廣告、促銷和傳播是市場(chǎng)營(yíng)銷不可或缺的組成部分。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生來說，了解公司如何有效地與現(xiàn)有客戶和潛在客戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)，可以為培養(yǎng)高效的營(yíng)銷技巧打下基礎(chǔ)。同時(shí)，這將有助于我們?cè)诼殬I(yè)生涯中獲得成功。
本書將廣告、促銷及其他營(yíng)銷手段融為一體，提供了實(shí)用的整合營(yíng)銷傳播框架。全書分為五部分，闡述了整合營(yíng)銷傳播中的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及整合營(yíng)銷傳播中的倫理、監(jiān)管和評(píng)估。
·強(qiáng)調(diào)社交媒體。第8版擴(kuò)展了該部分內(nèi)容，包括現(xiàn)今社交媒體營(yíng)銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結(jié)合。
·更新數(shù)字媒體相關(guān)內(nèi)容。
·全新的開篇引例和案例資料。