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傳媒盈利模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

傳媒盈利模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

定  價(jià):52 元

        

  • 作者:張治中 著
  • 出版時(shí)間:2020/12/1
  • ISBN:9787565727825
  • 出 版 社:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:G206.2 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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傳媒基本盈利模式是雙重銷售模式:一次將內(nèi)容產(chǎn)品銷售給受眾,一次將受眾注意力資源銷售給廣告主。這一模式是傳媒業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)值補(bǔ)償方式,遵循需求、供給等經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配。雙重銷售模式后來(lái)又演變?yōu)槿劁N售模式,即在內(nèi)容產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,生產(chǎn)并銷售衍生品。在新媒體環(huán)境下,各種不同的傳媒新物種創(chuàng)造了許多新的盈利模式,但無(wú)論傳媒盈利模式如何創(chuàng)新,內(nèi)容產(chǎn)品終究是傳媒盈利模式的“核”,這個(gè)“核”吸附受眾注意力,衍生其他相關(guān)產(chǎn)品。傳媒的盈利基礎(chǔ)永遠(yuǎn)是在第一重銷售過(guò)程中提供高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品,在第二重銷售過(guò)程中吸引大量的受眾注意力資源,在第三重銷售過(guò)程中打造成體系的衍生品并對(duì)其進(jìn)行銷售,從而在不同層面賺取利潤(rùn)。



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