第一章移動互聯(lián)網(wǎng)1 第一節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)的基本概念2 第二節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)的基本特征5 第三節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)新型業(yè)務(wù)模式8 第四節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展14 第二章移動電子商務(wù)21 第一節(jié)移動電子商務(wù)的概念和特點21 第二節(jié)移動電子商務(wù)發(fā)展概況26 第三節(jié)移動電子商務(wù)的盈利模式28 第四節(jié)移動電子商務(wù)商業(yè)模式31 第三章移動電子商務(wù)與消費者行為48 第一節(jié)顧客參與理論48 第二節(jié)移動電子商務(wù)客戶群分析55 第三節(jié)移動電子商務(wù)客戶心理特征61 第四節(jié)移動電子商務(wù)環(huán)境下消費者行為特征65 第五節(jié)消費體驗影響分析68 第六節(jié)移動購物與技術(shù)行為72 第七節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)對消費者消費行為的影響75 第八節(jié)移動電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量評價78 第九節(jié)移動電子商務(wù)環(huán)境下消費者購買行為模式重構(gòu)82 第十節(jié)移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢83 第四章供應(yīng)鏈與整合營銷傳播86 第一節(jié)整合營銷傳播（IMC）理念的內(nèi)涵86 第二節(jié)整合營銷傳播的發(fā)展情況90 第三節(jié)運用整合營銷傳播要素分析供應(yīng)鏈聯(lián)盟91 第四節(jié)移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈分析93 第五節(jié)供應(yīng)鏈上的整合營銷傳播：關(guān)系—反應(yīng)模式106 第六節(jié)供應(yīng)鏈整合營銷策略112 第五章大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)營銷116 第一節(jié)大數(shù)據(jù)116 第二節(jié)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展123 第三節(jié)大數(shù)據(jù)營銷125 第六章商業(yè)數(shù)據(jù)獲取的方法與過程132 第一節(jié)大數(shù)據(jù)處理方式132 第二節(jié)數(shù)據(jù)獲取133 第三節(jié)大數(shù)據(jù)分析137 第四節(jié)大數(shù)據(jù)分析方法140 第七章移動互聯(lián)網(wǎng)與供應(yīng)鏈整合營銷傳播147 第一節(jié)供應(yīng)鏈管理：營銷渠道的整合147 第二節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式150 第三節(jié)交互式整合營銷傳播在供應(yīng)鏈管理中的應(yīng)用模式結(jié)構(gòu)154 第八章移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展趨勢159 第一節(jié)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善159 第二節(jié)發(fā)展模式、收入模式逐步多樣化161 第三節(jié)智能技術(shù)催生業(yè)務(wù)新模式162 第四節(jié)移動生活服務(wù)平臺，未來應(yīng)用的主導163 第五節(jié)移動支付市場前景廣闊165 第九章案例研究 ——基于移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的平安保險公司整合營銷策略167 第一節(jié)平安保險公司概況167 第二節(jié)平安保險公司傳統(tǒng)營銷策略167 第三節(jié)平安保險公司營銷策略中的問題172 第四節(jié)應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析對平安保險公司營銷策略提出的建議176 參考文獻181