本書系中國社科基金藝術(shù)學(xué)課題“動漫形象研究——藝術(shù)、消費與產(chǎn)業(yè)”的最終成果，結(jié)合當代中國動漫的扶持政策、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和藝術(shù)創(chuàng)作特點，通過電話抽樣調(diào)查、典型案例分析以及深度對話訪談等形式，對中國動漫形象的藝術(shù)、消費與產(chǎn)業(yè)三個方面進行深入研究與分析。
本書以大量一手訪談錄材料為基礎(chǔ)，結(jié)合藝術(shù)分析和消費數(shù)據(jù)，對中國動漫領(lǐng)域現(xiàn)況進行整體、宏觀的把握，為打造具有時代性、民族性、藝術(shù)性、文化價值性的中國民族動漫形象，提供科學(xué)可靠的理論依據(jù)和實踐參考。此外，本書研究當前中國動漫的創(chuàng)作現(xiàn)狀、藝術(shù)得失與未來發(fā)展問題，旨在進一步探索中國原創(chuàng)動漫“走出去”的國際影響力。
全書共分為“動畫消費調(diào)查研究”“動漫形象藝術(shù)分析與文化研究”“動漫形象產(chǎn)業(yè)研究”三個部分。
第一章為動畫消費調(diào)查研究。筆者團隊自2017年11月起，針對中國動畫消費者開展調(diào)查；選取中國動畫觀眾消費相關(guān)問題為研究點，從觀眾的觀看習慣、觀看內(nèi)容和消費行為三個方面，對中國動畫產(chǎn)業(yè)的消費情況展開基于科學(xué)實證方法的調(diào)查研究。調(diào)查主要集中在觀眾喜愛的動畫形象、動畫消費內(nèi)容特征、動畫角色衍生品購買意向、動畫消費行為四個方面，進行了全方面和多角度的分析。
第二章為動漫形象藝術(shù)分析與文化研究。筆者團隊縱覽中國動漫近五年（2013—2017年）發(fā)展，動畫電影、電視動畫和網(wǎng)絡(luò)動畫均取得長足發(fā)展，亮點紛呈，從中選取最具代表性的五部經(jīng)典案例《西游記之大圣歸來》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《秦時明月》《畫江湖之不良人》，從整體動漫風格、審美趣味、形象設(shè)計、故事世界觀與文化價值觀等方面進行深入研究。
第三章為動漫形象產(chǎn)業(yè)研究。筆者團隊根據(jù)對動漫企業(yè)、作品主創(chuàng)的采訪材料分析發(fā)現(xiàn)：目前具有打造原創(chuàng)動漫形象意識的動漫企業(yè)最具有潛力；動漫形象的確立以產(chǎn)業(yè)動向為主導(dǎo)進行藝術(shù)流變；同時美漫、日漫經(jīng)典動漫形象的文化影響力較高；打造中國原創(chuàng)動漫形象與文化品格是中國動漫的未來之路。結(jié)合前面研究內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)當前中國動漫形象正逐漸在廣大觀眾心中樹立起來。
這些動漫形象在審美、造型、文化風格與民族精神表達方面有著獨特理念，并且深深影響著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是其保持旺盛生命力的重要基礎(chǔ)。本書調(diào)查研究歷經(jīng)四年，內(nèi)容包括一手數(shù)據(jù)的調(diào)查分析、一線創(chuàng)作團隊的個人訪談和原創(chuàng)動漫形象手稿等，為中國動畫研究學(xué)者和廣大動漫愛好者提供了豐富珍貴的數(shù)據(jù)和圖文資料，以饗讀者。