定 價：50.8 元
叢書名：新世紀(jì)普通高等教育市場營銷系列規(guī)劃教材
- 作者：賀霄娟，陳瑩 著，郭國慶 編
- 出版時間：2020/7/1
- ISBN：9787568525275
- 出 版 社：大連理工大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：261
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》結(jié)合社會對新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求，既強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論，又結(jié)合新媒體環(huán)境加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)板塊的規(guī)劃。
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》的每章都設(shè)有導(dǎo)入案例，并結(jié)合案例提出思考題，讓學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容有一個初步的認(rèn)識，并留下懸念以引人入勝；在每章的結(jié)尾配有案例總結(jié)，對所學(xué)章節(jié)的主要內(nèi)容進(jìn)行鞏固加深，并學(xué)會對知識的領(lǐng)悟和運用。
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》突出模擬實訓(xùn)的情景設(shè)計與組織，使教材更貼近新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷實踐。在教學(xué)內(nèi)容安排上摒棄了以往傳統(tǒng)的學(xué)科體系，設(shè)計了教學(xué)實踐項目。在具體的實訓(xùn)練習(xí)中有明確的訓(xùn)練任務(wù)、考核方式以及實施流程，凸顯理論與實踐的有機(jī)結(jié)合，并配以典型的學(xué)生實踐作業(yè)，給學(xué)生直觀的感受和認(rèn)識，使學(xué)生能運用所學(xué)知識解決實際問題。
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》采用了理論和實踐相結(jié)合的體例格式，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的實際需求設(shè)計教學(xué)內(nèi)容和板塊，每個章節(jié)都有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、思考與練習(xí)、實訓(xùn)項目，教學(xué)內(nèi)容豐富，學(xué)練結(jié)合。
在教學(xué)目的和方法上，《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》力求能夠以引導(dǎo)為主，輔導(dǎo)為輔。每章都是讓學(xué)生通過案例進(jìn)入預(yù)習(xí)環(huán)節(jié)，通過教師的精講和引導(dǎo)，讓學(xué)生探究學(xué)習(xí)所需要的知識與技能，再通過實訓(xùn)項目和思考與練習(xí)對所學(xué)知識進(jìn)行鞏固和運用，實現(xiàn)主動學(xué)習(xí)、模擬實踐和強(qiáng)化技能的目的，凸顯學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。
第一篇 基礎(chǔ)篇
第一章 新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的起源
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及特點
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的功能及分類
第五節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展及主要方式
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第二章 新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與消費行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷直接環(huán)境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷間接環(huán)境
第三節(jié) 新媒體市場環(huán)境分析
第四節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)消費者市場及購買行為
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第三章 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場直接調(diào)研
第三節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研
第四節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研程序
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第四章 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分與選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
第二節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)及方法
第三節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場定位策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第二篇 實務(wù)篇
第五章 搜索引擎營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 搜索引擎的組成及工作原理
第二節(jié) 搜索引擎營銷的基本原理
第三節(jié) 搜索引擎營銷的基本模式
第四節(jié) 搜索引擎優(yōu)化策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定位
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告計價方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第七章 移動營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 移動營銷概述
第二節(jié) 短信營銷
第三節(jié) 微信營銷
第四節(jié) App及AR
第五節(jié) LBS
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第八章 病毒營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 病毒營銷概述
第二節(jié) 病毒營銷的實施及傳播
第三節(jié) 病毒視頻營銷
第四節(jié) 病毒營銷實例分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷客戶服務(wù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的客戶服務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的一對一營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的數(shù)據(jù)庫營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的客戶個性化
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷4P策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實訓(xùn)項目
實訓(xùn)范例
參考文獻(xiàn)
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