40多年的改革開放給我國帶來巨大經濟成就的同時，也伴隨著生態(tài)環(huán)境的嚴重惡化，如沙塵暴、霧霾、水污染等，這些生態(tài)危機都與居民在生產生活中使用煤、薪柴、秸稈等傳統(tǒng)燃料息息相關。因此，從日常生活消費視角探討居民的能源消費行為，具有重要的理論及現實意義。
　　現實研究呈現以下幾個特點：一是從宏觀層面上研究能源消費居多，成果也最為顯著，而基于微觀層面的研究較少；二是從微觀層面上研究能源消費行為大多基于城市居民，而以農村居民為考察對象的研究偏少；三是主要以經濟學分析和質性研究方法為主，從社會學、心理學及行為學角度開展的實證研究不多，尤其是探討農村居民能源消費行為形成機理的研究更為鮮見。
　　汪興東博士的新著《農村居民低碳能源消費行為形成機制及引導政策路徑選擇研究》，首先基于計劃行為和價值一信念一規(guī)范理論，沿著認知一評估一反應及價值一態(tài)度一行為的邏輯思路，構建出了農村居民低碳能源消費行為形成機制理論模型；然后通過調研數據對所得模型進行實證分析，形成了相應的重要研究結論，主要包括：
　　第一，通過小規(guī)模座談、深入訪談及大規(guī)模問卷調查，構建出農村居民低碳能源消費行為形成機制模型，為后續(xù)的實證分析提供了模型支撐。
　　第二，闡明了農村居民低碳能源消費行為（意愿）影響因素的作用路徑、影響方式及內在機理。
　　第三，明確了農村居民低碳能源消費意愿與行為缺口的形成原因。通過實證分析確定了農村居民低碳能源消費意愿一行為轉化過程中的推進因素和阻礙因素，并提出了弱化阻礙因素及強化推進因素的具體措施。
　　第四，通過聚類分析把農村居民低碳能源消費行為劃分為三類。從人口統(tǒng)計變量、認知因素、情境因素、信念因素四個維度出發(fā)，把農村居民低碳能源消費行為劃分為消極型、中間型和積極型三類，并分析了群內共性及群間差異性，為采取有針對性的政策舉措提供了依據。
　　第五，考察了引導政策對不同農村居民消費群體的影響。在把政策劃分為信息、經濟、行政及物理四個方面的基礎上，具體分析了各類政策對不同消費群體的影響方式及程度，為如何有效地制定政策及不同政策的協(xié)同提供了理論支持和應用參考。
　　第六，對具體的低碳能源展開了案例分析。以農村使用率最高的低碳能源（沼氣和太陽能）為例，深入分析了影響農村居民對低碳能源采納及使用決策的決定因素，并對不同的低碳能源提供方式進行了對比研究，進一步驗證和拓展了研究結論的使用范圍。
　　從理論意義上看，汪興東博士的新著，從顧客的角度，借鑒心理學及行為中的歸因理論、認知評估理論、心理距離理論，探討產品傷害危機中顧客情緒反應及行為意向的形成機制，以便厘清在產品傷害危機中，影響顧客歸因的前置變量，歸因后顧客可能會產生哪些不同的情緒反應，以及這些情緒會帶來什么樣的行為方式，豐富和發(fā)展了現有關于產品傷害危機的理論基礎，為解釋現實中顧客所表現出來的行為特征提供了理論支撐。
　　從現實意義上來看，本書進一步推進了從微觀視角研究農村居民的能源消費問題，彌補了國內對農村居民低碳能源消費的關注不足。將我國對低碳能源消費問題的政策研究視角從產業(yè)、企業(yè)及技術應用領域拓展到農村居民的生活能源消費行為領域，有助于豐富我國能源消費與管理政策的研究內容。
　　從實踐意義上來看，本書通過對生態(tài)經濟區(qū)農村居民的大樣本調查，深入了解了農村居民低碳能源消費的具體行為，具體掌握了能源消費政策在農村中所產生的效果，探明了在實施上存在的問題及原因，解析了不同政策工具對不同農村居民群體低碳能源消費行為的作用方向和強度，有助于主管部門根據政策目標有針對性地選擇政策措施，有效引導農村居民的低碳能源消費從觀念到行動的轉變。
　　汪興東博士長期扎根于農村消費問題的研究，利用翔實的數據，基于深邃的洞見，通過科學的實證，給我們帶來了他的新著。作為他的同行和師長，也作為研究我國“三農”問題的學者，看到農村消費研究領域新人輩出，不斷出現既能連天，又能接地的研究成果，我甚為欣慰。希望汪興東博士能以本書出版為契機，在我國農村消費問題的研究上繼續(xù)探索，為發(fā)展和繁榮我國農村市場及農村消費研究做出更大的貢獻。同時，也希望有志于從事農村研究方面的專家、學者、同仁能了解此書，用我們共同的智慧和力量推動“鄉(xiāng)村振興”，為實現“農民富、農業(yè)強、農村美”盡綿薄之力。