廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成立于2013年,是廣東省文科第一個(gè)省級(jí)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。它依托華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“文科中的工科”專(zhuān)業(yè)定位及新媒體與品牌傳播方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),協(xié)同計(jì)算機(jī)學(xué)院、軟件學(xué)院等學(xué)院的重點(diǎn)學(xué)科,整合信息技術(shù)研究、新媒體研究和品牌傳播研究的交叉優(yōu)勢(shì)設(shè)立,下設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與整合品牌傳播創(chuàng)新、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展、新媒體集成管理與平臺(tái)化、大數(shù)據(jù)與新媒體傳播效果監(jiān)測(cè)與分析4個(gè)研究中心。實(shí)驗(yàn)室由新聞與傳播學(xué)院段淳林教授擔(dān)任主任,朱劍飛和宋恒杰擔(dān)任副主任,4個(gè)方向帶頭人分別是:段淳林、蘇宏元、朱劍飛、王振宇。實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家學(xué)術(shù)委員會(huì)共9人,由南京大學(xué)杜駿飛擔(dān)任主任,實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)擁有學(xué)術(shù)研究人員41人,其中博士40人,占比97%,博士后1人;在讀碩士32人。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室定位于——圍繞廣東地區(qū)社會(huì)信息、數(shù)字媒體發(fā)展中的重大戰(zhàn)略需求,以復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字多媒體等環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情分析與互聯(lián)網(wǎng)治理及品牌傳播規(guī)律和實(shí)踐為研究對(duì)象,以大數(shù)據(jù)技術(shù)為研究?jī)?nèi)核,開(kāi)展戰(zhàn)略和政策研究。通過(guò)向省委、省政府等有關(guān)政府部門(mén)、決策機(jī)構(gòu)提供重大決策信息咨詢(xún)、建議、規(guī)劃報(bào)告,進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與政府部門(mén)之間的協(xié)作與交流,促進(jìn)相關(guān)學(xué)科的交叉融合,成為華南地區(qū)信息、新媒體發(fā)展重大戰(zhàn)略問(wèn)題研究的重要智庫(kù)。
在學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)方面,實(shí)驗(yàn)室通過(guò)整合華南理工大學(xué)軟件學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院的學(xué)科優(yōu)勢(shì),重點(diǎn)培養(yǎng)一批以互聯(lián)網(wǎng)與品牌傳播為專(zhuān)業(yè)方向的交叉復(fù)合型創(chuàng)新人才與高端技術(shù)人才。實(shí)驗(yàn)室在產(chǎn)學(xué)研合作建設(shè)方面,聯(lián)動(dòng)多個(gè)媒體公司、大數(shù)據(jù)公司、廣告公司和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司共同打造研究共同體,并建成包括粵傳媒云媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、UC創(chuàng)新研究基地、有米移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室、華南品牌大數(shù)據(jù)中心、U互動(dòng)數(shù)字電視實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)的10個(gè)子基地。
一年來(lái),實(shí)驗(yàn)室在建設(shè)探索的過(guò)程中也沉淀下了一批科研成果。2項(xiàng)國(guó)家項(xiàng)目、4項(xiàng)省級(jí)項(xiàng)目、10項(xiàng)廳局級(jí)項(xiàng)目、20余項(xiàng)橫向課題,科研項(xiàng)目穩(wěn)步提升。一年來(lái)實(shí)驗(yàn)室研究人員共發(fā)表包含《新華文摘》《新聞大學(xué)》《現(xiàn)代傳播》等在內(nèi)的核心期刊29篇,《整合品牌傳播·從IMC到IBC理論建構(gòu)》等4本專(zhuān)著。實(shí)驗(yàn)室社會(huì)影響力也同步上升,一些重要政府機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外高校、媒體、企業(yè)協(xié)會(huì)均到實(shí)驗(yàn)室參觀訪問(wèn),開(kāi)展學(xué)術(shù)交流。與工商管理學(xué)院合辦的數(shù)字媒體與品牌管理論壇被人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)爭(zhēng)相報(bào)道。新媒體與品牌傳播第一、二、三期沙龍已成功舉辦,計(jì)劃在2014—2015年期間舉辦十期。以“數(shù)字媒體融合與品牌傳播創(chuàng)新”為主題的新媒體發(fā)展與創(chuàng)新國(guó)際論壇于2014年11月15日召開(kāi),原全國(guó)政協(xié)會(huì)議新聞發(fā)言人趙啟正等嘉賓應(yīng)邀出席。第二屆新媒體發(fā)展與創(chuàng)新國(guó)際論壇將于2015年11月6日召開(kāi),國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者匯聚羊城,探討“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)大背景下的新媒體發(fā)展。
實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)著作成果突出,專(zhuān)業(yè)研究不斷深入,在社會(huì)計(jì)算與數(shù)據(jù)傳播、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)深度挖掘、數(shù)據(jù)新聞、面部表情分析、大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)輿情安全與監(jiān)管等多個(gè)前沿領(lǐng)域開(kāi)展學(xué)術(shù)研究,從多維度生成準(zhǔn)確、客觀,具備重要參考價(jià)值的社會(huì)信息研究報(bào)告,呈報(bào)相關(guān)單位,為政府部門(mén)、企事業(yè)單位基于社會(huì)信息決策提供科學(xué)、定量的決策支撐。
《2014中國(guó)新媒體與品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》正是省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的重大研究成果之一,是在理論與實(shí)踐中對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下的移動(dòng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行思考的系列研究報(bào)告集合。本書(shū)的主要內(nèi)容由三個(gè)研究報(bào)告組成,分別是中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)展研究報(bào)告、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告和中國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展研究報(bào)告。具體研究思路如下:
第一部分為“中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)展研究報(bào)告”。從2011年開(kāi)始,移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模一直保持100%以上的年增長(zhǎng)率,中國(guó)的移動(dòng)廣告行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期。廣告主對(duì)移動(dòng)廣告認(rèn)知的不斷提升將促使廣告預(yù)算向移動(dòng)端傾斜。并且,這一傾斜將推進(jìn)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的繁榮。筆者從中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)、廣告主、受眾三個(gè)方面展開(kāi),描繪了中國(guó)移動(dòng)廣告的基本特征,提出了移動(dòng)改變廣告的觀點(diǎn)。筆者指出,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期,廣告產(chǎn)業(yè)鏈角色向“技術(shù)先行,專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型”演變,與此同時(shí),由媒體購(gòu)買(mǎi)向受眾購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)變成為時(shí)下精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告購(gòu)買(mǎi)方式,移動(dòng)廣告需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù),洞察受眾心理,增強(qiáng)交互性,最終實(shí)現(xiàn)跨屏幕、跨資源的整合品牌傳播。
第二部分為“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告”。技術(shù)的發(fā)展和受眾需求的多元化催生了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,筆者分別從產(chǎn)業(yè)篇、熱點(diǎn)篇、資本篇、政策法規(guī)篇4個(gè)方面展開(kāi),探討中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。筆者指出隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)呈現(xiàn)總體發(fā)展良好,電視游戲受追捧,增長(zhǎng)空間巨大等特點(diǎn)。“內(nèi)容之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段、國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)加速布局OTT TV 平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視將成為客廳娛樂(lè)、生活的主流入口、智能終端持續(xù)高速發(fā)展、從看電視到玩電視、游戲成為互聯(lián)網(wǎng)電視的下一個(gè)掘金點(diǎn)、盈利模式和營(yíng)銷(xiāo)方式有待更多創(chuàng)新、多屏互動(dòng)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)之一”成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的7個(gè)熱點(diǎn)。在資本篇和政策法規(guī)篇,筆者從互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投資、并購(gòu)、融資等方面并結(jié)合典型案例展開(kāi),通過(guò)解讀“持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求”等一系列國(guó)家政策,分析其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。
第三部分為“中國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展研究報(bào)告”。2013年被認(rèn)為是“大數(shù)據(jù)元年”,從這一年起,“數(shù)據(jù)新聞”成為國(guó)內(nèi)學(xué)界討論的熱點(diǎn)話題。從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞,用數(shù)據(jù)來(lái)解讀新聞,這是全球新聞業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨所作的關(guān)鍵革新。筆者通過(guò)梳理數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展脈絡(luò),探討數(shù)據(jù)新聞在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。研究報(bào)告分為4章,第一章為當(dāng)前國(guó)內(nèi)研究綜述,筆者從數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵、操作理念與流程、價(jià)值與前景三方面闡述數(shù)據(jù)新聞在國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀,并指出當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)新聞的研究存在研究視角千篇一律、缺乏理論系統(tǒng)性等問(wèn)題;第二章為數(shù)據(jù)新聞業(yè)界實(shí)踐探析,西方媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐已經(jīng)從形式上的數(shù)據(jù)圖表展示發(fā)展到了理念上的眾包互動(dòng),相較而言國(guó)內(nèi)媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐和發(fā)展之路還任重而道遠(yuǎn);第三章為數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)現(xiàn)狀,從學(xué)科建設(shè)和實(shí)踐模式兩個(gè)部分展開(kāi)討論。最后筆者指出,數(shù)據(jù)新聞已成為媒體在大數(shù)據(jù)背景下一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而,從現(xiàn)實(shí)背景來(lái)看,這一新的增長(zhǎng)點(diǎn)在目前的中國(guó)并不容易操作。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成立以來(lái),堅(jiān)持將計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)、電信技術(shù)路線等理論方法應(yīng)用于新媒體與品牌傳播的模式之中,跨學(xué)科的探索與嘗試新媒體與品牌傳播研究方法的創(chuàng)新。成果的取得離不開(kāi)實(shí)驗(yàn)室全體成員所作的貢獻(xiàn),更離不開(kāi)各位專(zhuān)家學(xué)者的支持。感謝一年來(lái)華南理工大學(xué)給予重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的鼎力支持! 感謝一直以來(lái)對(duì)實(shí)驗(yàn)室高度信任和支持的眾多優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)與學(xué)者,是他們?yōu)閷?shí)驗(yàn)室的發(fā)展提供了各種機(jī)會(huì)和平臺(tái),得以快速發(fā)展。當(dāng)然省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室也有一支非常努力的研究團(tuán)隊(duì),他們不僅勤奮吃苦耐勞,富有激情,更具有科學(xué)探索精神,形成和產(chǎn)出豐碩的研究成果,這些成果為實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)奠定了重要的基礎(chǔ)。
實(shí)驗(yàn)室未來(lái)將承載大家的希望和重托,繼往開(kāi)來(lái),不斷進(jìn)取,立足于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),建立協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制,成為促進(jìn)智庫(kù)間交流合作的研究平臺(tái)。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室
寫(xiě)于華南理工大學(xué)