項(xiàng)目一　品牌認(rèn)知　 1 教學(xué)目標(biāo)　1 思維導(dǎo)圖　2 課前自學(xué)　3 一、品牌起源　3 二、品牌定義　4 三、品牌的本質(zhì)　5 四、品牌的作用　7 五、品牌的構(gòu)建　8 自學(xué)自測(cè)　10 課中實(shí)訓(xùn)　13 實(shí)訓(xùn)　品牌是怎么構(gòu)建的　13 復(fù)盤(pán)反思　16 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　17 課后提升　19 案例1　中國(guó)品牌日　19 案例2　中國(guó)國(guó)家形象 宣傳片　19 項(xiàng)目二　品牌定位　21 教學(xué)目標(biāo)　21 思維導(dǎo)圖　22 課前自學(xué)　23 一、品牌現(xiàn)狀分析　23 二、品牌定位　27 三、品牌人格化　29 四、品牌命名　31 五、品牌廣告語(yǔ)創(chuàng)作　33 六、品牌故事寫(xiě)作　34 自學(xué)自測(cè)　36 課中實(shí)訓(xùn)　39 他山之石：藍(lán)章策劃——秦老太的品牌定位　39 實(shí)訓(xùn)一　品牌現(xiàn)狀分析　39 實(shí)訓(xùn)二　品牌定位　41 實(shí)訓(xùn)三　品牌人格化與品牌命名　42 實(shí)訓(xùn)四　品牌廣告語(yǔ)創(chuàng)作與品牌故事寫(xiě)作　43 復(fù)盤(pán)反思　45 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　46 課后提升　49 案例1　藍(lán)章策劃——宜和宜美互聯(lián)網(wǎng)家居的品牌定位策劃　49 案例2　藍(lán)章策劃——和美說(shuō)高端美發(fā)的品牌定位策劃　50 項(xiàng)目三　品牌形象　51 教學(xué)目標(biāo)　51 思維導(dǎo)圖　52 課前自學(xué)　53 一、品牌Logo設(shè)計(jì)　53 二、品牌IP形象設(shè)計(jì)　59 三、品牌廣告片設(shè)計(jì)　61 四、品牌終端形象設(shè)計(jì)　66 五、品牌感官設(shè)計(jì)　71 自學(xué)自測(cè)　73 課中實(shí)訓(xùn)　75 他山之石：藍(lán)章策劃——秦老太的品牌形象設(shè)計(jì)　75 實(shí)訓(xùn)一　品牌Logo設(shè)計(jì)　75 實(shí)訓(xùn)二　品牌IP形象設(shè)計(jì)　77 實(shí)訓(xùn)三　品牌廣告片設(shè)計(jì)　79 實(shí)訓(xùn)四　品牌終端形象設(shè)計(jì)　83 實(shí)訓(xùn)五　品牌感官設(shè)計(jì)　84 復(fù)盤(pán)反思　86 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　87 課后提升　89 案例1　藍(lán)章策劃——“東方媽媽”產(chǎn)后復(fù)元中心品牌形象策劃　89 案例2　藍(lán)章策劃——“趕筷”快餐餐廳品牌形象策劃　91 項(xiàng)目四　產(chǎn)品規(guī)劃　93 教學(xué)目標(biāo)　93 思維導(dǎo)圖　94 課前自學(xué)　95 一、產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)劃　95 二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃　97 三、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)　103 自學(xué)自測(cè)　112 課中實(shí)訓(xùn)　115 他山之石：藍(lán)章策劃——宏濟(jì)堂阿膠雪梨膏產(chǎn)品策劃　115 實(shí)訓(xùn)一　產(chǎn)品現(xiàn)狀分析　116 實(shí)訓(xùn)二　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃　117 實(shí)訓(xùn)三　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)　121 復(fù)盤(pán)反思　126 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　127 課后提升　129 案例1　藍(lán)章策劃——秦老太“早安你好”燕麥產(chǎn)品策劃　129 案例2　藍(lán)章策劃——康尼寶堡產(chǎn)品策劃　130 項(xiàng)目五　品牌推廣　131 教學(xué)目標(biāo)　131 思維導(dǎo)圖　132 課前自學(xué)　133 一、品牌推廣的作用　133 二、營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)　133 三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略　138 四、品牌危機(jī)公關(guān)　144 自學(xué)自測(cè)　145 課中實(shí)訓(xùn)　147 他山之石：藍(lán)章策劃——帝標(biāo)沙發(fā)的整合傳播　147 實(shí)訓(xùn)一　營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)　147 實(shí)訓(xùn)二　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃　149 實(shí)訓(xùn)三　品牌危機(jī)公關(guān)策劃　151 復(fù)盤(pán)反思　152 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　153 課后提升　157 案例1　藍(lán)章策劃——宏濟(jì)堂阿膠雪梨膏的渠道定義　157 案例2　海底撈的品牌公關(guān)危機(jī)處理　157