零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻:拍攝+剪輯+運(yùn)營+直播+帶貨
定 價:79 元
- 作者:羅建明 編著
- 出版時間:2021/1/1
- ISBN:9787122380326
- 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:233
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:小16開
拍攝是前提,剪輯是后期,運(yùn)營是重點(diǎn),直播是難點(diǎn),帶貨是終點(diǎn),本書將介紹這5項(xiàng)核心修煉。抓重點(diǎn),攻難點(diǎn),實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn),零基礎(chǔ)、全方位玩轉(zhuǎn)短視頻。
本書共分為13章,系統(tǒng)地講解了拍攝技巧、創(chuàng)意拍攝、輕松剪輯、高階剪輯、直播錄制、賬號打造、用戶畫像、內(nèi)容選擇、內(nèi)容策劃、文案制作、吸粉技巧、帶貨話術(shù)、帶貨變現(xiàn)等內(nèi)容,幫助讀者快速從入門到精通短視頻運(yùn)營,成為短視頻運(yùn)營高手。
本書不僅適合初入短視頻行業(yè)的運(yùn)營者,快速掌握短視頻的拍攝剪輯、直播帶貨,開啟賬號的打造之路,更適合擁有一定運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的短視頻運(yùn)營者,提高直播帶貨變現(xiàn)的能力,快速增強(qiáng)短視頻的引流和吸粉能力,讓短視頻變現(xiàn)變得更加高效。
羅建明
·聯(lián)動星空集團(tuán)董事長
·有深度新媒體創(chuàng)始人CEO
·有深度文化傳媒創(chuàng)始人CEO
·短視頻百萬大號幕后操盤手
·香港威帝諾國際跨境電商董事
·今日頭條媒體領(lǐng)域?qū)趧?chuàng)作者
·百度公司搜索營銷全國冠軍
·中國商道文化研究院特聘導(dǎo)師
第1章 拍攝技巧:拍出10萬+點(diǎn)贊量的短視頻
1.1 拍攝工具的選擇使用 002
1.1.1 拍攝設(shè)備:根據(jù)需求進(jìn)行選擇 002
1.1.2 錄音設(shè)備:產(chǎn)品性價比很重要 004
1.1.3 燈光設(shè)備:運(yùn)用光線進(jìn)行拍攝 005
1.1.4 輔助設(shè)備:拍出電影大片效果 006
1.2 視頻拍攝的基本技巧 008
1.2.1 精準(zhǔn)聚焦:確保畫面穩(wěn)定清晰 009
1.2.2 專業(yè)模式:滿足特殊拍攝需求 009
1.2.3 相機(jī)設(shè)置:選好分辨率和格式 010
1.2.4 拍攝姿勢:跟著網(wǎng)紅學(xué)習(xí)拍照 012
1.2.5 畫面構(gòu)圖:突出畫面主體內(nèi)容 012
第2章 創(chuàng)意拍攝:打造看點(diǎn)十足的短視頻
2.1 特色視頻錄制方法分享 015
2.1.1 電影解說:對內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作 015
2.1.2 游戲錄屏:兩端錄制方法解密 017
2.1.3 課程教學(xué):拍出分享類短視頻 019
2.1.4 翻拍改編:給經(jīng)典加上新創(chuàng)意 021
2.2 特殊視頻內(nèi)容打造技巧 022
2.2.1 換裝視頻:自帶熱門話題屬性 023
2.2.2 合拍視頻:蹭流量增加曝光度 023
2.2.3 節(jié)日熱點(diǎn):用節(jié)日增加視頻人氣 025
2.2.4 創(chuàng)意動畫:像PPT一樣做短視頻 026
第3章 輕松剪輯:在手機(jī)上完成視頻效果
3.1 視頻簡單剪輯方法 030
3.1.1 基本操作:視頻的剪輯與刪除 030
3.1.2 添加特效:讓視頻內(nèi)容更加酷炫 034
3.1.3 添加濾鏡:選擇視頻的呈現(xiàn)風(fēng)格 036
3.1.4 制作背景:增加視頻內(nèi)容豐富度 038
3.2 視頻中階剪輯方法 041
3.2.1 添加轉(zhuǎn)場:更好地銜接視頻畫面 041
3.2.2 添加動畫:增加視頻內(nèi)容的看點(diǎn) 043
3.2.3 視頻合成:將多個視頻變成一個 045
3.2.4 光影色調(diào):讓畫面更加明亮好看 047
3.3 音頻簡單剪輯方法 051
3.3.1 錄制旁白:增加視頻的畫面感 051
3.3.2 選擇音頻:做好內(nèi)容加分處理 052
3.3.3 處理素材:裁剪分割背景音樂 053
第4章 高階剪輯:為你的短視頻增光添色
4.1 視頻特效制作方法 056
4.1.1 開頭特效:讓視頻更有儀式感 056
4.1.2 中間特效:讓視頻過渡更自然 059
4.1.3 結(jié)尾特效:有始有終更加完美 062
4.2 視頻字幕制作方法 065
4.2.1 添加文字:讓內(nèi)容更加有個性 065
4.2.2 文字效果:讓文字樣式更豐富 066
4.2.3 花字效果:制作有趣炫酷花字 068
4.2.4 文字動畫:讓視頻文字動起來 071
4.2.5 字幕識別:自動匹配視頻字幕 074
4.2.6 歌詞識別:自動顯示歌詞內(nèi)容 076
4.3 視頻高級剪輯方法 079
4.3.1 提取視頻:獲取視頻中的音樂 080
4.3.2 自動踩點(diǎn):快速制作卡點(diǎn)視頻 081
4.3.3 視頻變速:制作延時視頻效果 083
4.3.4 效果設(shè)置:淡入淡出自然轉(zhuǎn)換 084
第5章 直播錄制:近距離實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣
5.1 做好直播的準(zhǔn)備工作 086
5.1.1 選擇平臺:個人or公會 086
5.1.2 主播成長:快速提升名氣 087
5.1.3 主播素養(yǎng):提高專業(yè)能力 088
5.1.4 建直播間:提高用戶體驗(yàn) 089
5.1.5 直播內(nèi)容:打造個人特色 090
5.2 直播開播的相關(guān)技巧 091
5.2.1 開通直播:實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)吸金 091
5.2.2 聊天學(xué)問:學(xué)會聊天話術(shù) 093
5.2.3 增加人氣:活躍直播氣氛 095
5.2.4 直播話術(shù):提升帶貨能力 096
5.2.5 直播封面:吸引用戶關(guān)注 098
5.3 直播運(yùn)營的相關(guān)技巧 098
5.3.1 直播策劃:激發(fā)受眾參與 099
5.3.2 運(yùn)營模式:找準(zhǔn)傳播渠道 099
5.3.3 粉絲打賞:增加主播收入 101
第6章 賬號打造:找準(zhǔn)運(yùn)營方向,樹立標(biāo)簽
6.1 賬號定位——確定運(yùn)營方向 103
6.1.1 賬號定位:打上精準(zhǔn)標(biāo)簽 103
6.1.2 內(nèi)容定位:提升賬號權(quán)重 104
6.1.3 產(chǎn)品定位:根據(jù)貨源選擇 107
6.1.4 用戶定位:找準(zhǔn)目標(biāo)用戶 108
6.1.5 人設(shè)定位:樹立個人品牌 110
6.1.6 風(fēng)格定位:打造人格化IP 112
6.2 信息設(shè)置——樹立賬號標(biāo)簽 114
6.2.1 賬號注冊:擁有運(yùn)營平臺 114
6.2.2 賬號名稱:必須易于記憶 115
6.2.3 賬號頭像:展現(xiàn)良好形象 116
6.2.4 賬號簡介:引導(dǎo)用戶關(guān)注 117
6.2.5 賬號頭圖:必須進(jìn)行設(shè)置 118
6.2.6 其他信息:自行選擇設(shè)置 121
第7章 用戶畫像:了解粉絲,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
7.1 深度分析粉絲屬性 124
7.1.1 粉絲性別:了解男女比例 124
7.1.2 粉絲年齡:看清年齡分布 124
7.1.3 發(fā)布地區(qū):主要聚集在哪 125
7.1.4 粉絲職業(yè):分析主要需求 126
7.1.5 星座數(shù)據(jù):作為運(yùn)營參考 127
7.1.6 消費(fèi)能力:影響賬號變現(xiàn) 128
7.2 針對分析精準(zhǔn)營銷 128
7.2.1 用戶推薦量:解析推薦算法 129
7.2.2 視頻點(diǎn)擊量:決定營銷效果 130
7.2.3 品牌熟悉度:影響信任程度 133
7.2.4 用戶喜愛度:影響忠誠程度 135
7.2.5 用戶興趣點(diǎn):找到用戶需求 138
第8章 內(nèi)容選擇:找準(zhǔn)熱門就是贏在起點(diǎn)
8.1 找到好內(nèi)容的生產(chǎn)方法 142
8.1.1 原創(chuàng)視頻:根據(jù)定位進(jìn)行制作 142
8.1.2 搬運(yùn)素材:加入創(chuàng)意適當(dāng)改編 142
8.1.3 借用模板:嵌套內(nèi)容打造視頻 143
8.1.4 模仿熱門:緊跟平臺實(shí)時熱點(diǎn) 143
8.1.5 擴(kuò)展延伸:打造新意制造熱度 144
8.2 找到容易上熱門的內(nèi)容 144
8.2.1 帥哥美女:用顏值為視頻加分 144
8.2.2 萌人萌物:呆萌可愛人見人愛 145
8.2.3 才藝展示:看點(diǎn)十足賞心悅目 146
8.2.4 美景美食:帶來視覺上的享受 147
8.2.5 技能傳授:分享各種實(shí)用技巧 148
8.2.6 幽默搞笑:氛圍輕松博君一笑 149
8.2.7 信息普及:提高內(nèi)容的覆蓋面 149
8.2.8 知識輸出:傳授知識傳達(dá)價值 150
8.3 掌握好內(nèi)容的展示技巧 150
8.3.1 傳達(dá)能量:健康樂觀積極向上 151
8.3.2 發(fā)現(xiàn)美好:記錄生活分享快樂 152
8.3.3 設(shè)計內(nèi)容:劇情反轉(zhuǎn)增加看點(diǎn) 152
8.3.4 融入創(chuàng)意:奇思妙想腦洞大開 153
8.3.5 添加話題:設(shè)計話題引發(fā)討論 154
第9章 內(nèi)容策劃:編寫視頻腳本設(shè)計情節(jié)
9.1 10萬+視頻腳本編寫技巧 157
9.1.1 基本類型:3種常見視頻腳本 157
9.1.2 前期準(zhǔn)備:確定整體內(nèi)容思路 158
9.1.3 內(nèi)容構(gòu)架:梳理整個創(chuàng)作過程 159
9.1.4 劇情策劃:詳細(xì)設(shè)定人物場景 159
9.1.5 人物話語:設(shè)計視頻旁白臺詞 160
9.1.6 腳本分鏡:確定每個具體鏡頭 160
9.2 設(shè)計故事性的短視頻情節(jié) 160
9.2.1 定位清晰:加強(qiáng)人設(shè)特征 161
9.2.2 寫好段子:極盡搞笑之能 161
9.2.3 耍好套路:設(shè)計“狗血劇情” 162
9.2.4 談?wù)搶?shí)事:結(jié)合熱點(diǎn)資訊 162
9.2.5 扯扯花邊:做好娛樂新聞 163
9.3 故事情節(jié)要抓住用戶心理 163
9.3.1 設(shè)下懸念:滿足用戶的獵奇心理 163
9.3.2 傳授知識:滿足用戶的學(xué)習(xí)心理 164
9.3.3 情感促動:滿足用戶的感動心理 165
9.3.4 趣味幽默:滿足用戶的消遣心理 165
9.3.5 追憶往事:滿足用戶的懷舊心理 166
9.3.6 利益相關(guān):滿足用戶的私心心理 167
9.3.7 曝光秘密:滿足用戶的窺探心理 168
9.3.8 情感傳遞:滿足用戶的求撫慰心理 168
第10章 文案制作:快速提高視頻的吸睛能力
10.1 掌握標(biāo)題制作的方法 170
10.1.1 福利傳達(dá):主動拋出誘餌 170
10.1.2 價值呈現(xiàn):傳授相關(guān)經(jīng)驗(yàn) 171
10.1.3 激勵人心:鼓舞用戶情緒 171
10.1.4 心靈沖擊:帶來視覺刺激 172
10.1.5 揭露真相:滿足用戶好奇 173
10.1.6 設(shè)置懸念:引發(fā)查看興趣 173
10.1.7 借勢熱門:吸引用戶眼光 174
10.1.8 強(qiáng)烈警示:給予心理暗示 175
10.1.9 緊急迫切:營造緊張氛圍 176
10.1.10 觀點(diǎn)表達(dá):說出自身想法 176
10.1.11 獨(dú)家分享:展示稀有資源 177
10.1.12 數(shù)字說明:量化具化信息 178
10.2 標(biāo)題制作的主要誤區(qū) 178
10.2.1 表述含糊:語言表達(dá)不清 179
10.2.2 自夸自雷:故意欺騙誤導(dǎo) 179
10.2.3 比喻不當(dāng):強(qiáng)行增加聯(lián)系 179
10.2.4 強(qiáng)行灌輸:強(qiáng)加自身想法 180
10.3 了解文案創(chuàng)作的要點(diǎn) 180
10.3.1 內(nèi)容構(gòu)成:緊密結(jié)合文字和視頻 180
10.3.2 文案種類:3類常見短視頻文案 181
10.3.3 價值體現(xiàn):提高關(guān)注度和影響力 182
10.3.4 基本素質(zhì):善于溝通和相互協(xié)作 183
10.3.5 核心要點(diǎn):挖掘痛點(diǎn)與體現(xiàn)價值 184
10.3.6 優(yōu)化文案:讓短視頻文案更吸睛 186
第11章 吸粉技巧:快速打造百萬粉絲大號
11.1 視頻平臺內(nèi)部引流技巧 190
11.1.1 矩陣引流:多賬戶共同營銷 190
11.1.2 互推引流:借助他人的力量 190
11.1.3 分享引流:增加視頻傳播度 191
11.1.4 熱搜引流:占據(jù)搜索的高地 194
11.2 善用各大外部引流平臺 195
11.2.1 微信引流:充分發(fā)動關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 196
11.2.2 QQ引流:用好兩大引流利器 198
11.2.3 微博引流:重點(diǎn)借助兩種功能 199
11.2.4 百度引流:三大平臺同時切入 199
11.2.5 今日頭條引流:直接推廣賬號 202
11.2.6 視頻平臺引流:上傳視頻內(nèi)容 203
11.2.7 音頻平臺引流:打造相關(guān)課程 203
11.2.8 線下平臺引流:實(shí)現(xiàn)上下聯(lián)動 206
第12章 帶貨話術(shù):巧妙增強(qiáng)用戶購買欲望
12.1 視頻帶貨的話術(shù)要點(diǎn) 209
12.1.1 口頭用語:拉近與用戶的距離 209
12.1.2 巧妙植入:適當(dāng)軟化視頻廣告 209
12.1.3 使用金句:借用大咖帶貨話術(shù) 210
12.1.4 介紹福利:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價格優(yōu)勢 210
12.1.5 親身試用:增強(qiáng)用戶的信任感 211
12.1.6 對比產(chǎn)品:突出自身主要優(yōu)勢 211
12.2 贏得信任的文案話術(shù) 212
12.2.1 樹立權(quán)威:塑造自身專業(yè)形象 212
12.2.2 事實(shí)說明:力證產(chǎn)品使用效果 213
12.2.3 打造口碑:將顧客變成宣傳員 213
12.2.4 消除疑慮:積極解答用戶疑問 214
12.2.5 揚(yáng)長避短:重點(diǎn)展示產(chǎn)品優(yōu)勢 215
12.2.6 缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化:通過不足凸顯優(yōu)勢 216
12.3 強(qiáng)化用戶記憶的話術(shù) 217
12.3.1 集中優(yōu)勢:放大產(chǎn)品的賣點(diǎn) 217
12.3.2 幫助理解:讓用戶了解產(chǎn)品 219
12.3.3 簡單易記:讓用戶記住產(chǎn)品 219
第13章 帶貨變現(xiàn):輕松實(shí)現(xiàn)年收入過百萬元
13.1 抖音帶貨快速獲取收益 222
13.1.1 抖音購物車變現(xiàn):3種變現(xiàn)方式 222
13.1.2 抖音小店變現(xiàn):讓購買更加便利 223
13.1.3 抖音小程序變現(xiàn):延伸變現(xiàn)的工具 224
13.1.4 其他功能變現(xiàn):更豐富廣泛的推廣 226
13.2 快手帶貨實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn) 229
13.2.1 直播變現(xiàn):禮物賣貨雙收益 229
13.2.2 電商變現(xiàn):有銷量就有收入 229
13.2.3 粉絲變現(xiàn):用內(nèi)容引導(dǎo)用戶 230
13.2.4 其他變現(xiàn):提高自身的收益 232