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旅游市場營銷 第2版

旅游市場營銷 第2版

定　　價：42 元

叢書名：普通高等教育旅游管理類專業(yè)系列教材

        

  • 作者：余珊珊 丁 林主編 谷曉婷 黎海燕副主編
  • 出版時間：2020/12/1
  • ISBN：9787111667025
  • 出 版 社：機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類：F590.8 
  • 頁碼：252
  • 紙張：
  • 版次：
  • 開本：16開
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讀者對象:本書可作為高等院校旅游管理類專業(yè)的教材，也可作為旅游企業(yè)管理者和旅游行業(yè)從業(yè)者的參考用書或培訓(xùn)教材。

作為高等院校旅游管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材之一，本書定位于應(yīng)用型本科學(xué)校人才培養(yǎng)，立足于提高學(xué)生的實際操作能力與整體素質(zhì)。
本書系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本原理與方法，內(nèi)容分為三篇共13章，主要包括緒論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游市場細分及目標市場定位、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用、旅游市場數(shù)字化營銷發(fā)展以及旅游市場營銷創(chuàng)新。每章明確學(xué)習(xí)目標，以案例導(dǎo)入理論，各章基礎(chǔ)理論中有應(yīng)用案例佐證，章后安排關(guān)鍵概念、復(fù)習(xí)與思考及項目實訓(xùn)。
本書可作為高等院校旅游管理類專業(yè)的教材，也可作為旅游企業(yè)管理者和旅游行業(yè)從業(yè)者的參考用書或培訓(xùn)教材。
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