《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論(第二版)》系統(tǒng)地介紹和探討中國傳媒產(chǎn)業(yè)的基本理論、運作實踐和發(fā)展問題,包括傳媒產(chǎn)品、機構(gòu)、集團(tuán)、市場、消費、效益以及數(shù)字化和全球化的影響等。
《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論(第二版)》可以給傳媒從業(yè)者、管理和研究者提供理論支持和實踐參考,也可作為高校教材或教學(xué)參考書。
最近10年,傳播技術(shù)的新發(fā)展,傳媒移動化、智能化,給傳媒業(yè)帶來了巨大變化。一方面,微博、微信、智能手機、平板電腦、客戶端、公眾號、大數(shù)據(jù)、云計算、機器生成和推送內(nèi)容等風(fēng)起云涌;另一方面,報紙銷量銳減,廣播電視受眾也大量向新媒體轉(zhuǎn)移,一些大牌新聞機構(gòu)也不得不向商業(yè)性機構(gòu)“借船出海”。傳媒業(yè)的產(chǎn)品、機構(gòu)、市場、客戶,內(nèi)部結(jié)構(gòu)、競爭格局、外部關(guān)系、發(fā)展條件都已發(fā)生翻天覆地的變化,需要我們更加牢固地掌握基本原理,更加深入地認(rèn)識紛亂復(fù)雜的現(xiàn)象,做到與時俱進(jìn)。
《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論(第二版)》對傳媒產(chǎn)品、市場、產(chǎn)業(yè)、集團(tuán)等問題所做的系統(tǒng)研究,結(jié)合筆者主持的上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題、上海交通大學(xué)人文社科基金課題的成果,以及在國外對傳媒國際競爭的研究而寫就的。
改革開放大大解放了中國傳媒的生產(chǎn)力,其中產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要作用值得認(rèn)真總結(jié),F(xiàn)在我們?nèi)砸母飩髅襟w制,發(fā)展傳媒市場,改進(jìn)傳媒經(jīng)營管理,提高傳媒的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,要面對數(shù)字化、全球化的機遇和挑戰(zhàn),做大做強,積極應(yīng)對國際競爭,要對傳媒產(chǎn)業(yè)問題予以充分的關(guān)注和研究。
傳媒業(yè)與其他行業(yè)的不同主要在于其產(chǎn)品有很強的社會工具性,可產(chǎn)生很大的影響力,因此要把社會效益放在首位。因其經(jīng)濟(jì)效益與社會效益有很高的相關(guān)性,也會被各種社會力量利用、制約和扭曲。經(jīng)濟(jì)和社會效益因素使傳媒業(yè)在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營管理上,呈現(xiàn)出與其他行業(yè)不同的特點。
此外,傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)制成本較高,而復(fù)制成本相對來說很低,因此邊際效益很大;隨著數(shù)字技術(shù)的新發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的崛起,給整個傳媒產(chǎn)業(yè)和各個傳媒機構(gòu)都帶來很大的影響。這些狀況也使傳媒業(yè)在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營管理上,有諸多特點和要求。比如報紙、廣播電視等新聞媒介產(chǎn)品,大多是免費或半免費提供,以廣告為主要收入來源;又如數(shù)字技術(shù)不斷打破不同媒體之間的界線,帶來新的整合。
正因此,使我們有必要把傳媒業(yè)作為專門的對象進(jìn)行認(rèn)識和研究。也只有充分結(jié)合這些特點,具體情況具體分析,才能形成獨立的傳媒經(jīng)濟(jì)和管理理論,而不僅僅是照搬一般經(jīng)濟(jì)和管理理論。
在計劃經(jīng)濟(jì)體制時期,中國的傳媒機構(gòu)只有事業(yè)性,新聞出版、廣播電視等教育和研究也只關(guān)注與事業(yè)活動相關(guān)的問題。這方面的傳統(tǒng)觀念至今仍然存在,模糊意識很多。而新問題隨著傳播數(shù)字化、全球化的發(fā)展層出不窮,使得傳媒業(yè)的改革和發(fā)展既艱難,又迫切,這更加劇了這方面的認(rèn)識和研究的必要性。
本書第一版在2007年應(yīng)運而生。此后國內(nèi)又出現(xiàn)了不少傳媒經(jīng)濟(jì)、管理、發(fā)展戰(zhàn)略等論著,填補了諸多空白。然而許多論著基本上僅把傳媒業(yè)作為一般行業(yè),簡單套用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的理論,對傳媒業(yè)的特殊性關(guān)注不夠;或簡單借用西方論著,對中國情況關(guān)注不夠,有些觀點或?qū)Σ唠m符合一般商業(yè)原理,卻不符合社會效益第一的原則,甚至在西方也是不提倡的。即使從盈利的角度看,也可能由于忽略了社會效益對經(jīng)濟(jì)效益的影響,因小失大。
最近10年,傳播技術(shù)的新發(fā)展,傳媒移動化、智能化,給傳媒業(yè)帶來了巨大變化。一方面,微博、微信、智能手機、平板電腦、客戶端、公眾號、大數(shù)據(jù)、云計算、機器生成和推送內(nèi)容等風(fēng)起云涌;另一方面,報紙銷量銳減,廣播電視受眾也大量向新媒體轉(zhuǎn)移,一些大牌新聞機構(gòu)也不得不向商業(yè)性機構(gòu)“借船出海”。傳媒業(yè)的產(chǎn)品、機構(gòu)、市場、客戶,內(nèi)部結(jié)構(gòu)、競爭格局、外部關(guān)系、發(fā)展條件都已發(fā)生翻天覆地的變化,需要我們更加牢固地掌握基本原理,更加深入地認(rèn)識紛亂復(fù)雜的現(xiàn)象,做到與時俱進(jìn)。
謝金文,復(fù)旦大學(xué)博士,上海交通大學(xué)教授、博導(dǎo),教育部特聘新聞與傳播學(xué)科評估專家,主持國家社科重大課題“媒介體制與社會信任研究”、重點課題“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”。著有《新聞傳播新探》《新聞學(xué)三維新論》《新聞媒介與社會》《新聞學(xué)導(dǎo)論》《中外新聞傳播史綱要》《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論》《新聞與傳播通論》《新聞·傳媒·傳媒素養(yǎng)》《新聞學(xué)通論》等。
導(dǎo)言 科學(xué)地把握中國傳媒產(chǎn)業(yè)
第一章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念和發(fā)展背景
第一節(jié) 基本概念
第二節(jié) 中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
第三節(jié) 媒體融合與傳媒產(chǎn)業(yè)
第二章 傳媒業(yè)的產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品的種類和特點
第二節(jié) 大眾媒介的屬性
第三節(jié) 大眾媒介的提供方式
第四節(jié) 傳播力和影響力及其提升
第三章 中國的傳媒機構(gòu)
第一節(jié) 事業(yè)單位,企業(yè)化管理
第二節(jié) 事業(yè)型傳媒與經(jīng)營型傳媒
第三節(jié) 社會效益與經(jīng)濟(jì)效益
第四節(jié) 提高傳媒的競爭力
第四章 中國的傳媒集團(tuán)
第一節(jié) 規(guī);c集團(tuán)化
第二節(jié) 集團(tuán)的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 集團(tuán)的發(fā)展
第五章 中國的傳媒市場
第一節(jié) 特點、結(jié)構(gòu)和功能
第二節(jié) 市場功能和機制
第三節(jié) 發(fā)展和運作
第四節(jié) 市場調(diào)控
第六章 中國的傳媒消費
第一節(jié) 受眾的消費
第二節(jié) 廣告消費
第七章 優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境
第一節(jié) 優(yōu)化政法環(huán)境
第二節(jié) 優(yōu)化生產(chǎn)要素和市場環(huán)境
第三節(jié) 優(yōu)化受眾環(huán)境
第八章 優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)主體——傳媒機構(gòu)
第一節(jié) 優(yōu)化體制
第二節(jié) 優(yōu)化經(jīng)營行為
第三節(jié) 優(yōu)化管理
第四節(jié) 提高傳媒公民和媒介人的職業(yè)素養(yǎng)
第九章 數(shù)字化與中國傳媒業(yè)
第一節(jié) 數(shù)字化帶來新模式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體
第三節(jié) 手機媒體
第四節(jié) 新媒體素養(yǎng)
第十章 全球化與中國傳媒業(yè)
第一節(jié) 全球化對傳媒的影響
第二節(jié) 全球化對中國傳媒的影響
第三節(jié) 積極改進(jìn),全面發(fā)展
第四節(jié) 應(yīng)對國際競爭,開展國際營銷
參考文獻(xiàn)