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讓人上癮的產(chǎn)品、廣告與創(chuàng)意背后的秘密

讓人上癮的產(chǎn)品、廣告與創(chuàng)意背后的秘密

定  價:45 元

        

  • 作者:吳文芳 著
  • 出版時間:2020/9/1
  • ISBN:9787569937527
  • 出 版 社:北京時代華文書局
  • 中圖法分類:J524.3 
  • 頁碼:256
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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注意力碎片化的時代,怎樣才能在最短的時間內(nèi)抓住客戶?


廣告業(yè)是制造“理所當(dāng)然”的行業(yè),小到一次購買行為,大到一個“購物季”,甚至某種“節(jié)日性市場”,都可以通過或理性或感性的方法被設(shè)計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響,在潛移默化中被引導(dǎo),最終完成一次消費。事實上,無論是品牌、產(chǎn)品還是概念,廣告創(chuàng)意的背后必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。


本書中,智威湯遜首位華人創(chuàng)意總監(jiān)吳文芳,凝聚30余年的一-線廣告、營銷、創(chuàng)意心得,分


享自己在智威湯遜的經(jīng)驗與方法,深度揭示讓人上癮的產(chǎn)品、廣告與創(chuàng)意背后的秘密。


從廣告的概念原理,到影響現(xiàn)代廣告行業(yè)的經(jīng)典案例,再到拿來即可用的創(chuàng)意工具箱,本書呈現(xiàn)了行業(yè)創(chuàng)意人的工作思維與方式,解讀流行背后的規(guī)律和設(shè)計原理。





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