習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會報告中指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段”。根據中國互聯網信息中心調查統(tǒng)計報告顯示，2017年國內網絡零售消費交易額總規(guī)模接近7.2萬億元，消費交易總額同期增長了32.2%。隨著新零售概念的不斷深入人心，線上電商和線下實體店逐步由獨立、對抗走向融合、協(xié)作，線上和線下的融合發(fā)展正在成為新時代供應鏈變革的主要方向。因此，如何通過線上線下深度融合對供應鏈與服務進行優(yōu)化，并對供應鏈的未來發(fā)展模式進行科學研判已經成為亟待研究的重大問題。 本書深入剖析線上線下融合型供應鏈本質特征，將消費者購買行為、實體店公平心理、渠道權力結構、產品差異以及市場競爭結構納入供應鏈運作機制的考察范疇，考察影響線上線下融合背景下供應鏈運作效率的因素，并有針對性地提出協(xié)調優(yōu)化機制。針對生鮮農產品這一特殊的商品，努力厘清生鮮農產品面臨的發(fā)展痛點，探討通過行業(yè)商業(yè)模式優(yōu)化、供應鏈體系搭建以及配送物流效率提升來推動生鮮消費的線上線下融合。本書的研究結論不僅可以豐富供應鏈領域的研究成果，也可以為企業(yè)的管理實踐提供決策借鑒。