGO與設(shè)計LOGO228

11.2.2　如何提升LOGO的形式感230

附錄A　對品牌的相關(guān)思考與感悟233

附錄B　思維殿堂靈感詞匯總結(jié)237

寫在最后240