第 1章\t廣告基礎(chǔ)知識\t1
1．1 廣告的概念　2
1．2　廣告的設計要素　2
1．2．1　廣告文字　2
1．2．2　廣告圖形　2
1．2．3　廣告商標　3
1．2．4　廣告色彩　3
1．3　廣告的分類　4
1．3．1　按目的和性質(zhì)分類　4
1．公益廣告　4
2．文體廣告　4
3．商品廣告　4
4．形象廣告　5
1．3．2　按廣告媒體分類　5
1．音響廣告　5
2．平面廣告　5
3．立體廣告　5
1．4　廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　5
1．4．1　廣告圖形創(chuàng)意　5
1．4．2　廣告文案創(chuàng)意　6
1．4．3　廣告情感創(chuàng)意　6
1．5　廣告的編排設計　7
1．5．1　廣告的編排原則　7
1．突出主體，引人注目　7
2．注重整體，和諧統(tǒng)一　7
3．樹立形象，展示個性　7
1．5．2　廣告的編排形式　8
1．上下分割　8
2．左右分割　8
3．斜向分割　8
4．以中心為重點的編排　9
5．L形編排構(gòu)圖　9
6．三角形編排　9
7．重復編排　10
8．并置編排　10
9．包圍　10
1．6　廣告設計的流程　11
1．6．1　市場調(diào)查　11
1．產(chǎn)品分析　11
2．市場環(huán)境分析　11
3．消費者分析　11
1．6．2　目標定位　11
1．6．3　創(chuàng)意構(gòu)思　12
1．6．4　深入完善　12
1．6．5　制作發(fā)布　12
1．7　常用設計軟件　12
1．7．1　圖像處理軟件Photoshop　12
1．7．2　矢量繪圖軟件Illustrator　12
1．7．3　矢量繪圖排版軟件
CorelDRAW　13
1．7．4　專業(yè)排版軟件InDesign　13

第　2章 新媒體廣告　14
2．1　新媒體廣告概述　15
2．1．1　新媒體廣告的定義　15
2．1．2　新媒體廣告的特點　15
1．易傳播　15
2．成本低　15
3．創(chuàng)意強　15
4．定位準　15
2．1．3　新媒體廣告的設計形式　15
1．互聯(lián)網(wǎng)廣告　15
2．移動媒體廣告　16
3．數(shù)字電視廣告　16
2．2　筆記本電腦廣告設計　17
2．2．1　案例分析　17
2．2．2　設計理念　17
2．2．3　操作步驟　17
Photoshop應用　17
1．制作筆記本電腦廣告底圖　17
CorelDRAW應用　20
2．添加廣告標語　20
3．添加商標和其他文字　22
2．3　輕怡房地產(chǎn)廣告設計　23
2．3．1　案例分析　23
2．3．2　設計理念　23
2．3．3　操作步驟　23
Photoshop應用　23
1．制作房產(chǎn)廣告底圖　23
CorelDRAW應用　25
2．添加廣告標題和商標　25
2．4　食品廣告設計　28
2．4．1　案例分析　28
2．4．2　設計理念　28
2．4．3　操作步驟　28
Photoshop應用　28
1．制作食品廣告底圖　28
CorelDRAW應用　30
2．添加并編輯標題文字　30
2．5　冰箱廣告設計　32
2．5．1　案例分析　32
2．5．2　設計理念　32
2．5．3　操作步驟　32
Photoshop應用　32
1．制作冰箱廣告底圖　32
CorelDRAW應用　34
2．添加宣傳性文字　34
2．6　首飾廣告設計　37
2．6．1　案例分析　37
2．6．2　設計理念　37
2．6．3　操作步驟　37
Photoshop應用　37
1．制作首飾廣告底圖　37
CorelDRAW應用　39
2．添加廣告語　39
3．添加其他相關(guān)信息　40
2．7　課堂練習——汽車廣告設計　42
2．8　課后習題——吸塵器廣告設計　42

第3章　雜志廣告　43
3．1　雜志廣告基礎(chǔ)知識　44
3．1．1　雜志廣告的特點　44
3．1．2　雜志廣告的優(yōu)勢　44
1．特定的受眾　44
2．閱讀頻率高　44
3．圖片精美　44
3．1．3　雜志廣告的設計要領(lǐng)　44
1．主題形象明確清晰　44
2．版面分割結(jié)構(gòu)合理　45
3．風格統(tǒng)一，色彩柔和　45
3．2　電視機廣告設計　45
3．2．1　案例分析　45
3．2．2　設計理念　45
3．2．3　操作步驟　45
Photoshop應用　45
1．制作電視機廣告底圖　45
CorelDRAW應用　47
2．制作廣告標題　47
3．3　照相機廣告設計　50
3．3．1　案例分析　50
3．3．2　設計理念　50
3．3．3　操作步驟　50
Photoshop應用　50
1．制作相機廣告底圖　50
CorelDRAW應用　53
2．添加廣告標題　53
3．4　香水廣告設計　56
3．4．1　案例分析　56
3．4．2　設計理念　56
3．4．3　操作步驟　56
Photoshop應用　56
1．制作香水廣告底圖　56
CorelDRAW應用　58
2．添加內(nèi)容文字　58
3．5　洗衣機廣告設計　60
3．5．1　案例分析　60
3．5．2　設計理念　60
3．5．3　操作步驟　60
Photoshop應用　60
1．制作洗衣機廣告底圖　60
CorelDRAW應用　61
2．添加功能文字　61
3．6　音樂會廣告設計　63
3．6．1　案例分析　63
3．6．2　設計理念　64
3．6．3　操作步驟　64
Photoshop應用　64
1．制作音樂會廣告底圖　64
CorelDRAW應用　65
2．添加標題　65
3．添加內(nèi)容文字　68
3．7　課堂練習——剃須刀廣告
設計　71
3．8　課后習題——手表廣告設計　71

第4章　招貼廣告　72
4．1　招貼廣告基礎(chǔ)知識　73
4．1．1　招貼廣告的作用　73
1．傳播信息　73
2．有利于視覺形象傳達　73
3．刺激需求　73
4．審美作用　73
4．1．2　提高受眾關(guān)注度的方法　73
1．色彩　73
2．創(chuàng)意　73
3．圖片　74
4．文字　74
4．1．3　招貼廣告的設計要領(lǐng)　74
4．2　文物博覽會廣告設計　74
4．2．1　案例分析　74
4．2．2　設計理念　74
4．2．3　操作步驟　74
Photoshop應用　74
1．合成背景圖像　74
CorelDRAW應用　75
2．添加并編輯標題文字　75
3．添加介紹性文字　77
4．3　舞蹈大賽廣告設計　79
4．3．1　案例分析　79
4．3．2　設計理念　79
4．3．3　操作步驟　79
Photoshop應用　79
1．制作背景效果　79
CorelDRAW應用　84
2．添加報名信息　84
4．4　公益環(huán)保廣告設計　87
4．4．1　案例分析　87
4．4．2　設計理念　87
4．4．3　操作步驟　87
Photoshop應用　87
1．制作背景效果　87
CorelDRAW應用　89
2．添加并編輯標題文字　89
3．添加宣傳性文字　92
4．5　音樂演唱會廣告設計　95
4．5．1　案例分析　95
4．5．2　設計理念　95
4．5．3　操作步驟　95
Photoshop應用　95
1．合成背景圖像　95
CorelDRAW應用　97
2．添加并編輯標題文字　97
3．添加訂票信息　98
4．6　漢堡廣告設計　102
4．6．1　案例分析　102
4．6．2　設計理念　102
4．6．3　操作步驟　102
Photoshop應用　102
1．制作背景圖形　102
CorelDRAW應用　103
2．制作標題文字　103
3．制作漢堡品類　106
4．7　課堂練習——冰淇淋
廣告設計　110
4．8　課后習題——咖啡店
廣告設計　110

第5章　DM直郵廣告　111
5．1　DM直郵廣告基礎(chǔ)知識　112
5．1．1　DM直郵廣告的特點　112
1．范圍廣　112
2．形式多樣　112
3．自由度高　112
5．1．2　DM直郵廣告的傳播方式　112
5．1．3　DM直郵廣告的設計要領(lǐng)　112
1．易讀易懂　112
2．新奇獨特　113
3．明確對象　113
5．2　辭典廣告設計　113
5．2．1　案例分析　113
5．2．2　設計理念　113
5．2．3　操作步驟　113
Photoshop應用　113
1．制作背景效果　113
2．制作辭典效果　117
CorelDRAW應用　120
3．添加并編輯標題文字　120
5．3　嬰兒食品廣告設計　123
5．3．1　案例分析　123
5．3．2　設計理念　123
5．3．3　操作步驟　123
CorelDRAW應用　123
1．制作產(chǎn)品名稱　123
2．添加介紹性文字　125
5．4　茶葉廣告設計　128
5．4．1　案例分析　128
5．4．2　設計理念　128
5．4．3　操作步驟　128
Photoshop應用　128
1．制作背景圖　128
CorelDRAW應用　129
2．添加并編輯標題文字　129
3．置入并編輯圖片　132
5．5　購物節(jié)廣告設計　135
5．5．1　案例分析　135
5．5．2　設計理念　135
5．5．3　操作步驟　135
Photoshop應用　135
1．制作背景圖　135
CorelDRAW應用　137
2．制作價格標簽　137
3．添加活動信息　140
5．6　寵物食品廣告設計　141
5．6．1　案例分析　141
5．6．2　設計理念　141
5．6．3　操作步驟　141
Photoshop應用　141
1．制作背景圖　141
CorelDRAW應用　145
2．添加并編輯標題文字　145
5．7　課堂練習——紅酒廣告設計　148
5．8　課后習題——防盜門廣告設計　149

第6章　網(wǎng)絡廣告　150
6．1　網(wǎng)絡廣告基礎(chǔ)知識　151
6．1．1　網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式　151
1．旗幟廣告　151
2．按鈕廣告　151
3．主頁廣告　151
4．分類廣告　152
5．文字廣告　152
6．電子郵件廣告　153
6．1．2　網(wǎng)絡廣告的設計要領(lǐng)　153
6．1．3　網(wǎng)絡廣告設計的注意事項　153
6．2　攝像機廣告設計　153
6．2．1　案例分析　153
6．2．2　設計理念　154
6．2．3　操作步驟　154
Photoshop應用　154
1．合成背景圖像　154
CorelDRAW應用　156
2．添加廣告主題　156
3．添加促銷信息　158
6．3　女裝廣告設計　161
6．3．1　案例分析　161
6．3．2　設計理念　161
6．3．3　操作步驟　161
Photoshop應用　161
1．制作女裝廣告底圖　161
CorelDRAW應用　163
2．添加標題文字　163
6．4　箱包廣告設計　167
6．4．1　案例分析　167
6．4．2　設計理念　167
6．4．3　操作步驟　167
Photoshop應用　167
1．制作背景效果　167
CorelDRAW應用　169
2．添加優(yōu)惠信息　169
6．5　時尚女鞋廣告設計　172
6．5．1　案例分析　172
6．5．2　設計理念　172
6．5．3　操作步驟　172
Photoshop應用　172
1．制作女鞋廣告底圖　172
CorelDRAW應用　175
2．添加介紹性文字　175
6．6　現(xiàn)代家居廣告設計　178
6．6．1　案例分析　178
6．6．2　設計理念　178
6．6．3　操作步驟　179
Photoshop應用　179
1．制作家居廣告底圖　179
CorelDRAW應用　181
2．添加活動信息　181
6．7　課堂練習——電商購物廣告設計　183
6．8　課后習題——洗衣液廣告設計　183

第7章　戶外廣告　184
7．1　戶外廣告基礎(chǔ)知識　185
7．1．1　戶外廣告的特點　185
1．獨特性　185
2．提示性　185
3．簡潔性　185
7．1．2　戶外廣告的媒體形式　186
1．路牌廣告　186
2．霓虹燈廣告　186
3．公共交通類廣告　186
4．燈箱廣告　187
5．其他戶外廣告　187
7．1．3　戶外廣告的設計要領(lǐng)　187
7．2　啤酒廣告設計　188
7．2．1　案例分析　188
7．2．2　設計理念　188
7．2．3　操作步驟　188
Photoshop應用　188
1．合成背景圖像　188
CorelDRAW應用　191
2．添加并編輯標題文字　191
7．3　百貨公司慶典廣告設計　196
7．3．1　案例分析　196
7．3．2　設計理念　196
7．3．3　操作步驟　196
Photoshop應用　196
1．合成背景圖像　196
CorelDRAW應用　198
2．添加并編輯標題文字　198
7．4　太陽鏡廣告設計　202
7．4．1　案例分析　202
7．4．2　設計理念　202
7．4．3　操作步驟　202
Photoshop應用　202
1．合成背景圖像　202
CorelDRAW應用　207
2．添加并編輯標題文字　207
7．5　玩具廣告設計　210
7．5．1　案例分析　210
7．5．2　設計理念　211
7．5．3　操作步驟　211
Photoshop應用　211
1．合成廣告底圖　211
CorelDRAW應用　213
2．添加并編輯標題文字　213
3．添加活動信息　215
7．6　牛奶廣告設計　217
7．6．1　案例分析　217
7．6．2　設計理念　217
7．6．3　操作步驟　218
Photoshop應用　218
1．合成背景圖像　218
CorelDRAW應用　220
2．添加并編輯標題文字　220
7．7　課堂練習——飲品廣告設計　224
7．8　課后習題——盛合家地產(chǎn)廣告設計　225

第8章　廣告的后期輸出　226
8．1　輸出分辨率　227
8．2　存儲格式　227
8．3　色彩設置　227
8．4　印前注意事項　228
8．4．1　印前校對　228
8．4．2　備份保存　228
8．4．3　調(diào)整顏色　228
8．4．4　確定打印尺寸　228