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癮營銷：虛實融合場景下的消費者行為學(xué)

癮營銷：虛實融合場景下的消費者行為學(xué)

定　　價：45 元

        

  • 作者：孫惟微 著
  • 出版時間：2020/3/1
  • ISBN：9787218139821
  • 出 版 社：廣東人民出版社
  • 中圖法分類：F713.56 
  • 頁碼：288
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：32開
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世界正在變得越來越容易“成癮”。時代在變，但人性從來沒有變。如果把“成癮”視為人的一種行為模式，那么這種行為正在變得可以預(yù)測。


作者從消費者行為學(xué)、神經(jīng)營銷學(xué)和神經(jīng)廣告學(xué)的角度，系統(tǒng)剖析了消費者的成癮行為，揭示了“癮營銷”這種秘而不宣的商業(yè)競爭范式。本書以消費者成癮行為為主線，結(jié)合行為營銷學(xué)與消費者行為學(xué)理論，勾勒出虛實融合場景下的“用戶畫像”，幫助營銷者更好地理解用戶的動機、需求、預(yù)期和夢想，進而為目標(biāo)用戶群提供更好的體驗。



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