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“一帶一路”背景下中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象研究/光明社科文庫(kù)

“一帶一路”背景下中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象研究/光明社科文庫(kù)

定　　價(jià)：89 元

叢書名：光明社科文庫(kù)

        

  • 作者：宮月晴 著
  • 出版時(shí)間：2020/2/1
  • ISBN：9787519456269
  • 出 版 社：光明日?qǐng)?bào)出版社
  • 中圖法分類：D5 
  • 頁(yè)碼：204
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開(kāi)本：16開(kāi)
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　　首先，《“一帶一路”背景下中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象研究/光明社科文庫(kù)》以建構(gòu)主義理論框架為基礎(chǔ)，推演品牌對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制即“交往互動(dòng)（信息傳播）一共有知識(shí)一國(guó)家形象”。
　　其次，《“一帶一路”背景下中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象研究/光明社科文庫(kù)》以“一帶一路”沿線為研究范圍，從企業(yè)視角分析中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象的品牌行為，即“交往互動(dòng)”過(guò)程里中國(guó)品牌在“一帶一路”沿線的發(fā)展現(xiàn)狀。再次，通過(guò)對(duì)“一帶一路”沿線消費(fèi)者深訪，調(diào)查“知識(shí)共有”階段消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象現(xiàn)狀的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，以探索品牌建構(gòu)國(guó)家形象的心理作用機(jī)制。
　　最后，《“一帶一路”背景下中國(guó)品牌建構(gòu)國(guó)家形象研究/光明社科文庫(kù)》立足理論，結(jié)合案例，從企業(yè)、傳播、政策三個(gè)層面研究影響品牌提升中國(guó)形象的要素，并提出一定建議措施：從微觀層面提升品牌自身能力，到中觀層面搭建國(guó)際化品牌傳播體系，以及宏觀層面完善國(guó)家政策。
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