唯有愛與美食，不可辜負。

——下廚房

別說你爬過的山，只有早高峰。

——寶馬MINI

去征服，所有不服。

——全新現(xiàn)代途勝

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。

——農夫山泉

致那些使用我們競爭對手產品的人，父親節(jié)快樂。

——杜蕾斯

????

總有一些文案三言兩句就能準確抓住用戶的痛點、癢點、賣點，讓人莞爾，讓人感同身受，乃至讓人忍不住拍案叫絕。當然，能戳中人心的不只有簡短，長的也有。比如，百雀羚在母親節(jié)推出的可媲美諜戰(zhàn)片的神廣告《一九三一》。

開篇兩張照片，摩登女郎、口紅、旗袍、洋房等符號，讓人立即想到了民國時期燈紅酒綠的大上海。緊接著的一張照片則是女郎將一把黑洞洞的手槍塞進了綁在大腿上的槍盒，制造出強烈的反差，讓人忍不住緊張起來。對女子身份的好奇和故事發(fā)展的懸念，牢牢吸引讀者順勢看下去????

一時間，這篇廣告在朋友圈刷屏，一舉斬獲3000萬曝光量。有網友在轉發(fā)之余，毫不吝嗇地表達感慨道“老奶奶都不扶，就服百雀羚”????

文案界每出一個爆款，都會引發(fā)熱烈討論。作為一個文案手，是不是也在思考：這些令人驚艷、威震傳媒界的爆款文案究竟是怎么產生的？今天，我們解讀這背后的思路和方法。

標題是文案的眼睛，準確說，讀者看標題的兩秒就決定了一篇文案的命運。文案大師維克多施瓦布曾言：“一些失敗廣告中的內文很有說服力，但是沒有提煉出一個好標題。因此，雖然主體文案很精彩，但根本沒有人去閱讀。”文案寫手可以從痛點、簡潔易懂、借勢等角度作為發(fā)力點，去尋找標題撰寫的鑰匙。

開頭是文案的誘餌。文案開頭不僅要做到實事求是、通俗易懂、抓住產品的主要信息來敘述，還要通過不同的方式激發(fā)讀者的興趣和欲望。爆款文案開頭一般有引人思考的疑問式、好奇留白的懸念式、身臨其境的場景式、警語金句等幾種，文案寫手可以從中總結寫開頭的套路。

好的文案都開始寫故事了。一個迷人的故事總能久久縈繞在心頭，讓人難以忘懷。比如益達口香糖的“酸甜苦辣”，德芙巧克力背后錯過的愛情故事，大潤發(fā)對愛情至死不渝的詮釋????不論這些故事是溫馨、煽情，還是懸念、真實????我們都不能否認，它們是喚醒用戶的魔法。

好的方案有讓人耳目一新的創(chuàng)意。真正的好文案不只是能劍走偏峰、自圓其說，而且，它能夠提供給你一個看待事物的新鮮角度。比如《我害怕閱讀的人》這篇文案，沒有去寫各種看書的好處，以此來促進人們買書讀書的欲望，反而以“我害怕”為主題去兜售恐懼。文案創(chuàng)意讓用戶有一種別開生面之感，自然會對其關注，并且在腦海中留下產品的記憶。

文案寫手不妨刻意進行創(chuàng)意訓練，大開腦洞，把新鮮的創(chuàng)意融入文案中。爆款文案標題內容都完成后，看起來萬事大吉了，其實不然。

文案寫手也不能忘了突出文案的視覺效果。即使內容上有些不足，也能夠用優(yōu)美的讓人眼前一亮的排版來補足。它可以是圖片上的文字排版，也可以是文案的文字排版，或者是直接用動態(tài)的視頻來表達，形式多種，具體需要文案寫手根據具體的產品來選擇。

互聯(lián)網時代的文案，一般都會受到其傳播媒介的影響。我們發(fā)現(xiàn)有的文案明明寫得很好，但轉發(fā)量就是不高。為什么會這樣？我們在本書也重點講述了文案的不同傳播媒介，以及發(fā)布時間點的奧秘。

本書匯聚了國內外文案高手的各類經典文案案例，以內容創(chuàng)作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個要點，內容涵蓋文案創(chuàng)意的產生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結合，并從多種角度闡述文案的書寫規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問題。通過閱讀本書，讀者將學會如何像超級文案高手那樣找到優(yōu)質選題，如何以全新的視角打開創(chuàng)意思維，寫出吸引人的標題，如何挖掘一件產品的特色并將它轉化為文案語言，如何利用各大網絡平臺做文案推廣等知識與技巧。最后，讀者將能寫出有料、有趣、有內涵的爆款完美文案。