奧美前首席文案,被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授,濃縮眾多爆款文案背后的創(chuàng)作技巧與心法,詳解對于文案和時代的深刻理解和洞察,并輔以大量的文案創(chuàng)作實例,手把手教你寫出秒贊好文案。無論是寫作社交媒體文案、視頻文案、海報文案、電商文案、品牌文案,亦或其他類型的文案,都可以將本書作為一本隨時可以拿來翻閱,隨時學(xué)習(xí)的工具書。本書內(nèi)容你既可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣,也可以花精力深度學(xué)習(xí),進(jìn)而增長文案功力。
1.李誕、東東槍的文案導(dǎo)師,奧美前首席文案,被稱為“文案女王”的林桂枝,親授文案寫作技巧,幫助寫出秒贊好文案。
2.從視頻文案、社交媒體文案、海報文案、電商文案到品牌文案,內(nèi)容全程干貨,沒有廢話,讀者既可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣,也可以深入閱讀,進(jìn)而增長文案功力。
3.李誕、東東槍、張艾嘉、葉明桂、宋秩銘、李智、王家杰等眾多文案和創(chuàng)意大咖一致推薦。
4.廣告、營銷、創(chuàng)意、自媒體......人人都能用的文案案頭書
推薦 1
無處不是術(shù),無處不是道
東東槍 IX
推薦 2
桂枝的文案之道
宋秩銘 XII
推薦 3
從新手到高手,就看這本書
葉明桂 XIV
推薦 4
好的指導(dǎo)讓你走得更遠(yuǎn)
鄧志祥 XVI
自序:讓人秒贊的好文案,看完就不難寫 XIX
第 1 章 想要別人看你的視頻, 先看這 24 招
第 2 章 寫社交媒體文案標(biāo)題有多簡單,看這 27 條就知道
第 3 章 輕輕松松寫海報,終極秘籍在這里
第 4 章 電商文案怎樣寫?這么做就對了
第 5 章 寫好品牌文案,前提是真的懂品牌
第 6 章 講好品牌故事,讓你的文案一字千金
第 7 章 你天生就是文案,真的沒必要謙虛
第 8 章 天靈靈,地靈靈,看完靈感即降臨
第 9 章 傳說中的心語,真沒多少人知道
第 10 章 好文案都能聊,看完好好聊
第 11 章 學(xué)會多角度思維,文案即刻升維
第 12 章 你沒有看錯,做文案要好好Kiss
第 13 章 洞察的洞里,到底藏了什么寶 ?
第 14 章 這是文案的好時代,你怎能錯過?
第 15 章 親測有效,好文案都源于好簡報
第 16 章 專業(yè)視頻制作須知,20 分鐘即學(xué)會
第 17 章 提案 7 宗罪,老實說你有沒有涉嫌?
《秒贊》是一本只有桂枝才能寫出來的書。
對文案與廣告?zhèn)鞑ピ淼纳羁潭床、?zhǔn)確理解,是一種即便是在廣告從業(yè)者中也堪稱稀有的能力,需要有足夠的經(jīng)驗與長期的思考才能獲得,而耐心地搜集樣本、撰寫示例,不厭其煩地細(xì)心歸納、認(rèn)真剖析、誠懇表述,則更是很少人愿意去下的苦功夫。
好在有桂枝。她既有業(yè)界一流的深厚功力,又肯投入心血,把這些來之不易的經(jīng)驗與心得寫出來。這本書因此變得珍貴。
請不要把這本書誤認(rèn)為是隨處可見的各類文案手冊、速成寶典、招式大全,我翻閱過不少那樣的讀物,坦白地說,那些作者中的大多數(shù)人自己都還沒有正確地入門,他們總結(jié)出來的各類妙招也往往言不及義——好比你拿到一份《成為一線明星的 7 個秘訣》的秘籍,打開一看, 里頭的 7 個秘訣是:“1. 要長相甜美; 2. 要個性鮮明; 3. 要才藝出眾;4. 要造型獨特; 5. 要令人喜愛; 6. 要保持神秘; 7. 要制造話題!边@樣的秘訣有錯嗎?沒錯。有用嗎?沒用。為什么?因為對表象的總結(jié)不能代替對本質(zhì)的剖析,披一件羊皮襖學(xué)幾聲咩咩叫和克隆一只綿羊是截然不同的兩件事。
這本《秒贊》不同。桂枝不僅在書中介紹了大量實在可用的文案技法,更重要的是,她清楚地講透了這些“技法”背后的創(chuàng)作“心法”——讓文案真正“不難”起來的,正是那些“心法”。所以,我覺得這本書有兩種讀法,你既可以把它當(dāng)作一本效果立竿見影的文案實操指南、一本創(chuàng)作技巧大全,也可以慢慢品讀,細(xì)細(xì)琢磨每一個招式背后的功法和道理,修煉自己的內(nèi)功。
這是一本“術(shù)中有道”的書。無處不是術(shù),無處不是道。而這些術(shù)、這些道,又都是憑借一個個真實、具體的文案實例和創(chuàng)作示范來講清的。是的,這本書里,不光有鮮活的實例,更有桂枝親自撰寫的大量示范—— 同樣是一句“限時下單,只需 8.99”,桂枝會告訴你,她會怎樣來寫。
但也請你一定不要錯過書中那些每一句都閃著光芒的點撥——“每一個主觀的人都希望用客觀的方法來證實自己主觀的正確”“恐懼是欲望的天然伴侶”“復(fù)雜比簡單簡單得多”“多熱鬧的文案,也從孤寂而來”……很多句子都值得深思,不容滑過。
以前在桂枝身邊工作時,她經(jīng)常會來到我的工位旁,搬把椅子坐在一邊,和我一起對著電腦屏幕,逐字逐句地討論、優(yōu)化文檔——不只我, 很多當(dāng)時的文案晚輩都曾享受過這種待遇,包括李誕。后來,我曾跟一些無緣與桂枝一起工作的年輕同行提起這樣的經(jīng)歷,他們大都露出羨慕的神情。而在這本書里,我又看到了那個不厭其煩、跟大家一起字斟句酌、偶爾一句話就幫你道破天機(jī)、順手幫你增長幾成功力的桂枝。
從這個角度來講,這本書太像桂枝了;蛘哒f,太像我認(rèn)識的那個桂枝了——不廢話,不客套,干凈利落,踏實細(xì)致,熱情真摯,棱角分明。
我一直暗自慶幸,當(dāng)年剛剛進(jìn)入這個行業(yè)時就在桂枝手下工作。我自己做文案這一行的“基本修養(yǎng)”,有一大部分是從桂枝那里學(xué)習(xí)到的。對我來說,桂枝代表了一種可能——我最早是從她這里看到,原來一流的創(chuàng)意工作者并不一定要招搖浮夸、不稼不穡、頂花帶刺、張牙舞爪、高談闊論、怪狀奇行。
還是開頭那句話,《秒贊》是一本只有桂枝才能寫出來的書。這個世界上有很多出色的文案創(chuàng)意工作者,他們各有成就、各顯鋒芒、各領(lǐng)風(fēng)騷,但是,桂枝是桂枝。