本書分為四大篇：藥品市場營銷認知和分析、藥品市場調(diào)查與定位、藥品市場營銷組合策略、藥品市場營銷實踐，突出崗位的實踐性，每個章節(jié)均安排了“學(xué)習(xí)目標”“情景案例”“知識鏈接”“拓展提升”“微案例”“每章小結(jié)”“課后練習(xí)”“技能實訓(xùn)”等。