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　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材》是四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材，本著系統(tǒng)、全面、實(shí)用的編寫(xiě)原則，注重理論體系的完整性和內(nèi)容的時(shí)代性，并吸收了國(guó)內(nèi)外旅游營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的最新研究成果。本教材具有以下特點(diǎn)：
　　案例引導(dǎo)、注重啟發(fā)。每章開(kāi)篇前都先導(dǎo)人一個(gè)典型案例，提出問(wèn)題，引發(fā)學(xué)生思考，喚起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。體例新穎、緊扣行業(yè)。針對(duì)高等院校的人才培養(yǎng)目標(biāo)，始終圍繞“緊扣行業(yè)、服務(wù)旅游”的編寫(xiě)思路，突出技能性和應(yīng)用性；教材圖文并茂，便于學(xué)生理解和掌握相關(guān)知識(shí)與技能。
　　內(nèi)容全面、重在實(shí)用。全書(shū)以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)典型業(yè)務(wù)為載體，讓學(xué)生在完成具體業(yè)務(wù)操作的過(guò)程中，學(xué)習(xí)必要的知識(shí)，掌握基本技能，達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際的目的。
　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材》既可以作為高等院校旅游管理專(zhuān)業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)用書(shū)，也可以作為旅游相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)及自學(xué)用書(shū)。為便于教學(xué)和自學(xué)，《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材》還編寫(xiě)了相應(yīng)的思考題，有利于提高學(xué)習(xí)者解決旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力。

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