前 言

在中國，電商早已從原來大家都“看不起，看不懂”的一件事情變成了今天大家的一種生活方式。最開始，人們抱怨電商讓人們不再上街、不再去商場，導(dǎo)致實體店生意下滑，使依托于實體店工作的人們失業(yè)率變得越來越高。的確，每當(dāng)時代變革的時候，總有些人覺得這是一種對原有社會商業(yè)結(jié)構(gòu)的破環(huán)，從工業(yè)革命到信息革命一直如此。但是，在這個世界上總有一些人愿意積極地擁抱變化，這些人會從變革中獲取新的機會，找到屬于自己的新疆土。越來越多的電商品牌，包括一些傳統(tǒng)企業(yè)的電商化，都創(chuàng)造出了大量新的就業(yè)機會。

中國電商化的進程是飛躍式的，很多營銷方式和商品與消費者之間的匹配模式每天都在迭代，在這個過程當(dāng)中電商從業(yè)者積累了大量的數(shù)據(jù)以及運營的方法和經(jīng)驗。同時隨著中國世界工廠的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢不斷擴大，全球其他國家也在無形地接受著來自中國電商能力的溢出，這種新形態(tài)大大提高了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的效率，促使全球資源更合理的匹配，推進了國際貿(mào)易的數(shù)字化。

電子商務(wù)視覺營銷區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告，它更加快捷、直接，大大地縮短了人們從看到商品到?jīng)Q定購買的時間。隨著跨境電子商務(wù)對視覺的要求越來越高，有很多電商的從業(yè)者都覺得自己無法達到市場的要求，而無論是擁有電商專業(yè)的學(xué)校，還是想自學(xué)視覺營銷知識的從業(yè)者，在市場上能找到的相關(guān)專業(yè)書籍卻寥寥無幾，大家只能購買一些傳統(tǒng)的廣告方面的書籍來學(xué)習(xí)研究。作為多年從事電商視覺工作的一員，我深感自己應(yīng)該把這些年來在行業(yè)第一線總結(jié)的實戰(zhàn)經(jīng)驗和方法論分享給大家，讓那些勇于在新的商業(yè)社會中探索的人們更快捷地達到目標，同時也可以讓在學(xué)校中學(xué)習(xí)電商知識的同學(xué)們能夠更好地理解跨境電子商務(wù)視覺營銷的目的與意義；讓那些想從事跨境電商工作，卻害怕自己沒有相關(guān)美學(xué)基礎(chǔ)的從業(yè)者找到一種正確的方法，不再迷信跨境電商視覺設(shè)計必須是受過嚴格美術(shù)訓(xùn)練的人才能做的事情，只要掌握了正確的方法和規(guī)則，每個人都可以制作出讓自己商品大賣全球的電商設(shè)計，為實現(xiàn)自己的夢想更進一步。

本書共分為7章內(nèi)容。

第1章從視覺營銷的概念入手，分析了視覺營銷的目的和作用。

第2章深入講解了不同國家的消費者對于色彩的理解，包括不同營銷場景下的應(yīng)用和搭配原理。

第3章從構(gòu)圖和布光方面深入分析和介紹了商品攝影的原理和技巧。

第4章專門針對跨境電子商務(wù)的特點和使用范圍講解了圖片美化和設(shè)計的方法。

第5章圍繞跨境電子商務(wù)在不同國家的特點，如何設(shè)計字體和文案提出相關(guān)的解決措施。

第6章和第7章介紹了設(shè)計在平臺中的具體適用場景和優(yōu)化策略。

本書的內(nèi)容大部分來自作者多年從業(yè)經(jīng)驗的整理和歸納，盡量用通俗易懂的方式來講解跨境電子商務(wù)視覺營銷的方法，讓這本書不但可以達到教學(xué)的目的，而且可以變成一本大家手邊的工具書，可以隨時查閱自己所需要的內(nèi)容。希望這本書能夠為大家點亮一盞燈，照亮跨境電商視覺中的一個角落。

本書由全國跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)職業(yè)教育集團、北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司組織編寫；由張瀛（陜西聚亮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）擔(dān)任主編，喻光繼（廣西財經(jīng)學(xué)院）、薛永三（黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院）、黃銀珍（海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）擔(dān)任副主編。

本書還有很多需改進之處，加以不斷完善和提升，敬請廣大讀者批評斧正。

編者