在線品牌社區(qū)互動(dòng)質(zhì)量、顧客契合對共創(chuàng)價(jià)值的影響
定 價(jià)：48 元
- 作者：涂劍波，劉倩 著
- 出版時(shí)間：2020/5/1
- ISBN：9787513069267
- 出 版 社：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：128
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書基于現(xiàn)有的文獻(xiàn)，構(gòu)建在線品牌社區(qū)中顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系模型，服務(wù)場景通過顧客契合對共創(chuàng)價(jià)值的影響關(guān)系模型，探討互動(dòng)質(zhì)量與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系；通過實(shí)證研究方法，驗(yàn)證在線品牌社區(qū)互動(dòng)質(zhì)量、顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系模型。本書豐富了現(xiàn)有的共創(chuàng)價(jià)值理論，并為企業(yè)有效運(yùn)用共創(chuàng)價(jià)值理論提升營銷和服務(wù)提供理論借鑒。
適讀人群 ：管理學(xué)、市場營銷專業(yè)的高校教師、科研工作者、在校學(xué)生。 從互動(dòng)、共創(chuàng)體驗(yàn)等方面分析共創(chuàng)價(jià)值的前因
在商品主導(dǎo)邏輯下，價(jià)值被認(rèn)為是由企業(yè)在生產(chǎn)和服務(wù)過程中創(chuàng)造出來的，顧客只是被動(dòng)的接受者。自服務(wù)主導(dǎo)邏輯被提出，價(jià)值不再被認(rèn)為是由企業(yè)單獨(dú)創(chuàng)造，而是通過使消費(fèi)者參與到生產(chǎn)或服務(wù)過程中來共同創(chuàng)造，顧客不再是價(jià)值的被動(dòng)接受者，而是積極主動(dòng)地參與到了價(jià)值共創(chuàng)的過程中。涂劍波等（2015）將共創(chuàng)價(jià)值劃分為實(shí)用價(jià)值、享樂價(jià)值和顧客資產(chǎn)三個(gè)維度，基于在線品牌社區(qū)的背景，探索了共創(chuàng)價(jià)值的影響因素。在在線品牌社區(qū)中，顧客更容易通過互動(dòng)來參與到價(jià)值共創(chuàng)的過程中。顧客通過感知和參與社區(qū)，對社區(qū)形成認(rèn)知，進(jìn)而參與到價(jià)值共創(chuàng)的互動(dòng)中去獲得共創(chuàng)價(jià)值。在已有的研究中，不少已經(jīng)涉及在不同情景下的價(jià)值共創(chuàng)過程，但是對于顧客契合、服務(wù)場景和互動(dòng)質(zhì)量等因素對共創(chuàng)價(jià)值的影響還缺少深入的研究。
因此本書基于現(xiàn)有文獻(xiàn)，提出在線品牌社區(qū)中顧客契合、互動(dòng)質(zhì)量對共創(chuàng)價(jià)值的影響，并驗(yàn)證了其關(guān)系模型。本書豐富了現(xiàn)有的共創(chuàng)價(jià)值理論，對其前因變量進(jìn)行了研究探索，為企業(yè)有效應(yīng)用共創(chuàng)價(jià)值理論提升營銷和服務(wù)水平提供了理論基礎(chǔ)。
涂劍波，北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，北京航空航天大學(xué)管理學(xué)博士。研究方向：價(jià)值共創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、品牌管理、知識(shí)共創(chuàng)。目前主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持北京市教委社科計(jì)劃一般項(xiàng)目1項(xiàng)，主持橫向項(xiàng)目多項(xiàng)。在《預(yù)測》《財(cái)經(jīng)論叢》《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《管理學(xué)報(bào)》等雜志發(fā)表論文20余篇。
第一章 緒論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 主要研究內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法與創(chuàng)新性
第二章 文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 服務(wù)主導(dǎo)邏輯理論
第二節(jié) 在線品牌社區(qū)
第三節(jié) 共創(chuàng)價(jià)值
第四節(jié) 互動(dòng)質(zhì)量
第五節(jié) 顧客契合
第六節(jié) 關(guān)系質(zhì)量
第七節(jié) 互動(dòng)
第八節(jié) 服務(wù)場景
第九節(jié) 性別差異
第十節(jié) 顧客滿意度
第十一節(jié) 顧客粘性
第十二節(jié) 研究述評
第三章 研究模型構(gòu)建
第一節(jié) 在線品牌社區(qū)顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系
第二節(jié) 服務(wù)場景、顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系
第三節(jié) 互動(dòng)、互動(dòng)質(zhì)量與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系
第四節(jié) 基于性別差異調(diào)節(jié)作用的顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系
第五節(jié) 共創(chuàng)價(jià)值和顧客粘性的關(guān)系
第四章 研究設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)
第二節(jié) 預(yù)調(diào)研
第三節(jié) 正式問卷調(diào)研
第四節(jié) 信度與效度分析
第五節(jié) 探索性因子分析
第六節(jié) 驗(yàn)證性因子分析
第七節(jié) 多元回歸分析
第五章 在線品牌社區(qū)顧客契合、共創(chuàng)價(jià)值和顧客粘性的關(guān)系分析
第一節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié) 信度和效度分析
第三節(jié) 在線品牌社區(qū)顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系分析
第四節(jié) 基于性別差異調(diào)節(jié)作用的顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系分析
第五節(jié) 共創(chuàng)價(jià)值與顧客粘性的關(guān)系分析
第六章 服務(wù)場景、顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系分析
第一節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié) 信度和效度分析
第三節(jié) 服務(wù)場景、顧客契合與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系分析
第七章 互動(dòng)、互動(dòng)質(zhì)量與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系分析
第一節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第二節(jié) 信度和效度分析
第三節(jié) 互動(dòng)、互動(dòng)質(zhì)量與共創(chuàng)價(jià)值的關(guān)系分析
第八章 結(jié)論與營銷啟示
第一節(jié) 結(jié)論
第二節(jié) 營銷啟示
第三節(jié) 局限性與未來研究方向
參考文獻(xiàn)
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