定 價：49 元
叢書名：高等院校電子商務(wù)專業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+"創(chuàng)新規(guī)劃教材
- 作者：王宏偉
- 出版時間：2020/12/1
- ISBN：9787301313183
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：284
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16開
本書圍繞高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，旨在編寫一本體現(xiàn)理論教學(xué)與實踐教學(xué)相結(jié)合、重視學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷技能培養(yǎng)、具有高等職業(yè)教育特色的網(wǎng)絡(luò)營銷教材。
本書分為 4 部分，共 10 章。第 1 部分（第 1 章）是網(wǎng)絡(luò)營銷概述，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容、概念和基本理論等；第 2 部分 ( 第 2 ～ 4 章 ) 是網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境基礎(chǔ)，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)市場分析；第 3 部分（第 5 ～ 8 章）是網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與策略，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略計劃、組合策略及網(wǎng)絡(luò)營銷站點的推廣策略和網(wǎng)絡(luò)廣告等；第 4 部分 ( 第 9 ～ 10 章 ) 是網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的實施與控制，以及網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)。
本書既可作為高職高專電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)用書，還可作為成人高校學(xué)生的自學(xué)用書。
王宏偉，鄭州工程技術(shù)學(xué)院（原中州大學(xué)），經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院教授，主要從事市場營銷專業(yè)教學(xué)與研究,發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇，主持地廳級以上科研項目10項。主講“市場營銷”等課程多年，曾發(fā)表《高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式的幾點思考》等多篇論文。
第 1 章?網(wǎng)絡(luò)營銷概述 .......................................1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與內(nèi)容 ............................3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 ..............................11
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論 ..............................18
第 2 章?網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 .....................................28
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 ..................................30
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的支持條件 ..............................42
第 3 章?網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 .....................................55
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述 ..................................56
3.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實務(wù) ..................................59
第 4 章?網(wǎng)絡(luò)市場分析 .....................................72
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場概述 ..........................................74
4.2 網(wǎng)絡(luò)消費者分析 ......................................85
第 5 章?網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃 ...........................97
5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析 ..................................99
5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷計劃 ........................................107
第 6 章?網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略 .........................116
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 ................................118
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略 ................................129
6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略 ................................136
6.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 ................................146
6.5 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 ................................152
第 7 章?網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣策略 ................165
7.1 搜索引擎營銷 ........................................167
7.2 電子郵件營銷 ........................................174
7.3 其他推廣方式 ........................................180
第 8 章?網(wǎng)絡(luò)廣告 ............................................195
8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 ........................................196
8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告實施 ........................................207
第 9 章?網(wǎng)絡(luò)營銷實施與管理 .....................222
9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷實施 ........................................223
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷實施分析 ....................223
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷決策分析 ....................224
9.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷組織 ............................225
9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷管理 ........................................228
9.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷成本管理 ....................228
9.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷效益評估 ....................229
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險管理 ....................232
第 10 章?網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn) ................................238
10.1 創(chuàng)建商業(yè)站點 ......................................239
10.1.1 在線申請網(wǎng)站空間 ..................239
10.1.2 規(guī)劃管理商業(yè)站點 ..................242
10.2 商務(wù)信息的收集與分析 ......................242
10.2.1 使用搜索引擎收集商務(wù)信息 ..................................243
10.2.2 在專業(yè)網(wǎng)站上進行商務(wù)信息的搜索 ..............................243
10.2.3 在線調(diào)查問卷的制作與發(fā)布 ......................................244
10.3 網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣 ..............................257
10.3.1 免費登錄分類目錄 ..................257
10.3.2 向搜索引擎提交站點網(wǎng)址 ......260
10.3.3 搜索引擎關(guān)鍵詞競價排名 ......262
10.3.4 利用社區(qū)推廣站點 ..................264
10.3.5 利用微博平臺推廣站點 ..........267
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