《大眾傳播媒介（第十一版）》是美國傳播學(xué)專業(yè)的經(jīng)典教材，作者具有二十多年的教學(xué)經(jīng)驗。本書編寫體例成熟，系統(tǒng)性強，可讀性強，全面介紹了大眾傳播媒介的相關(guān)知識，對新聞、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介的形成、發(fā)展和管理途徑都進行了論述。第十一版豐富了大眾傳媒的前沿研究，同時強化了對新媒體部分的論述，在媒介的分類上做了更科學(xué)地劃分和調(diào)整。本書也是一本非常優(yōu)秀的媒介入門讀物，對于普通受眾認識大眾傳播媒介具有重要意義。
約翰?維維安（John Vivian），美國明尼蘇達州威諾納州立大學(xué)（Vinona State University in Minnesota）新聞學(xué)教授。
任海龍，北京語言大學(xué)高級翻譯學(xué)院講師，口譯系主任。
常江，深圳大學(xué)傳播學(xué)院特聘教授。
第1章大眾傳媒素養(yǎng)/ 001
1.1無處不在的媒介/ 003
1.2媒介傳播/ 005
1.3媒介消費者素養(yǎng)/ 009
1.4評價媒介信息/ 011
1.5大眾傳播的目的/ 016
1.6媒體和社會/ 019
第一部分大眾傳媒概說
第2章媒介技術(shù)/ 029
2.1媒介技術(shù)/ 030
2.2印刷技術(shù)/ 031
2.3化學(xué)技術(shù)/ 036
2.4電子技術(shù)/ 040
2.5當今技術(shù)/ 046
2.6數(shù)字化集成/ 048
2.7技術(shù)和大眾傳媒/ 054
第3章傳媒經(jīng)濟學(xué)/ 063
3.1經(jīng)濟基礎(chǔ)/ 064
3.2所有權(quán)結(jié)構(gòu)/ 067
3.3其他媒體所有權(quán)形式/ 070
3.4政府角色/ 076
3.5新的資金來源/ 082
3.6傳媒經(jīng)濟模式/ 085
第二部分大眾傳媒產(chǎn)業(yè)
第4章印刷媒體/ 097
4.1印刷媒體行業(yè)/ 098
4.2報紙行業(yè)/ 101
4.3主流報紙/ 105
4.4雜志行業(yè)/ 110
4.5創(chuàng)新雜志/ 114
4.6圖書行業(yè)/ 120
4.7圖書類型/ 123
4.8圖書行業(yè)的前景/ 125
4.9后印刷時期文化/ 128
第5章聲音媒體/ 137
5.1長期的共生關(guān)系/ 138
5.2唱片行業(yè)/ 140
5.3廣播行業(yè)/ 144
5.4美國無線廣播的特點/ 146
5.5廣播的影響/ 153
5.6廣播行業(yè)的發(fā)展方向/ 158
第6章視像媒體/ 166
6.1影視融合/ 168
6.2電影業(yè)/ 170
6.3電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)/ 173
6.4電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)/ 177
6.5視像媒體產(chǎn)品/ 183
6.6平臺融合/ 190
第7章新媒體景觀/ 200
7.1喬布斯的歷史模型/ 202
7.2門戶網(wǎng)站/ 205
7.3搜索引擎/ 207
7.4信息/ 210
7.5用戶生成網(wǎng)站/ 213
7.6電子商務(wù)/ 217
7.7在線主導(dǎo)/ 219
7.8游戲/ 221
7.9存檔/ 222
第三部分大眾傳媒的內(nèi)容
第8章新聞/ 231
8.1新聞的概念/ 233
8.2貝內(nèi)特新聞模式/ 234
8.3哈欽斯新聞模型/ 242
8.4重思新聞模式/ 247
8.5新聞中的個人價值觀/ 249
8.6影響新聞的變量/ 252
8.7新聞的質(zhì)量/ 255
8.8新聞潮流/ 260
第9章娛樂/ 271
9.1娛樂的歷史/ 272
9.2媒介表演/ 275
9.3講故事/ 277
9.4音樂/ 278
9.5體育和媒體/ 282
9.6色情內(nèi)容和媒體/ 285
9.7游戲和媒體/ 287
9.8藝術(shù)價值/ 289
第10章公共關(guān)系/ 304
10.1公共關(guān)系的規(guī)模/ 306
10.2語境中的公共關(guān)系/ 308
10.3公共關(guān)系的根基/ 310
10.4作為戰(zhàn)略的公共關(guān)系/ 317
10.5公共關(guān)系的戰(zhàn)術(shù)/ 318
10.6公共關(guān)系的專業(yè)化/ 330
第11章廣告/ 336
11.1廣告的重要性/ 337
11.2廣告的起源/ 339
11.3廣告公司/ 343
11.4廣告投放/ 344
11.5品牌戰(zhàn)略/ 351
11.6廣告策略/ 355
11.7當代廣告技巧/ 358
第四部分大眾傳媒相關(guān)問題
第12章受眾/ 371
12.1發(fā)現(xiàn)受眾/ 372
12.2受眾評估的原理/ 374
12.3評估受眾規(guī)模/ 382
12.4受眾調(diào)查方法/ 389
12.5測量受眾反饋/ 395
12.6受眾分析/ 398
第13章大眾傳媒的效果/ 406
13.1效果理論/ 407
13.2大眾媒體對生活方式的影響/ 410
13.3大眾媒體對公眾態(tài)度的影響/ 414
13.4大眾媒體對文化的影響/ 419
13.5大眾媒體對公眾行為的影響/ 424
13.6媒體呈現(xiàn)的暴力/ 426
第14章政府管理與大眾傳媒/ 435
14.1媒體在政府管理中扮演的角色/ 437
14.2媒體對政府管理的影響/ 439
14.3政府操縱/ 446
14.4競選活動/ 450
14.5媒體與競選融資/ 454
第15章大眾傳媒的全球化/ 462
15.1大眾傳媒與民族國家/ 464
15.2戰(zhàn)爭可檢驗自由的程度/ 468
15.3互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全球變革/ 470
15.4跨國界軟外交/ 477
15.5阿拉伯國家的傳媒系統(tǒng)/ 481
第16章傳媒法/ 488
16.1知識產(chǎn)權(quán)/ 489
16.2表達自由/ 493
16.3保護范圍的擴大/ 499
16.4誹謗/ 504
16.5不雅內(nèi)容/ 508
第17章媒介倫理/ 514
17.1道德的困境/ 515
17.2媒介倫理/ 519
17.3道德法則/ 519
17.4過程vs.結(jié)果/ 523
17.5波特的盒子/ 527
17.6倫理、法律與實用性/ 529
17.7令人不安的媒介問題/ 530
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