價值，可以用來衡量許許多多的事物。尤其在市場上，價值決定了商品或服務(wù)的價格。市場是獲得商品或服務(wù)的場所，在市場中顧客可根據(jù)自身對價值的判斷、標定的價格、商品能滿足需求的程度來自由選擇商品或服務(wù)。為了敘述簡單，本書中通常所說的產(chǎn)品即指產(chǎn)品和服務(wù)。
　　市場由三個要素組成：客戶、產(chǎn)品和交易，核心是產(chǎn)品。而產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)和提供的，能夠滿足特定人群的需求，能夠被特定的人群知悉并獲得。對于企業(yè)而言，產(chǎn)品銷售到客戶手中即實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的變現(xiàn)。
　　所以，用最精簡的語言來描述，企業(yè)的全部核心就是價值與變現(xiàn)，也因此本書的書名確定為《價值與變現(xiàn)》。
　　我們有時把辦企業(yè)看得很簡單，認為只要注冊完即可。其實，企業(yè)是很復雜的轉(zhuǎn)化機構(gòu)，稍有不慎就可能破產(chǎn)倒閉，給企業(yè)家和投資人帶來巨大的損失。
　　不論怎么看待，企業(yè)的使命就是：價值創(chuàng)造和價值變現(xiàn)。
　　圍繞使命的達成，企業(yè)要做的事情非常多，這是因為需要許許多多、方方面面的條件、保障、支撐、轉(zhuǎn)化，企業(yè)才能實現(xiàn)目標。
　　所以，以價值與變現(xiàn)為提綱挈領(lǐng)的抓手和著眼點來深入分析和探討企業(yè)的全部要素，便是本書的目標。在探討的基礎(chǔ)上，也希望本書能夠?qū)ζ髽I(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，乃至企業(yè)的普通員工有借鑒和指導意義。
　　我個人在看待問題、分析理解問題過程中，深刻體會到了兩個層次：大道至簡與博大精深。以這兩個層次的理念為指導，本書在論述主要概念的時候力求至簡，在分析、闡述、講清楚具體問題的時候努力做到精深。
　　所以，看本書，可能只是一瞥就夠了；也可能是，在有興趣的情況下仔細閱讀一遍，又能看到另外一番景象。
　　為了遵從至簡原則，就讓本書從一篇具有最簡單風格的前言開始吧。