第一章 概論
第一節(jié) 公益電視創(chuàng)作與公益?zhèn)鞑サ幕靖拍睢?3
一、公益的概念 ………………………………………………………… 3
二、公益電視創(chuàng)作興起和發(fā)展的原因 ………………………………… 4
三、公益電視與公益?zhèn)鞑サ母拍?……………………………………… 11
第二節(jié) 公益電視創(chuàng)作的分類………………………………………………… 12
一、主題、題材和內(nèi)容分類 …………………………………………… 12
二、創(chuàng)作類型分類 ……………………………………………………… 16
第二章 公益電視節(jié)目
第一節(jié) 公益電視節(jié)目的界定、分類與發(fā)展歷程…………………………… 21
一、公益電視節(jié)目的界定 ……………………………………………… 21
二、公益電視節(jié)目的分類 ……………………………………………… 23
三、發(fā)展歷程 …………………………………………………………… 29
第二節(jié) 國家精神與民族文化類公益電視節(jié)目……………………………… 36
一、國家精神與民族文化類公益電視節(jié)目的定義及發(fā)展動因 …………37
二、國家精神類與民族文化類公益電視節(jié)目的主要分類 …………… 38
三、重點(diǎn)案例分析 ……………………………………………………… 39
第三節(jié) 人文關(guān)懷類公益電視節(jié)目…………………………………………… 56
一、新聞節(jié)目中的人文關(guān)懷 …………………………………………… 56
二、專題節(jié)目與紀(jì)錄片中的人文關(guān)懷 ………………………………… 62
三、互動訪談類公益節(jié)目中的人文關(guān)懷 ……………………………… 67
四、綜藝類公益節(jié)目中的人文關(guān)懷 …………………………………… 69
五、公益 MTV 中的人文關(guān)懷 …………………………………………… 72
第四節(jié) 環(huán)境保護(hù)類公益電視節(jié)目…………………………………………… 73
一、環(huán)境保護(hù)類公益電視節(jié)目的主要形態(tài) …………………………… 74
二、環(huán)境保護(hù)類公益紀(jì)錄片的創(chuàng)作風(fēng)格及特點(diǎn) ……………………… 78
三、環(huán)保類公益電視節(jié)目的國際展望 ………………………………… 86
第五節(jié) 創(chuàng)作方法、特色和存在的問題……………………………………… 87
一、創(chuàng)作方法與特點(diǎn) …………………………………………………… 87
二、存在的問題及發(fā)展方向 …………………………………………… 89
第三章 公益電視劇
第一節(jié) 公益電視劇概述……………………………………………………… 95
一、電視劇和公益電視劇的定義 ……………………………………… 95
二、公益電視劇的產(chǎn)生 ………………………………………………… 95
第二節(jié) 國家精神與民族文化類電視劇……………………………………… 96
一、國家精神類電視劇 ………………………………………………… 96
二、民族文化類電視劇 ……………………………………………… 110
三、重點(diǎn)案例分析 …………………………………………………… 132
第三節(jié) 人文關(guān)懷類電視劇………………………………………………… 146
一、人文關(guān)懷類電視劇的定義 ……………………………………… 146
二、人文關(guān)懷類電視劇的分類和發(fā)展歷程 ………………………… 146
三、重點(diǎn)案例分析 …………………………………………………… 164
第四節(jié) 環(huán)境保護(hù)類電視劇………………………………………………… 176
一、定義 ……………………………………………………………… 176
二、環(huán)境保護(hù)類電視劇的基本情況 ………………………………… 176
三、重點(diǎn)案例分析 …………………………………………………… 180
第五節(jié) 公益電視劇的創(chuàng)作特色和發(fā)展方向……………………………… 185
一、公益電視劇的創(chuàng)作特色 ………………………………………… 185
二、公益電視劇的發(fā)展方向 ………………………………………… 195
第四章 公益電視廣告
第一節(jié) 公益電視廣告概述………………………………………………… 199
一、公益電視廣告的定義及特征 …………………………………… 199
二、公益電視廣告的分類 …………………………………………… 201
三、公益電視廣告的發(fā)展歷程 ……………………………………… 204
第二節(jié) 國家精神與民族文化類公益電視廣告…………………………… 209
一、國家精神、民族文化類公益電視廣告的定義、分類 ………… 209
二、中國國家精神與民族文化類公益電視廣告重點(diǎn)案例分析 ……… 212
三、外國國家精神與民族文化類公益電視廣告重點(diǎn)案例分析 ……… 224
第三節(jié) 人文關(guān)懷類公益電視廣告………………………………………… 228
一、人文關(guān)懷類公益電視廣告的定義和分類 ……………………… 228
二、中國人文關(guān)懷類公益電視廣告重點(diǎn)案例分析 ………………… 231
三、外國人文關(guān)懷類公益電視廣告重點(diǎn)案例分析 ………………… 234
第四節(jié) 環(huán)保類公益電視廣告……………………………………………… 238
一、環(huán)保類公益電視廣告定義、分類 ……………………………… 238
二、中國環(huán)保類公益電視廣告重點(diǎn)案例分析 ……………………… 241
三、外國環(huán)保類公益電視廣告重點(diǎn)案例分析 ……………………… 243
第五節(jié) 中外公益電視廣告創(chuàng)作方法和風(fēng)格特色的對比分析…………… 246
一、各國公益電視廣告的主題傾向 ………………………………… 246
二、各國公益電視廣告的創(chuàng)作方法對比 …………………………… 249
三、各國公益電視廣告的風(fēng)格對比 ………………………………… 252
第五章 公益電視的傳播模式與價值
第一節(jié) 公益電視傳播的特性……………………………………………… 257
一、現(xiàn)實(shí)的真實(shí)性 …………………………………………………… 257
二、藝術(shù)的感染力 …………………………………………………… 258
三、受眾的參與性 …………………………………………………… 259
四、公益的有效性 …………………………………………………… 260
第二節(jié) 公益電視的傳播模式……………………………………………… 263
一、文學(xué)與電視的融合對公益電視傳播的推動 …………………… 263
二、主流媒體的傳播 ………………………………………………… 264
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的公益視頻傳播的親密接觸 ……………… 265
四、融媒體的聯(lián)動傳播 ……………………………………………… 266
五、全球化的跨媒介融合傳播 ……………………………………… 267
第三節(jié) 公益電視創(chuàng)作與傳播的意義和價值……………………………… 268
一、彰顯國家意識、弘揚(yáng)愛國主義和中國精神 …………………… 268
二、宣揚(yáng)中國當(dāng)今社會的主流價值觀和人生觀 …………………… 270
三、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)造美好家園 ………………………………… 272
四、傳播中華文化、推動國際傳播 ………………………………… 273
第四節(jié) 不足之處與發(fā)展方向……………………………………………… 276
一、積極拓寬公益電視的傳播方式 ………………………………… 276
二、加強(qiáng)受眾研究以達(dá)到最佳的傳播成效 ………………………… 276
三、尋求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的多方共贏 ………………………… 276
四、重視公益電視創(chuàng)作人才的培養(yǎng) ………………………………… 277
結(jié) 語………………………………………………………………………… 278
后 記………………………………………………………………………… 279
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