前言

隱藏在品牌里的“人物”與“故事”是品牌的故事，更是人們的故事在現(xiàn)今的消費世界里，我們每天的生活周遭，都充斥著數(shù)之不盡、各式各樣的品牌與商品，像筆者開的車“MAZDA”，戴的手表是“CASIO”，用的筆是“Signo”，每天洗頭用“KAO”，對我們大多數(shù)人而言，這些商品就只是個“商品”，品牌也就只是個“名稱”，但是您是否想過，這些商品與品牌，是怎么來的呢？這里所謂的“怎么來”，并不是指這些商品的制造與生產(chǎn)過程，而是要回到最初的原點：到底是“誰”，在什么“時空背景”下，又是基于怎樣的“機緣”或“想法”，亦或是因為什么樣的“原因”與“理由”，而創(chuàng)造出這些品牌？而為什么這些品牌名稱要叫做這個“名字”？他們的商標(biāo)，又為何要設(shè)計成這個樣子的“圖案”？大家試想一下，如果今天自己生了個小孩，在為其取名字時，一定是煞費苦心，在這個孩子的名字里，應(yīng)該包含了父母許多的想法、期許，意義與愿望。同樣的，如果今天要跟心儀已久的對象第一次出門約會，那么光是梳妝打扮，或是挑選服裝搭配，一定也是費盡心思，希望能以最完美的形象示人。那么，一個創(chuàng)業(yè)者，歷經(jīng)千辛萬苦、押身家投入資金，創(chuàng)辦了一家公司，對這位創(chuàng)業(yè)者而言，公司當(dāng)然就像自家小孩一樣的寶貝啊，那么要為這家公司或品牌取名稱，或是設(shè)計選擇商標(biāo)時，應(yīng)該也會包含著許多的想法，或是有其源由及典故。其實所有的品牌，都是由“人”所創(chuàng)造出來的，在此書中，我們將會看到，在這些我們再熟悉不過的每個品牌里，都藏有著許多的“人物”與“故事”，希望各位讀者在閱讀本書之后，這些品牌或商品將不再只是個單純的“物件”，而能感受到這些品牌里的“人物”，他們的夢想、愿望、目標(biāo)、意志、信念、堅持、成功、失敗、痛苦、悔恨、悲傷、歡樂，換句話說，也就是在每一個品牌里，感受到滿滿的“人的溫度”。筆者在這本書里，將為各位讀者們介紹超過一百個“日本”品牌的故事，這里頭有品牌創(chuàng)辦人或中興者的故事，有品牌名稱的故事，也有品牌商標(biāo)圖樣的故事，更有各個品牌鮮為人知的有趣或感傷的小故事。嗯，這里筆者來自問自答一下，為什么筆者要選擇只講述“日本”品牌的故事？第一，因為這些日本品牌的故事，啊就真的很有趣啊！第二，因為筆者長年在《動腦雜志》撰寫專欄，專門介紹各式各樣日本的有趣新商品或新活動，對于日本的企業(yè)與文化，感到既親切又熟悉（包括許多應(yīng)該知道的，與不應(yīng)該知道的），在下身為塵世中一個迷途小阿宅，選擇日本當(dāng)主題，是很合理也很合邏輯的事。第三，在臺灣與日本之間，擁有許許多多糾葛不清的歷史因素，日本的諸多商品與文化，現(xiàn)今依然滿布在我們生活之中，而且國人又極愛到日本觀光旅游與購物，相較于歐美品牌，筆者認(rèn)為講述日本品牌，無論是其中所談到的地名、人名，或是其時代背景，應(yīng)該都會讓讀者們更能產(chǎn)生興趣及共鳴。因此，筆者特意挑選了許多臺灣消費者所熟悉的，涵蓋食衣住行育樂各個領(lǐng)域的知名日本品牌，來作為本書的主題，但若是有些品牌只有日本人才知道，但臺灣消費者并不太知曉的話，即使在日本當(dāng)?shù)匾彩呛艽蟮闹�名品牌，則仍不在筆者的介紹之列。此外，本書介紹了非常多的品牌，但是在追求廣度的同時，無可避免的，就無法針對每一個單獨的品牌，予以講述得完整且深入，而必須有所取舍。如果讀者們透過閱讀本書，因而對本書中的某些品牌感到興趣，想要再更加深入了解或研究的話，筆者建議讀者們可以再尋找該品牌的相關(guān)專書來閱讀，相信一定會有更多的收獲。改變世界的工業(yè)革命，大約開始于1760年代，但大約在1830年代之后，運用機械取代人力的大規(guī)模生產(chǎn)才逐漸普及，許多商品都開始可以大量生產(chǎn)，也讓世界開始進(jìn)入大量制造與大量消費的年代。1851年，英國倫敦舉辦“萬國工業(yè)博覽會”，將世界各國集合在一個場地內(nèi)，彼此進(jìn)行商品、科技、工業(yè)技術(shù)能力等的種種交流與競爭，但是在當(dāng)時這個國際舞臺上，還沒有日本這個國家的角色。然而在1854年結(jié)束鎖國政策之后，日本就以濃縮的方式，全力趕上世界前進(jìn)的腳步，在短短的一百多年內(nèi)，極度快速的西化，導(dǎo)入西方制度與生產(chǎn)技術(shù)，打了世界大戰(zhàn)，又從戰(zhàn)敗之后急速復(fù)蘇，現(xiàn)在的日本不但經(jīng)濟(jì)實力強大，還擁有數(shù)量眾多的國際性知名品牌。日本這一路是怎么走來的？又是如何達(dá)到今日的成就？在本書中也將有所介紹�，F(xiàn)在就邀請您，與筆者一起進(jìn)入這個有趣的品牌世界吧。