《芭比:一個娃娃風(fēng)靡世界的秘密》從多角度剖析了露絲·漢德勒個人及其玩具帝國的生命歷程。她告訴我們,在面臨困境的時候不要放棄理想,相信自己的掌控力。她像芭比一樣,用自己一生的努力,給了全球的女性以夢想和希望
事業(yè)初創(chuàng)——與丈夫艾略特在半間車庫里開起了夫妻店,以有機(jī)玻璃為材料,設(shè)計(jì)飾品等消費(fèi)品。
成立美泰公司——和丈夫并稱為“玩具業(yè)新貴”,露絲主要負(fù)責(zé)營銷管理,成功打造玩偶屋家具、“打嗝槍”等暢銷玩具,芭比從不被看好到大獲全勝。
意外襲來——病魔擊潰了露絲的健康與自信,同時她還受到了各種指控,生活和工作變得一團(tuán)糟。
現(xiàn)實(shí)中的芭比——“也許,活著就是戰(zhàn)斗!甭督z說。芭比是對女人、對生命、對“可能無極限”的信念的宣言。
羅賓·格博(Robin Gerber),美國知名政治專欄作家及評論家,國際著名市場調(diào)查公司蓋洛普的律師和資深專家,美國馬里蘭大學(xué)商學(xué)院高級經(jīng)理培訓(xùn)課程講師。善于寫作女性與領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)域題材。著有《埃莉諾·羅斯福式領(lǐng)導(dǎo)力》《凱瑟琳·格雷厄姆》與《埃莉諾和艾克》等作品。
第1章 沒人要的“娃娃”
芭比誕生的第一天,迎接她的并不是肯定和掌聲,而是慘淡的銷售和一片質(zhì)疑。面對周圍的反對聲,身為領(lǐng)導(dǎo)者需要的是多一分堅(jiān)定,露絲的堅(jiān)定讓世界上多了一個名為“芭比”的傳奇。
第2章 莫什科家的小女兒
露絲是莫什科家最小的孩子,獨(dú)特的家庭氛圍和成長經(jīng)歷讓她成為與眾不同的女孩。別的孩子感興趣的東西,在她看來大都很無聊。她盼望著快點(diǎn)長大,能夠做些什么,只有工作讓她感到前所未有的充實(shí)與自信。
第3章 5美分一曲的戀情
“我望向他,他也望向我,我們的視線穿越人群相遇、糾結(jié),再也無法分開,5美分的一支舞曲成就了我們的愛情!蓖黄浦刂刈璧K,露絲終于找到了自己的幸福,這個窮小子將始終是她事業(yè)上的最佳搭檔,生活中的最佳伴侶。
第4章 美泰成立
機(jī)會從來都不會從天而降,露絲主動出擊搜索客戶。就在一間破洗衣房改造的店里,露絲簽訂了她的第一筆訂單。不久,美泰正式掛牌成立。
第5章 事必躬親
白手起家的露絲必須在財(cái)務(wù)上精打細(xì)算,她不得不自己東奔西走尋找合適的原材料、制造商、代理商,甚至自己開車運(yùn)送貨物。功夫不負(fù)有心人,露絲為美泰簽下了第一家專賣店,為其擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。
第6章 玩具琴大戰(zhàn)
為促進(jìn)銷售,露絲提前曝光了美泰的新產(chǎn)品,不料產(chǎn)品創(chuàng)意卻被競爭對手剽竊。露絲非常憤怒,她意識到必須馬上采取措施,讓對手的產(chǎn)品沒有機(jī)會出現(xiàn)在貨架上……
第7章 家庭矛盾升級
繁忙的工作讓露絲無暇顧及家庭,女兒的叛逆讓她束手無策,家庭內(nèi)部矛盾不斷升級。但讓露絲放棄工作是不可能的,盡管分身乏術(shù),她仍然努力在做一個好管理者的同時,做一個好妻子、好媽媽。
第8章 與“ 米老鼠”結(jié)緣
與眾不同的廣告宣傳模式,與“ 米老鼠”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手, 使美泰得到了一大批訂單,擁有美泰廣告里的玩具成為孩子們的夢想;诿捞┢渌婢叩匿N售情況和迪士尼的品牌力量,采購商只能購買美泰做廣告的產(chǎn)品,由此打破了由采購商決定市場的格局。
第9章 轟動的芭比
在一個男性主宰的世界里,露絲不斷地努力拼搏,盡管公司同仁都對芭比投了反對票,甚至愛人也沒像往常一樣站在她這邊,她仍舊堅(jiān)持自己的信念,由此將芭比推上舞臺,成功地創(chuàng)造了一個全世界女孩子們的偶像。
第10章 黃金時代
露絲為美泰的持續(xù)發(fā)展作著規(guī)劃與準(zhǔn)備,她不斷改善美泰的經(jīng)營模式,網(wǎng)羅各類頂尖人才;更重要的是,她要讓這些人服從她的管理,并認(rèn)可美泰的文化,只有這樣員工才能和她一樣保持旺盛的精力與創(chuàng)造力,才能在公司里拿出最好的表現(xiàn)。這是露絲的黃金時代,更是美泰的鼎盛期:美泰的股票漲到3年前發(fā)行價的近5 倍。
第11章 玩具、金錢與權(quán)力
露絲的冒險精神使美泰永遠(yuǎn)走在時代前沿。她從不在質(zhì)量上放松,盡全力支持有才華的員工,同時為他們提供豐厚的待遇,她身邊集結(jié)了一支優(yōu)秀高效的團(tuán)隊(duì)。露絲的事業(yè)達(dá)到巔峰,芭比的成功讓她勇往直前。
第12章 再創(chuàng)神話
隨著美泰的發(fā)展,露絲越發(fā)感到自己的責(zé)任,她開始將目光轉(zhuǎn)向別處,“多元化”發(fā)展就是美泰的出路。
第13章 遭遇病魔
正當(dāng)美泰蒸蒸日上之時,意外卻突然襲來,病魔擊潰了露絲的健康與自信,讓她的生活和工作變得一團(tuán)糟。問題接踵而至,露絲卻失去了以往的斗志,在公司的權(quán)威性也不斷下滑。她知道自己必須打起精神,想辦法阻止美泰走下坡路。
第14章 大難臨頭
各種指控紛至沓來,公司內(nèi)部人心惶惶,暗處的陰謀漸漸浮出水面。露絲腹背受敵,這場突如其來的商業(yè)丑聞徹底打垮了她。一著不慎,滿盤皆輸,露絲失去了帶給她無數(shù)輝煌的美泰。
第15章 “ 真我風(fēng)采”
露絲一邊疲于應(yīng)付各種指控,一邊又滿懷激情地開始了全新的嘗試,敏銳的市場觸覺總是讓她善于發(fā)現(xiàn)需求并鎖定目標(biāo)顧客。第二次創(chuàng)業(yè)給了露絲生活的勇氣。
第16章 最終審判
一場商界丑聞終于要落下帷幕,露絲清楚,即便堅(jiān)持自己無罪,法院依然會斷定她有罪,這樣的判決已經(jīng)是最好的結(jié)果了,在判決面前,露絲只能選擇妥協(xié)。
第17章 人生低谷
法院的判決讓露絲備感尷尬與屈辱,在這段艱難的日子里,露絲仍然找到了能發(fā)揮自己才華的地方,這不僅將她從人生的深淵中拯救出來,更讓她重返自由世界。
第18章 老來喪子
被逐出美泰的陰影和病痛仍在折磨著露絲,兒子患病的噩耗又給了她沉重的一擊。在苦難中,露絲發(fā)現(xiàn)了人生的意義,在她看來,那些最終成績斐然的人,往往是在經(jīng)歷了無數(shù)挫折后仍努力拼搏、一往無前的人。
第19章 重整旗鼓
露絲重回美泰團(tuán)隊(duì),作為芭比的發(fā)明者,重新出現(xiàn)在公眾面前。芭比不僅僅是一個娃娃,她更像是露絲永不放棄的精神寫照,她代表了無數(shù)的可能,露絲用芭比告訴全世界:只要去做就有可能!